Por Nellie Lide
Verde. Sustentabilidade. Filantrópico. De Meio Ambiente. Limpar limpo. Natural. Saudável. Orgânico. Capitalismo Consciente. Consumismo Ético.
$config[code] not foundTodas essas palavras definem o movimento de consumidores e empresas para se tornarem socialmente responsáveis por suas ações e seus produtos ou serviços. O coração de uma empresa está mudando - lucrar e lutar por um planeta mais saudável, com pessoas mais saudáveis, agora está reunido.
A revista Inc. relatou: “… algo parece diferente sobre o nosso atual despertar verde. Desta vez, a ação está sendo impulsionada tanto pelos mercados quanto pela moralidade. Os altos preços do petróleo, o aquecimento global, a sensação de que os produtos químicos causam danos reais e os recursos da Terra são de fato finitos - essas não são muitas causas de caridade para abraçar, pois são problemas que os empresários podem resolver ”.
Então, como posso dizer com certeza que estamos à beira de que Empresa Rápida chamado Business 3.0? Aqui estão cinco indicadores principais que demonstram o crescimento fenomenal em negócios “verdes” e por que parece ser uma tendência de longo prazo e não apenas uma moda passageira.
1. Os clientes estão cada vez mais conscientes das questões ambientais.
- A Pesquisa do Consumidor Ambiental do Cone de 2007 descobriu que “um terço dos norte-americanos (32%) relatou maior interesse pelo meio ambiente em comparação com o ano anterior. Além disso, eles estão buscando, em sua maioria, que as empresas ajam: 93% dos americanos acreditam que as empresas têm a responsabilidade de ajudar a preservar o meio ambiente ”.
- O 2007 ImagePower Green Brands Survey indicou uma “mudança na consciência coletiva dos EUA - o verde não é mais um problema marginalizado por ambientalistas fanáticos; quase todos os americanos exibem atitudes e comportamentos verdes em comparação com um ano atrás ”.
- Uma pesquisa nacional feita pela GfK Custom Research na América do Norte mostrou que “… americanos individualmente vêem cidadãos e corporações norte-americanas por trás do resto do mundo quando se trata de tomar medidas para proteger o meio ambiente …” Kathy Sheehan, vice-presidente sênior da Gfk Roper A consultoria disse: "Isso reflete a tendência geral de 'despertar do consumidor' que estamos vendo hoje, em que a ação é historicamente precedida pelo reconhecimento de uma questão que resulta em uma necessidade de mudança".
- Cerca de metade dos adultos empregados (52%) acha que sua empresa deve fazer mais para ser ambientalmente amigável. (Pesquisa Adecco, 10 de abril de 2007)
2. Os clientes são cada vez mais atraídos por empresas, produtos e serviços que são verdes, orgânicos, naturais, limpos e sustentáveis - você entende a ideia.
- De acordo com uma pesquisa recente da Priceline.com, “… uma esmagadora maioria (72%) dos viajantes quer que as empresas de aluguel de carros ofereçam veículos híbridos econômicos e ecologicamente corretos movidos por gasolina e eletricidade.”
- A Organic Trade Association afirma que as vendas de varejo orgânico nos Estados Unidos cresceram entre 20% e 24% a cada ano desde 1990. Segundo os resultados da pesquisa, as vendas de alimentos orgânicos cresceram 22,1% em 2006, para US $ 16,9 bilhões.
- A construção verde deverá crescer de um mercado de US $ 7,4 bilhões no ano passado para US $ 38 bilhões em 2010, de acordo com a Associação Nacional de Construtores de Casas. (Business Week Small Biz, Verão de 2006)
- De acordo com uma pesquisa da LabelTrends da ACNielsen, “Em 2006… produtos com antioxidantes, fibra, sem conservantes e orgânicos, cresceram 10% ou mais em relação ao ano passado”.
- "A água considerada uma bebida saudável, juntamente com outras bebidas não-gasosas, foi responsável por 90% do crescimento de toda a indústria de bebidas entre 2002 e 2005. Até o final da década, espera-se que vendam refrigerante." Times, 27 de maio de 2007.
- "O presidente e diretor-presidente da General Electric Co., Jeffrey Immelt, disse que sua unidade de ecoviginação 'ecológica' está prestes a 'eliminar' sua meta de vendas de US $ 20 bilhões em 2010, conforme aumenta a demanda por produtos e serviços ambientais." (Reuters, 25 de maio de 2007))
3. Os governos locais estão forçando questões verdes em todos os Estados Unidos:
- Sacolas Plásticas - Pela primeira vez, sacolas plásticas não biodegradáveis são banidas em grandes supermercados por uma lei local em São Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 de março de 2007)
- Gordura Trans - Em 2007, Nova York tornou-se o primeiro município a banir oficialmente as gorduras trans. Filadélfia e Montgomery County, Maryland, também proibiram a gordura trans. (Washington Post, 16 de maio de 2007)
- A lâmpada incandescente - De Ban the Bulb blog: "Carolina do Sul está tentando seguir a liderança da Austrália e da União Europeia, aplicando o uso de lâmpadas fluorescentes compactas … Outros estados norte-americanos também estão considerando legislação semelhante."
- A garrafa de água engarrafada - Este ano, os americanos beberão mais de 30 bilhões de garrafas de água de uso único (veja o artigo do New York Times mencionado acima). De acordo com o The Container Recycling Institute: Califórnia, Connecticut, Delaware, Havaí, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, Nova York, Oregon e Vermont, todos têm leis de depósito de garrafas. E muitos outros estados (Arkansas, Illinois, Maryland, Carolina do Norte, Carolina do Sul, Tennessee, Virgínia Ocidental) estão considerando leis similares.
4. Investidores pessoais e profissionais estão se tornando verdes
Uma maneira certa de saber que empresas limpas, sustentáveis, ambientais ou simplesmente verdes estão aqui para ficar é ver onde tanto os investidores profissionais quanto os pessoais estão colocando seu dinheiro.
Capital de risco
- Um capitalista de risco disse à revista Entrepreneur: “Nós analisamos todos os tipos de energia e tecnologias ambientais. David Kirkpatrick, diretor administrativo da SJF Ventures em Durham, Carolina do Norte. Mas é diferente do boom dos anos 70 e 80 nas tecnologias de limpeza ambiental: hoje, essas tecnologias são proativas e não reativas. ”
- Os capitalistas de risco investiram US $ 1,2 bilhão em negócios verdes em 2006. Isso é o dobro do que eles investiram em 2005…. (Capitalista de risco John Doerr, Discurso, Stanford Graduate School of Business, 5 de abril de 2007)
- As empresas de capital de risco investiram US $ 958 milhões em empresas de energia renovável somente no primeiro semestre de 2006.
- Aumento acentuado no número de empresas de capital de risco especializadas na semeadura de empresas verdes ou no acréscimo de um componente verde a seus fundos: Fundo Global para o Meio Ambiente, Kleiner Perkins Caufield & Byers e Draper Fisher Jurvetson, para citar apenas alguns.
Investimentos Socialmente Responsáveis
- Opções de investimento socialmente responsável explodiram nos últimos anos: quase US $ 2,3 trilhões foram mantidos em contas socialmente responsáveis usadas por indivíduos e instituições no final de 2005, de US $ 639 bilhões em 1995 e superando o crescimento do total de ativos investidos.
- Empresas de Investimento Socialmente Responsáveis também se multiplicaram - Geração de Investimentos Geração Al Gore (com cerca de 110 fundos mútuos verdes e mais), Fórum de Investimento Social, Fundos Sociais, Calvert, Investimentos Sociais Domini, Fundos Pax World, Fundos Cidadãos, CalPERS, Ceres, Interfaith Center sobre Responsabilidade Corporativa, Sierra Club Mutual Funds
- Até mesmo algumas instituições financeiras tradicionais levaram em conta questões ambientais, sociais e de governança (ESG) em seus processos de investimento - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney e JP Morgan Chase (Valor, fevereiro / março de 2006).
5. A infra-estrutura de negócios verdes está crescendo Educação, comunidades empreendedoras e conferências foram afetadas pelo nosso despertar ambiental.
Considere o crescente interesse em obter MBAs verdes: Considere também o crescimento de comunidades empreendedoras que se concentram em questões verdes e responsabilidade social: E depois há o crescimento das conferências verdes: Com esses cinco indicadores de tendência, parece claro que o movimento no século 21 em direção aos negócios verdes é profundo e parece estar aqui para ficar.
