Por Lynne Meyer
$config[code] not foundO Denali Flavors, "The Inside Scoop de um dos maiores produtores de sabores de sorvete da América", é o blog da Denali Flavors, empresa de Grand Rapids, Michigan, EUA, que desenvolve sabores de sorvete e os licencia para laticínios. A alegação da Denali sobre a fama é o popular sorvete Moosetracks.
John Nardini escreve o blog Denali Flavors e seus dois blogs associados, Moosetopia e Team Moosetracks. John é vice-presidente executivo de marketing da empresa.
John Nardini se diverte com os blogs e quem pode culpá-lo? Afinal, o cara está em um negócio que é tudo sobre diversão - sorvete!
John iniciou os blogs em março e abril deste ano, e ele e cinco outros membros da gerência da Denali postam várias vezes por semana entre os blogs: “Eu comecei os blogs como uma forma de alcançar os consumidores, apresentá-los ao sorvete Moose Tracks. maneira sutil e conduzi-los ao nosso site principal ”.
Ele explica o propósito de cada um dos três blogs dessa maneira:
- Denali Flavors: informações dos bastidores de um dos principais desenvolvedores de sabores de sorvete da América.
- Moosetopia: divertido. O único blog escrito por um alce!
- Team Moose Tracks: informações sobre a equipe de ciclismo da empresa que arrecada dinheiro para diversas instituições de caridade locais.
Os três blogs oferecem uma mistura de conteúdo que os torna interessantes e divertidos.
O blog Denali Flavors aborda questões com as quais a própria empresa está lidando, novas idéias de produtos, ideias de marketing e problemas de pequenas empresas. Essas postagens incluem dicas e referências práticas e links para outros artigos.
Em uma série em andamento intitulada “What Makes Denali Successful”, os donos Wally e June Blume fizeram com que cada funcionário fizesse uma postagem individual na qual eles dão uma visão pessoal sobre o que eles acham que faz Denali ser bem-sucedido.
A equipe Moosetracks mostra a dedicação da empresa em angariar fundos para instituições de caridade e dar retorno à comunidade. Patrocinar uma atividade saudável contínua que apóie causas dignas também pode ter bons benefícios de marketing residuais. Apresentá-los em seu blog com muitas fotos, como faz este blog, é um bom uso desse espaço de comunicação para demonstrar o compromisso corporativo com a comunidade.
E depois há a Moosetopia, um blog de “personagens”. O "Moose-berço" do Denali se refere ao mascote da empresa de alces do Denali. Moosetopia segue as aventuras de viagem do “Moose-berço” empalhado. Uma foto acompanha o seu (o alce é - sim, é um blog por um alce) postagens em que ele explica onde ele está em todo o país. Há até mesmo uma Página de Moose com Moose News e apetrechos de alces, como camisetas de alce, tatuagens de alces e o calendário de Moose-a Month de 2005, todos com o desenho do alce Denali.
Um aspecto fundamental dos blogs do Denali são os e-mails dos clientes. Um cliente satisfeito escreveu: “Depois de exaustivo estudo e profunda busca de alma, cheguei à conclusão de que a principal razão para Saddam ser um valentão tão perigoso é simplesmente porque ele não tinha acesso ao sorvete Denali. Felizmente para a América, o seu maravilhoso produto está disponível para a grande maioria dos cidadãos patrióticos, fornecendo-nos a nossa dose diária de Denali. Como um bom cidadão corporativo, você tem o poder de garantir a paz mundial e eliminar conflitos entre as nações. Obtenha seus maravilhosos produtos de sorvete rapidamente para todos os pontos problemáticos do mundo! ”Compartilhar esses e-mails divertidos de pessoas reais é um ótimo endosso do produto.
De acordo com John, os três blogs do Denali “nos ajudaram muito a obter resultados quantificáveis em termos de direcionar pessoas para o nosso site principal. Tivemos um aumento de 18% em visitas a sites, 10% mais acessos e o tempo total no site aumentou mais de 26%. Recebemos a maior parte da nossa atenção no Moosetopia.com, que atesta a validade dos blogs de personagens ”, acrescenta.
A partir de 8 de agosto de 2005 todos os três blogs serão consolidados no principal blog do Denali Sabores.
Eu garanto que você vai gostar de ler os blogs Denali. Apenas certifique-se que você tem bastante sorvete Moosetracks na mão quando você faz!
