Uma pesquisa de profissionais de marketing digital do The Manifest revelou que 2/3 ou 66% deles anunciam online. Mas quando isso acontece, eles usam canais diferentes para atingir seu público e influenciá-los.
Quando você leva em conta que 89% dos americanos usam a internet, assim como muitas empresas - ou mais - também deveriam estar anunciando lá. A publicidade online demonstra maior alcance a um custo menor do que os canais tradicionais.
$config[code] not foundPara pequenas empresas, isso significa um retorno mais alto em seus dólares de publicidade, atingindo um público-alvo muito maior e segmentado. O ecossistema digital também fornece dados com diferentes métricas que as pequenas empresas podem usar para melhorar suas campanhas de marketing e oferecer melhores resultados.
Reportando-se à pesquisa no blog oficial do The Manifest, Kristen Herhold escreve: “A publicidade online ajuda as empresas a alcançar consumidores usando métodos mais inovadores e econômicos do que a publicidade tradicional… As empresas podem segmentar mais facilmente possíveis clientes com publicidade on-line”.
O Manifesto entrevistou 501 profissionais de marketing digital de empresas dos EUA, incluindo 73% de B2C e 27% de empresas B2B. Os respondentes da pesquisa incluíram gerentes (36%), associados (15%), executivos de nível C (13%), gerentes seniores (12%) e diretores (12%).
Estatísticas de publicidade on-line
Existem muitas razões pelas quais uma empresa usa publicidade e cada uma dessas razões deve ser levada em conta para lançar uma campanha bem-sucedida. Embora o objetivo final seja aumentar a receita, o ecossistema digital de hoje exige um nível mais alto de engajamento para se conectar com os clientes em potencial.
Segundo a pesquisa, 24% das empresas disseram que seu principal objetivo era aumentar as vendas e a receita. Isto foi seguido por outros 18% que disseram que queriam melhorar o reconhecimento da marca.
Outros 16% das empresas que participaram da pesquisa disseram que queriam direcionar o tráfego do site, 13% queriam adquirir novos leads e 11% disseram que esperavam converter os clientes.
Quanto ao seu canal de publicidade on-line preferido, as empresas investiram em diferentes plataformas. Os três principais canais são mídias sociais em 86%, anúncios gráficos e em banner em 80% e pesquisa paga em 66%.
De acordo com a Herhold, as empresas podem atingir o número máximo de consumidores se investirem nos três principais canais juntos.
No relatório, Flynn Zaiger, CEO da Online Optimism, uma agência de marketing digital em Nova Orleans, disse: “As mídias sociais e a busca paga permitem que você alcance usuários nas principais plataformas que eles usam: Facebook, Instagram, Google, Bing e Yahoo.. A publicidade gráfica permite ampliar o alcance e a conscientização na maioria das outras principais plataformas da web. Com todos os três, você pode alcançar quase todos os seus prováveis clientes ”.
A publicidade online é essencial
Como afirma Herhold, "as empresas que não investem em publicidade on-line deixam de alcançar com sucesso a maioria dos americanos que estão on-line".
Com as taxas de penetração de smartphones aproximando-se rapidamente de 100%, mais pessoas estarão on-line com mais frequência. Quando isso acontece, a publicidade on-line se tornará ainda mais importante para as empresas que a pesquisa prevê.
Foto via Shutterstock
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