Você está procurando uma maneira de estimular a excitação em torno de sua loja de varejo, testar uma nova linha de produtos ou chegar a um novo mercado sem assumir um enorme compromisso financeiro? A resposta só poderia ser uma loja pop-up.
Devo abrir uma loja pop-up?
As lojas pop-up são lojas de varejo temporárias que tiram proveito do curto prazo de validade. Eles começaram durante a recessão como uma maneira de ganhar dinheiro com o espaço vazio da loja. Hoje, no entanto, eles se tornaram tão populares que os principais varejistas estão criando lojas pop-up próprias e, às vezes, até mesmo hospedando lojas pop-up em suas lojas maiores.
$config[code] not foundComo um produto de edição limitada ou uma venda rápida, a loja pop-up atrai os clientes com a promessa de “agir agora, porque essa chance não virá novamente”. Embora uma loja pop-up ocorra mais comumente em um local de varejo vazio que está disponível para locação de curto prazo, a Forbes destacou recentemente uma tendência crescente de empresas que instalam pop-ups perto de postos de gasolina, supermercados e centros de jardinagem no Reino Unido. Lojas pop-up também podem trabalhar em galerias de arte, escritórios comerciais e lofts. Depende apenas o que vai agradar ao seu público-alvo.
Uma loja pop-up pode ser uma ótima maneira de:
- Teste as águas em um novo mercado antes de se comprometer com uma locação de varejo mais longa.
- Vender excesso de estoque ou produtos da temporada passada.
- Crie uma "experiência" que você não pode reproduzir em sua loja de varejo, como eventos musicais ou apresentações de arte. Uma grande razão para os clientes visitarem lojas pop-up é porque oferecem mais do que apenas produtos à venda.
- Atraia a atenção para uma nova linha de produtos ou outra mudança em sua loja. Por exemplo, um varejista de roupas que estiver pensando em adicionar roupas masculinas pode usar uma loja pop-up para destacar roupas masculinas e ver o quanto os produtos são vendidos.
Como você pode fazer sua loja pop-up um sucesso?
- Escolha sua localização com cuidado. Com base no que você espera alcançar (veja acima), procure um local que chame a atenção, obtenha uma boa quantidade de tráfego de clientes e atenda às suas necessidades. Naturalmente, você também quer que o espaço esteja próximo de negócios complementares que atraiam sua base de clientes-alvo.
- Promova o seu pop up. Criar buzz é fundamental para atrair pessoas para sua loja pop-up. Além de divulgar as notícias através de todos os meios usuais - e-mail marketing, mídia social ou mesmo mala direta - não deixe de fazer relações públicas para informar a mídia local sobre sua loja.
- Divirta-se com isso. Uma loja pop-up é um evento tanto quanto é um local de varejo. Crie um senso de diversão e emoção - isso não é hora de mentir baixo. Você quer que as pessoas que passam por lá estejam cientes de que algo especial está acontecendo, então puxe todas as paradas para atrair a atenção com música, decoração e muito mais.
Embora as lojas pop-up sejam frequentemente associadas à moda e juventude, o conceito pode realmente funcionar para qualquer tipo de negócio. A chave é saber o que você deseja obter da sua loja, definir seu público-alvo e descobrir onde encontrá-lo.
adidas Pop-Up Store Foto via Shutterstock
2 Comentários ▼
