A campanha presidencial de 2004 mudou a forma como a informação é adquirida, os eventos são organizados e o dinheiro é angariado. A Internet tornou-se grande pela primeira vez e nada no processo político será o mesmo. Credite a campanha de Howard Dean com seus quadros de jovens apoiadores por ser a primeira a atualizar o potencial da Web para vender ideias, criar um movimento e desenvolver um sistema de financiamento de base. Nunca mais um candidato concorrerá a um escritório político nacional sem uma estratégia Web completa como um componente importante da campanha.
$config[code] not foundMas a mudança não vai parar com a política. Não posso deixar de acreditar que o que a Web está fazendo nas campanhas políticas também fará com o comércio. Já vimos uma confiança cada vez maior na Web para pesquisa pré-compra e compra real por indivíduos e empresas. O “Webizing” da campanha presidencial de 2004 acelerará essa tendência. Na verdade, acho que chegará o dia em que olharemos para trás e identificaremos 2004 como um momento em que a Web deu outro salto quântico em nossa consciência coletiva.
Organizadores jovens e experientes na Internet entregaram a Web à política e seus contemporâneos estão ouvindo. Uma pesquisa conjunta do Pew Research Center para a pesquisa People & The Press e Pew Internet & American Life Project identificou que aqueles entre 18 e 29 anos têm quase três vezes mais chances de se voltarem regularmente à Internet como fonte de informação de campanha com 50 anos de idade. Independentemente da idade, a Internet é a fonte de informação de campanha que mais cresce em uma paisagem de mídia fragmentada. De acordo com a pesquisa, o número de americanos que citam a Internet como sua primeira ou segunda maior fonte de informações de campanha aumentou 85% desde a eleição de 2000.
Depois da eleição, não há razão para acreditar que essas pessoas vão se afastar da Internet como uma importante fonte de informações para as coisas que são importantes para elas. Dada a cobertura noticiosa do impacto da Web no processo eleitoral que provavelmente aparecerá, é mais provável que um número ainda maior de pessoas seja atraído para a Internet como fonte primária.
Então, o que isso significa para as empresas? Como resultado da eleição de 2004, procure uma adoção mais rápida da Web como fonte diária de notícias e informações pelo público em geral. Procure publicidade e marketing na Internet para crescer mais rapidamente. Procure novas tecnologias inovadoras para aproveitar esta rápida tendência de crescimento. E, finalmente, procure um caminho para sua empresa ganhar com esse desenvolvimento mais cedo ou mais tarde.
