Mais e mais pequenas empresas começaram a questionar a validade dos serviços de ofertas diárias, como o Groupon, nos últimos meses. Mas muitas empresas locais ainda precisam de uma maneira de impulsionar as vendas e fazer com que os clientes entrem em uma economia difícil.
Insira a Signpost, uma startup de publicidade on-line que costumava oferecer ofertas semelhantes àquelas encontradas em sites como o Groupon, mas agora oferece uma maneira diferente de as empresas locais executarem promoções e gerenciarem seus esforços de marketing.
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Placa de sinalização usada para oferecer ofertas de negócios locais em andamento e que não expiraram. Mas no final de 2012, a empresa mudou seu foco para software que ajuda as empresas a automatizar e executar campanhas de marketing e promoções. Disse VP de Marketing na Signpost Jacco de Bruijn:
"Nossa distribuição de campanhas não está focada em alcançar candidatos a ofertas que se inscreveram para um e-mail de acordo. Em vez disso, trabalhamos com parceiros da web e de dispositivos móveis que apresentam uma empresa local como parte de resultados de pesquisa, conteúdo local ou listagens de empresas."
Para usar a ferramenta de marketing, você simplesmente fornece algumas informações sobre sua empresa e permite que a Signpost crie uma campanha de marketing que seja automaticamente distribuída para mecanismos de pesquisa, sites de mídia local, diretórios e aplicativos móveis. A Signpost faz parcerias com outros sites e serviços, como o Google e o eBay, para alcançar os consumidores. Em todos os sites parceiros da Signpost, existem cerca de 75 milhões de consumidores que podem ser alcançados por meio dessas campanhas de marketing.
A foto acima mostra como as empresas podem acompanhar suas campanhas de marketing e estatísticas. Ele mostra quantos consumidores estão visualizando e aproveitando uma oferta, e também onde os negócios estão sendo vistos e quais sites parceiros da Signpost estão exibindo a oferta.
De Bruijn disse que este tipo de promoção pode ajudar as empresas a ganhar e manter mais clientes de alta qualidade - aqueles que são mais propensos a se tornarem clientes fiéis do que aqueles que estão apenas procurando por negócios fáceis.
Além de ajudar as empresas locais a alcançar novos clientes e executar campanhas publicitárias, a Signpost também oferece aos editores on-line e para celular acesso ao conteúdo de anúncios relevantes de empresas locais.
A Signpost foi originalmente lançada no final de 2010 e a empresa arrecadou US $ 4 milhões durante uma rodada de financiamento da Série A com a Google Ventures e a Spark Capital. A empresa atualmente trabalha com 6.000 clientes nos EUA e está sediada em Manhattan, com um escritório adicional em Austin, Texas.
