Pense em um cenário em que você cria conteúdo que você conhece e que agrega um tremendo valor à vida de seu público-alvo. Você gastou tempo, dinheiro e esforço em pesquisa inovadora para o seu setor e criou um recurso permanente.
Mas há um problema: ele não parece estar gerando os retornos que você está procurando.
Por que isso está acontecendo? Você está deixando de comercializar seu marketing? Sua distribuição de conteúdo otimizada? Um dos meios mais comuns de distribuição de conteúdo é a mídia de propriedade, como um site. Há muitas marcas que fazem bom uso de um site para publicar conteúdo e comercializá-lo em seus canais sociais. O que está impedindo você de fazer o mesmo?
$config[code] not foundComo promover conteúdo
Aprenda com os grandes
O Guardian está fazendo um trabalho quase perfeito com o marketing de conteúdo da perspectiva da distribuição.Ele está aproveitando ao máximo seu conteúdo e garantindo que alcance um público mais amplo. Eles até lançaram sua própria agência de conteúdo de marca - a Guardian Labs - especializada em contar histórias de marcas.
Mas esse é o The Guardian, com um conjunto de leitores presos. Alguns diriam que é mais fácil para uma marca editorial bem conhecida comercializar seu conteúdo. E as marcas não tão conhecidas, as pequenas empresas e as startups?
O marketing para startups ou pequenas empresas é difícil porque você tem um orçamento limitado para marketing. Mas há uma coisa que sempre funciona a seu favor: estratégia. Não há monopólio da estratégia.
Concedido, você ainda precisa elaborar um plano que lhe permita competir com os meninos grandes em seu domínio. Parece um boxeador entrando em um ringue com uma mão amarrada nas costas, mas é assim que é. É melhor ter uma mão que possa dar um soco em vez de simplesmente ficar lá e ser socada.
É aí que a magreza e a flexibilidade ajudam você. Distribuição inteligente entra na imagem. Não basta escrever um blog e postá-lo nas mídias sociais. Conteúdo bem pesquisado e autoritário tem mais chances do que você imagina. Tudo o que precisa é de um pouco de imaginação para que seu público saiba disso. Por exemplo:
- Crie um e-book e configure um link de download em seu website. Além de levar seu conteúdo para novos públicos, você também aumentará sua base de inscritos de e-mail.
- Publique guest posts em blogs e sites de renome.
- Envie atualizações por email para o seu banco de dados com o seu conteúdo mais recente.
- Otimize o SEO on-page para suas postagens no blog para garantir que ele se classifique bem em pesquisas relevantes.
- Use ótimas imagens em seu conteúdo e SEO-los. Você ficará surpreso com a frequência com que suas imagens receberão seus cliques.
- Transforme sua postagem de blog em um podcast ou em um vídeo de instruções e publique-a no YouTube. Você sabia que o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo?
Espalhar
Pequenas empresas precisam aproveitar ao máximo seu conteúdo. Embora compartilhar esse conteúdo nas redes sociais seja uma grande parte do marketing de conteúdo, você precisa tomar medidas para amplificar esse conteúdo. Você pode, é claro, comprar Anúncios do Facebook ou Tweets Promovidos para essa finalidade, mas existem outras formas mais acessíveis de comercializar o seu marketing de conteúdo.
Pegue a rota off-line e tente fazer contatos com influenciadores de nicho em conferências. Fale com eles, troque notas e compartilhe informações sobre sua marca e compartilhe informações de contato. Envie-os regularmente seu conteúdo mais recente; especialmente os bits que você sabe que eles estão mais interessados.
Influenciadores tendem a estar ocupados.
Não acha que eles têm tempo para ler todas as resmas de páginas que você construiu ao longo do tempo? Use uma ferramenta como o PDF Split & Merge para enviar uma versão concisa do seu conteúdo, selecionando partes relevantes de e-books ou white papers publicados, algo diretamente relacionado à área principal de interesse deles e enviando-os para o heads-up.
Faça questão de interagir com eles nas mídias sociais e receba comentários sobre o conteúdo que você publicou. Um grito deles para seus círculos levarão à viralidade de conteúdo instantâneo.
Outra coisa que você pode fazer é criar, publicar e distribuir conteúdo e depois procurar mais posts sobre o mesmo assunto, escritos por líderes de pensamento. Fale sobre o seu artigo na seção de comentários, algo como “ Ei, ótimo post, mas você pode ter perdido um ponto importante, aliás, que foi discutido no meu artigo (dar um link). O que você está fazendo essencialmente é chamar a atenção do líder de pensamento ou influenciador e também das legiões de leitores que seguem suas anotações.
Se você der uma olhada mais de perto nesse processo, perceberá que está entrando em contato com influenciadores de domínio e tornando-os parte de seu processo de distribuição de conteúdo. Se você é bom nisso e realmente tem algo que vale a pena dizer, esses influenciadores não se incomodarão em construir um relacionamento mutuamente benéfico com você.
Mergulhe mais fundo no conteúdo
Mesmo se você estiver discutindo um conjunto banal de “dicas”, seu conteúdo deve ser a última palavra sobre isso. Certifique-se de que seu conteúdo discuta o tópico da conversa surrada. Não omita nenhuma informação importante.
Escolha qualquer postagem publicada pelo Buffer em seu blog. Cada post é abrangente e a palavra definitiva sobre o assunto. Buffer tem o hábito de criar posts do blog EPIC. Não, isso não é fácil, mas não é impossível.
A pesquisa é a chave para criar um post que ressoe com o seu público. Alguns profissionais de marketing de conteúdo limitam a pesquisa à exploração do tópico de conteúdo. Embora isso seja essencial para criar um post de autoridade, há muitas outras facetas para a pesquisa, incluindo:
- Descobrindo pontos de dor do seu público.
- Analisando as motivações do público.
- Olhando através de suas opiniões existentes (se houver) sobre o tópico de conteúdo.
- Análise de conteúdo similar divulgado por seus concorrentes.
- Conte uma história (sim, isso envolve pesquisa também!).
- Identificar o formato de conteúdo perfeito para sua ideia e descobrir se sua equipe de criadores de conteúdo pode realmente criar conteúdo para esse formato.
Para criar e publicar conteúdo que forneça resultados, você precisa cobrir todas as suas bases; A pesquisa holística ajuda você a fazer isso e muito mais.
Sua vez
“Apontar para a lua. Se você errar, você pode bater em uma estrela. ”- W. Clement Stone
Acredite na sua capacidade de fornecer conteúdo melhor do que qualquer outra coisa que seu público-alvo lerá. Parece difícil e é. Mas, bom é o novo comum quando se trata de qualidade de conteúdo. E seus melhores esforços podem não ser suficientes.
Isso significa que você desiste? Claro que não! Você precisa continuar empurrando o envelope e se esforçar para chegar a conteúdo que ninguém tenha publicado até a data.
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