Nota do editor: Tenho o prazer de apresentar outro artigo do especialista convidado John Wyckoff. Ele examina um novo e altamente controverso “filme publicitário” da BMW e dá sua opinião sobre o que isso significa para os concessionários de motocicletas da franquia da BMW.
John Wyckoff
Eu escrevo para a imprensa especializada da powersports há mais de 30 anos. Durante esse período, lia cartas ao editor de leitores que se queixavam do uso de moças seminuas e bem proporcionadas, geralmente usadas para exibir tudo, de motocicletas a botas e baterias. Esses anúncios continuam aparecendo na imprensa especializada e de varejo, embora em quantidade reduzida.
Enquanto participava de feiras ao longo dos anos, testemunhei exibições semelhantes de sexo óbvio; alguns de bom gosto outros não.
De todas as marcas disponíveis para os compradores dos EUA, alguém poderia pensar que as bicicletas “machistas” do mercado contariam com mulheres mais sexy e “bad boys” - não os aristocratas de luxo do mundo das motos como a BMW.
Vamos dar uma olhada nas reputações.
- A Kawasaki produziu um anúncio com caras de cabelos espetados e roupas inapropriadamente vestidas com as motos de alto desempenho em um ambiente que poderia ter vindo de qualquer "zona de guerra" em uma cidade grande.
- A Yamaha produziu um anúncio em vídeo mostrando uma bicicleta acelerando descontroladamente entre fileiras de pessoas e depois ampliando pedaços de borracha queimada deixados no rastro da moto. Ambos os anúncios foram muito criticados na imprensa do consumidor.
- A Harley-Davidson, por outro lado, evitou cuidadosamente essa imagem, enquanto alguns fabricantes de bicicletas personalizadas a adotaram.
Com o advento do controle remoto nas TVs e no TiVo, os consumidores têm a opção de ignorar os anúncios. Agora, com a capacidade de transmitir videoclipes em computadores e inseri-los em cinemas para se parecerem com anúncios de filmes novos, os anunciantes podem atrair espectadores com anúncios longos, de mais de um minuto, disfarçados de trailers.
A BMW, a montadora e montadora alemã, até agora tem a reputação de ser circunspecta em sua publicidade. Talvez isso às vezes traduzido para chato. Suas bicicletas e carros atraem consumidores interessados em desempenho, excelência em engenharia e qualidade.
BMW está prestes a mudar tudo isso. Alguns podem chamá-lo de “esticar o envelope”. Chamo isso de infeliz. A reputação dos motociclistas sempre foi complicada. Pode ser prejudicado e revendedores e fabricantes podem sentir que o dano é semelhante.
A BMW, cujas vendas nos Estados Unidos têm escorregado, está tentando uma nova tática. Eles têm um filme de seis minutos apresentando sua nova moto K1200 R. Pelo que sei, o filme é diferente de tudo que esta empresa alemã já produziu.
Eu suspeito que eles sentiram o impacto dos consumidores batendo no botão do mudo, virando a página da revista ou ignorando seus anúncios. Esse não será o caso desta nova oferta de mais de 6 minutos. Ele contém mulheres de peito nu, expostas expostas. Também contém sexo agressivo e gráfico. É escuro, pensativo e antissocial. Só essa combinação garantirá seu sucesso em um mundo dominado por homens-bomba no Iraque e mortes aleatórias em nossas rodovias.
Eu odeio ir moralista, mas eu me pergunto se nós perdemos nosso senso de decência. Devemos recorrer a anúncios gráficos exagerados que devem ter uma classificação "X"? Mais do que isso, gostaria de saber se a indústria de esportes motorizados aceitará o ponto de vista da BMW de que devemos nos tornar um bando de sociopatas apelando para outros sociopatas.
A AMA (American Motorcyclist Association) e o MIC (Motorcycle Industry Council), juntamente com a maioria dos OEMs, vêm tentando limpar a reputação da indústria há anos. Eles estavam realmente fazendo progressos - até agora.
É minha esperança que a AMA e o MIC analisem este debate.
Este novo anúncio da BMW irá, sem dúvida, atrair espectadores. Alguns para a emoção, alguns apenas para ver como poderíamos estar à porta de um novo paradigma de base. Isso afetará revendedores e fabricantes que não sejam a BMW? Eu acredito que vai - e não de uma forma positiva.
O filme retrata os muçulmanos de um modo subliminar, mas negativo. Ele retrata as pessoas de baixa vida como "legais". Sem mencionar o modo como retrata as mulheres. Eu posso imaginar alguns donos atuais da BMW sendo tão ofendidos com esse vídeo que optam por montar uma marca diferente.
Eu posso ouvir a indignação de encorajar os consumidores a encorajar, mesmo exigindo que o seu distribuidor faça algo a respeito ou sofra as consequências de uma reputação destruída. Eu suspeito que os negociantes serão questionados sobre como eles se sentem sobre essa nova direção e o que eles vão fazer a respeito.
Este vídeo vai chamar atenção. Eu só espero que ele não se torne o novo padrão de barra baixa e leve o público em geral a pensar que respeito (o título do filme da BMW) é uma coisa que a indústria de motocicletas perdeu.
Concessionárias, você pode apenas esperar que a mãe do jovem comprador potencial de bicicletas não veja a mais nova oferta da BMW.
(Nota do editor: Veja o vídeo "Respeito" da BMW no YouTube.
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