Para empresas e indivíduos, uma marca on-line consistente é essencial para atrair o público-alvo certo e estabelecer experiência em seus setores. Marcas corporativas e marcas pessoais são muitas vezes distintas, mas quando você é a cara do seu negócio, como muitos empreendedores são, você terá que decidir como você deseja integrar os dois - ou se você quiser integrá-los a todos.
$config[code] not foundA fim de obter alguma perspectiva sobre a questão, um grupo de membros do Conselho de Jovens Empresários fez a seguinte pergunta:
“Branding é um exercício em que a maioria de nós se envolve, tanto em nossos negócios quanto em nossas vidas pessoais. Como é que a sua marca pessoal se cruza com a marca da sua empresa online, se é que o faz? Se os dois não se cruzarem, por que não?
Você deve misturar marcas pessoais e comerciais?
Veja o que os membros da comunidade YEC tinham a dizer:
1. Mantenha-os separados
“Eu mantenho minha marca pessoal separada da marca da minha empresa, porque opero mais de um negócio e marca. Seria confuso demais para o público se eu misturasse todos eles juntos. Além disso, nem todo membro da audiência está interessado em minha marca pessoal ou da empresa. ”~ John Rampton, Calendar
2. Valores Essenciais são a Única Interseção
“A única maneira pela qual a minha marca pessoal se cruza com a marca da minha empresa é através dos valores fundamentais. Não há outro cruzamento; Eu gostaria que minha marca pessoal ficasse focada no meu estilo de vida pessoal e em quem eu sou como pessoa. No final das contas, as pessoas não compram seu produto, elas compram das pessoas de que gostam. É uma compra emocional. Quando as pessoas me conhecem, são muito mais atraídas a comprar meus serviços. ”~ Sweta Patel, Startup Marketing do Vale do Silício
3. Marcas Pessoais e Profissionais "Semente" uns aos outros
“Acreditamos fortemente na integridade da marca de nossos negócios, é um reflexo de nós como pessoas. Para nós, tudo tem que estar relacionado. Não pode haver uma separação entre marca de negócio e pessoal, o pessoal semeou a marca e então, à medida que a empresa cresce e contrata, a marca “semeia” a marca pessoal de todos que emprega. ”~ Baruch Labunski, Rank Secure
4. Uma marca pessoal que reflete a especialização profissional gera negócios
“Muitos dos meus posts pessoais estão relacionados ao campo de startups ou de tecnologia, o que ajudou a mim e ao meu negócio. Quando eu tenho uma empresa de tecnologia, muitas pessoas lembram disso porque é o tópico de discussão que estou continuamente apresentando nas minhas páginas pessoais de mídia social. Isso levou a investimentos, vendas e uma pluralidade de outros negócios benéficos apenas de pessoas conectando os pontos. ”~ Andy Karuza, FenSens
5. Lembre-se: tudo pode se tornar público
“Em teoria, você e sua empresa são entidades separadas, mas no mundo interconectado de hoje, é cada vez mais difícil separá-las. Tudo o que você faz, seja como pessoa ou empresa, reflete sobre sua reputação. É por isso que lembro (e lembro aos meus funcionários) que tudo o que dizemos e fazemos pode potencialmente ser de conhecimento público, por isso a consciência e a integridade são mais importantes do que nunca. ”~ Kalin Kassabov, ProTexting
6. Marca de cima para baixo
“É importante que seus valores pessoais sejam transferidos para o local de trabalho. Um local de trabalho deve ter respeito, honestidade e comprometimento. Um negócio sem valores não será capaz de acompanhar um negócio com valores, especialmente se os líderes não os estiverem seguindo. Os valores funcionam de cima para baixo. ”~ Solomon Thimothy, OneIMS
7. Use Mídias Sociais Pessoais como uma Extensão de Contas da Empresa
“Como CEO e fundador da minha empresa, minhas marcas pessoais e profissionais se cruzam regularmente nas mídias sociais. Minhas contas pessoais são basicamente uma visão dos bastidores dos projetos nos quais minha empresa está envolvida. Tanto no Facebook quanto no Instagram, minhas contas pessoais são uma extensão das contas de nossa empresa. ”~ Leila Lewis, Be Inspired PR
8. Coloque sua marca pessoal em primeiro lugar
“Ao longo dos anos, cometi o erro de me concentrar na criação da marca da minha empresa antes da minha. O que aprendi depois de 20 anos no espaço digital é que você cria empresas, as vende, migra para outras, executa várias simultaneamente. A única constante é você. Portanto, sua marca pessoal deve sempre vir em primeiro lugar e ser um fator unificador entre as marcas de sua empresa. ”~ Marcela De Vivo, Brilliance
9. Manter a integridade na vida e nos negócios
“Como o rosto da minha empresa, acredito que minha integridade pessoal alimenta a integridade da marca do negócio. Na minha indústria, faço o melhor que posso para tornar o meu nome e o nome da minha empresa sinônimos de integridade e fazer negócios da maneira certa. Isso se aplica à maneira como tratamos nossos clientes, nossos fornecedores, nossos funcionários e nossos parceiros de empréstimo. Quando você é conhecido por sua integridade, atrai o mesmo. ”~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.
10. Sua marca pessoal suporta o seu negócio
“Eu vejo a marca pessoal e a liderança de pensamento como uma ferramenta de marketing valiosa para o meu negócio. Além disso, minha empresa é parte integrante da minha vida, não posso deixar de escrever e falar sobre assuntos relevantes para o nosso público. Eu uso minha marca pessoal para expressar minha própria voz e como uma maneira de construir relacionamentos e chegar ao ponto em que eles inevitavelmente perguntam: “Então, o que você faz?” Robby Berthume, Bull & Beard
11. Seja modesto em sua marca pessoal, mas deixe que eles se sobreponham
"Hoje em dia, onde a concorrência é alta, é provável que não haja interseção com sua marca pessoal e comercial. Hoje em dia, os consumidores querem saber um pouco mais sobre sua empresa e que há um ser humano real executando-a. Isso pode ser feito de uma maneira modesta para aqueles que podem não estar tão confortáveis fazendo isso, e você deve ver alguns benefícios tangíveis. ”~ Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance
12. Mantenha-o real em sua vida pessoal e profissional
“Sinceridade, humildade e autenticidade são as chaves para uma longevidade bem-sucedida. Se você se mantiver real ao longo de sua jornada, tanto como indivíduo quanto como empresa, tornará seus esforços de marketing muito mais fáceis. Por exemplo, como designer industrial, muito do meu trabalho envolve desenvolvimento de produtos. Traduzir isso no conteúdo se torna uma extensão da marca da minha empresa e vice-versa. ”~ Andrew Namminga, Andesign
13. Mesclar pessoal e profissional para impulsionar o envolvimento da comunidade
“Tenho uma marca da empresa nos últimos 5 anos e, há 1,5 anos, lancei uma marca pessoal. Todas as minhas mídias sociais agora são marcadas com o meu nome, Jean Ginzburg. Eu, como pessoa, falo em eventos, apareço em podcasts como convidado e escrevo artigos para publicações. Pelos resultados que vejo, minha comunidade é mais propensa a se envolver comigo porque eu sou uma pessoa, em vez de se envolver com uma empresa. ”~ Jean Ginzburg, Ginball Digital Marketing
14. Crie conteúdo que combine sua imagem pessoal e profissional
“Para mim, é importante que a minha marca pessoal e marca de negócios se cruzem, e você pode fazer isso de várias maneiras diferentes. A melhor maneira que encontrei para fazer isso é tornar-se um colaborador para os sites de conteúdo que você considera adequados à sua imagem pessoal e profissional. Você pode então escrever peças que entrelaçam os dois, por exemplo, executando uma equipe remota e sendo um nômade digital. ”~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
Foto via Shutterstock
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