A startup de publicidade TripleLift quer tornar os anúncios mais atraentes para o público. Sua tecnologia é projetada para ajudar os anunciantes a adotarem "a Web visual". Esse é o termo da empresa para o surgimento de mídia visual em plataformas como Pinterest e Instagram.
Em outras palavras, os consumidores se acostumaram a ver imagens atraentes em mídias sociais e outros sites. Os anúncios precisam oferecer um interesse visual semelhante, de acordo com a TripleLift.
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Como funciona a publicidade visual da TripleLift
TripleLift identifica as imagens que sua empresa possui, que já ganharam atenção do público. Em seguida, transforma-os em blocos de anúncios. A ideia é que, se uma determinada imagem chamar a atenção em uma plataforma social, será mais provável que também ganhe atenção nos anúncios.
Chamado de programa Trending Units, envolve a digitalização das imagens da sua marca compartilhadas no seu website, blog e feeds sociais. Em seguida, analisa a Web para ver quais dessas imagens foram exibidas em blogs e sites. Ele também monitora o conteúdo de sua marca em diferentes plataformas de mídia social, como Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook e outros sites.
A TripleLift então decifra quais imagens estão gerando mais engajamento e atenção do público. Isso pode ser reajustado no Pinterest ou as imagens mais exibidas em outros sites de mídia social combinados. Essas imagens são então conectadas a blocos de anúncios on-line "visuais" - anúncios atraentes que podem ser mais parecidos com o conteúdo patrocinado do que as mensagens de vendas diretas.
Por exemplo, vamos pegar uma linha de roupas. A empresa de roupas compartilha algumas de suas imagens em seu blog e na página do Facebook. Em breve, outras pessoas compartilham essas imagens e as colocam no Pinterest. As imagens mais populares que impulsionam o engajamento - como muitos ressaltos, comentários e curtidas - podem ser colocadas em anúncios.
Mais anúncios envolventes do que banners tradicionais
Os anúncios não precisam ser anúncios de banner padrão. Eles podem ser mais atraentes, de acordo com a TripleLift. Esses anúncios podem aparecer "in stream" em várias plataformas sociais e websites (por exemplo, integrados ao fluxo de conteúdo, em vez de relegados ao cabeçalho ou à barra lateral). Os anúncios são projetados para parecer marketing de conteúdo patrocinado do que anúncios. O CEO Eric Berry explicou recentemente a diferença no blog da empresa:
Para ser marketing de conteúdo, não deve haver um discurso direto ou chamada de vendas para ação. Em vez disso, o consumidor deve obter algum grau de satisfação ou satisfação do conteúdo. Por exemplo, em vez de mostrar “20% de desconto nos tênis Nike!”, Uma marca engajada no marketing de conteúdo mostraria uma foto interessante dos sapatos em ação, talvez meio-enterrada, com o logotipo em destaque. Naturalmente, isso requer mais finesse na produção do criativo.
O TripleLift também tem um recurso de "Amplificação social" que adiciona opções de compartilhamento social diretamente aos blocos de anúncios. Isso pode incluir um botão "Fixar" no anúncio. Os consumidores podem fixar a imagem do anúncio no mural do Pinterest, citando a origem do anúncio.
A startup sediada em Nova York foi formada em 2012 e já trabalhou com alguns grandes nomes como Gucci, Nikon e HP. A TripleLift recebeu uma rodada de US $ 2,1 milhões em financiamento de sementes liderada pela True Ventures e pela iNovia Capital no final do ano passado. A Next Web chamou de uma startup “vale a pena ficar de olho”.
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