O marketing de conteúdo existe há algum tempo - mas, na última década, começou a ficar muito mais interessante. Muito disso é graças ao “newsjacking”.
O termo pode ter entrado em uso apenas há alguns anos, mas marcas em todo o mundo já adotaram o conceito de newsjacking e o incorporaram profundamente em seu mix de marketing.
O conceito em si é bastante simples: graças ao advento da web e das mídias sociais, as notícias se espalham mais rápido do que nunca. Como resultado, os jornalistas e os consumidores de mídia estão desesperados para encontrar perspectivas e análises únicas que possam enriquecer sua compreensão dessas histórias de última hora. Ao embarcar e participar dessa conversa, você está efetivamente sequestrando notícias para expandir sua visibilidade geral da marca.
$config[code] not foundComo resultado, o newsjacking pode ser uma maneira fantástica de divulgar sua marca nos noticiários, mas você também precisa agir com cuidado antes de mergulhar em um debate global controverso. É por isso que reunimos 14 dicas para orientá-lo corretamente e ajudar você a começar o newsjacking.
Como Newsjack seu conteúdo Marketing
1. Conheça seu público
O Newsjacking tem tudo a ver com capitalizar uma história de última hora para expandir o alcance da sua empresa. Mas se você não sabe exatamente quem você está tentando alcançar, é difícil saber em que tipo de histórias ou mídias você deve entrar em contato. Antes de começar o newsjacking, você precisa realizar uma auditoria detalhada do seu público-alvo. Descubra quem eles são, que tipo de coisas eles pesquisam na web e como eles consomem mídia.
2. Fique de olho nas notícias
Se você quer que seu marketing de conteúdo se destaque, você precisa estar atualizado com as últimas novidades. Newsjacking é um jogo de velocidade, e por isso você deve estar constantemente verificando feeds RSS, sites de notícias e redes de mídia social. Você também pode configurar os Alertas do Google para palavras-chave e frases associadas à sua marca ou segmento de mercado. Dessa forma, você saberá exatamente quando atacar.
3. Seja rápido
As grandes notícias são extremamente rápidas e os meios de comunicação estão desesperados por toda e qualquer análise incluir em suas histórias. Se você quiser que sua análise ou suas postagens de mídia social ganhem força, você precisa responder a histórias de última hora rapidamente, com atenção e precisão. Se você esperar mais do que algumas horas, é provável que você se perca em um mar de resultados de pesquisa sem fim.
4. Seja Crítico
Depois de descobrir a história que você quer para o newsjack, é melhor pensar seriamente em como você vai participar do debate. Se você quiser comentar sobre uma grande história e como isso pode afetar seu negócio ou setor, seja crítico e tenha opinião. Tome uma postura que vai fazer você se destacar.
5. Responda às perguntas
Uma das principais razões pelas quais o newsjacking é uma maneira tão eficaz de atrair a atenção da mídia é porque oferece aos empresários bem informados uma oportunidade de responder a perguntas cruciais do setor. Os jornalistas não são especialistas em todos os tópicos sob o sol - e quando uma história é quebrada, eles precisam de ajuda para contextualizá-la. Antes de mergulhar em uma reportagem, pense no tipo de perguntas que uma pessoa de fora da indústria pode ter sobre essa história. Essas são as perguntas que você deveria responder.
6. Blog, Blog, Blog
Muitas marcas globais encontraram imensos sucessos de notícias simplesmente disparando alguns tweets espirituosos e bem calculados. Mas os consumidores geralmente buscam substância. Se você mantém uma seção de blog no site da sua empresa, esse é o lugar perfeito para fornecer alguma substância. Elimine um blog conciso, mas significativo, em seu site, relacionado a uma notícia de última hora em um período de tempo relativamente curto, e você ganhará muitos potenciais leads de vendas. Se você começar a fazê-lo regularmente, pode até chamar a atenção de jornalistas interessados em vincular notícias à sua análise.
7. Pense duas vezes
O Newsjacking tem tudo a ver com velocidade, mas é importante pensar duas vezes antes de postar um blog ou enviar uma postagem na mídia social relacionada a uma notícia. Você não quer dizer nada que possa ofender ninguém ou voltar a te morder mais tarde. Apenas lembre-se: há uma linha tênue entre assumir uma postura e ser ofensivo.
8. Fácil nas hashtags
Não há problema em hashtags de newsjack no Twitter, mas você precisa ser esperto sobre isso. Muitas marcas têm encontrado grande sucesso pegando carona em grandes notícias ou eventos, produzindo um rápido gráfico ou meme e enviando-o para os seguidores usando uma hashtag associada a esse item de notícias. Mas você deve apenas vender hashtags que são pelo menos um pouco relevantes para o seu setor. Os clientes podem dizer quando você está exagerando, e isso só sai como desesperado e coxo.
9. Fique On-Brand
Quando você estiver envolvido com o newsjacking, mantenha todo e qualquer conteúdo da marca. Se você tiver um membro da equipe constantemente monitorando as mídias sociais, elas poderão se sentir tentadas a enviar respostas espirituosas a itens de notícias para envolver possíveis consumidores. Mas a voz que eles usam e os comentários que fazem devem ser consistentes com o tom de suas outras atividades de marketing de conteúdo. As inconsistências da marca simplesmente farão com que você pareça não profissional.
10. Mantenha-o simples
Embora valha a pena pensar criticamente antes de entrar em um debate de notícias, alguns dos exemplos mais eficazes de newsjacking são geralmente os mais simples. Às vezes, bastam algumas linhas do CEO com palavras-chave bem posicionadas para serem notadas e incorporadas por um site de alto nível. Se você está blogando, não perca 200 palavras tentando explicar o básico de uma história. Ligue-se à sua fonte primária e avance rapidamente para uma análise concisa.
11. Use os antigos contatos de mídia
Metade da diversão do newsjacking é que isso ajuda você a ser notado pela imprensa e pelos consumidores de mídia sem precisar chamar dezenas de repórteres ocupados. Dito isso, vale sempre a pena entrar em contato com os antigos contatos de mídia para que eles saibam que você ou sua empresa têm insights relevantes e significativos para adicionar às histórias de última hora.
12. Alvo seus passos
Se você está tentando fazer com que um blog seja notado pelos jornalistas, vale a pena desenvolver uma lista de contatos com antecedência para que você saiba quais repórteres devem ser alvo de opiniões sobre determinadas matérias. Você nunca deve usar os endereços de e-mail genéricos da agência de notícias. Muito antes de uma história começar, você deve procurar repórteres específicos ou editores-assistentes sobre os tipos de matérias que você gostaria de conhecer. Dessa forma, você pode entrar em contato com eles no momento em que precisar de cotações.
13. Fique longe da morte e da destruição
A menos que seja 100% relevante para o seu negócio ou setor, você deve se esforçar ao máximo para evitar reportagens sobre mortes, desastres ou destruição. Não importa o que você diga nesses casos, você vai ofender algumas pessoas - então faça um favor a si mesmo e deixe essas histórias em paz. Da mesma forma, tenha cuidado com histórias sobre religião ou política.
14. Não tenha medo de reciclar
Um equívoco comum que os profissionais de marketing têm em relação ao newsjacking é que o conteúdo deve estar sempre completamente atualizado. Enquanto for relevante, não há absolutamente nada de errado em reciclar fragmentos de blogs ou conteúdos antigos e reformular e enquadrar os novos artigos em torno de novas histórias. Na verdade, essa é uma das maneiras mais fáceis de desvendar conteúdo rápido e ser a primeira marca a transformá-lo em uma notícia.
Apenas lembre-se: esta lista não é exaustiva. Newsjacking é uma fera inconstante e funciona de forma diferente para todos. É por isso que você deve estar preparado para experimentar vários métodos. Mas, enquanto você perseverar e pensar fora da caixa, não há motivos para que o newsjacking não se transforme em um aspecto crucial do seu mix de marketing de conteúdo.
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