Os criadores de conteúdo sabem que nem todas as postagens receberão a mesma quantidade de tráfego ou engajamento. Pode haver apenas um punhado de postagens que obtenham um grande número de visualizações. Talvez essas postagens estivessem segmentando palavras-chave competitivas baixas ou o tópico estivesse em tendência. Seja qual for o motivo, você deve maximizar a oportunidade redirecionando esse conteúdo para criar outros mais populares.
Conforme definido pela Hubspot, “Quando você reaproveita um conteúdo …, você está fazendo uma das duas coisas (ou ambas): alterando o formato do conteúdo e / ou alterando o público-alvo do conteúdo”. Por exemplo Isso pode implicar transformar um blog regular em um infográfico.
$config[code] not foundIsso é essencial para dar a essas principais postagens uma segunda chance de obter mais visualizações e gerar mais engajamento. Por outro lado, você pode reaproveitar conteúdos que não obtiveram tantas visualizações quanto mereciam, para dar uma nova chance de ganhar tração. Observe que uma parte do conteúdo não precisa ser ruim para ter um desempenho ruim. Pode significar apenas que precisa ser exibido em outro formato, por exemplo.
Antes de enumerar maneiras eficazes de redirecionar o conteúdo antigo, vamos analisar os benefícios que essa estratégia pode trazer:
- Dê menos conteúdo de sucesso uma segunda chance para ter sucesso - Às vezes não é sobre o conteúdo, mas o contexto em que foi apresentado. Talvez não tenha sido uma postagem de blog bem-sucedida, mas pode ser transformada em um interessante vídeo do YouTube ou uma série de postagens no Instagram, nas quais apenas as ideias principais são exibidas.
- Obter um impulso de SEO -Conseguir um impulso de SEO é um dos principais benefícios. Se você redirecionar diferentes partes do conteúdo em torno do mesmo tópico, poderá obter oportunidades adicionais de segmentar uma determinada palavra-chave de destino, o que pode gerar mais tráfego para seu website.
- Alcance um público maior - Sim, talvez o seu e-book não tenha gerado os downloads esperados. No entanto, imagine o que pode acontecer se você transformá-lo em um blog onde você libera informações pouco a pouco? Você terá mais chances de atingir seu público-alvo. Além disso, se você liberá-lo através de outras mídias, como YouTube, Facebook, Instagram ou Twitter, seu conteúdo pode alcançar mais pessoas e também pode funcionar como um catalisador para essas pessoas baixarem seu e-book.
- Maximize seu tempo - Reaproveitar conteúdo também significa economizar tempo, já que você não precisa investir na geração de novas ideias. Ao mesmo tempo, você mantém a qualidade que sempre deve caracterizar sua marca, ao mesmo tempo em que investe seus esforços para trabalhar em novas ideias de marketing que podem ajudar a expandir seus negócios.
- Reforce sua mensagem - Como o escritor André Gide disse uma vez: "Tudo já foi dito antes, mas como ninguém escuta, temos que continuar voltando e começar tudo de novo." A repetição é de extrema importância se alguém quiser que sua mensagem seja absorvida. quando se trata de comprar um produto, por isso as campanhas de remarketing funcionam. Redefinir seu conteúdo ajudará seu público a lembrar.
Agora que aprendemos sobre os benefícios que o conteúdo de redirecionamento pode trazer, vamos nos concentrar em como realizar essa tarefa com eficiência. Use estas sete dicas úteis para começar!
Dicas para redefinir o conteúdo
1. Reformatar conteúdo para diferentes canais de mídia social
Se você tem um conteúdo que gerou um alto engajamento e que você considera valioso, reformatá-lo de diferentes maneiras - adaptando diferentes canais de mídia social - é o caminho a percorrer. Por exemplo, você pode usar uma imagem diferente no Facebook do que no Instagram e alterar a legenda de acordo com a plataforma. O Instagram pode ter mais hashtags e ser mais curto, enquanto o Facebook pode ter um formato mais longo. Isso também ajudará você a alcançar usuários em diferentes canais.
2. Anfitriões de webinars ou vídeos do YouTube
Nem todo mundo gosta de ler. Algumas pessoas preferem consumir informações assistindo a um vídeo. Felizmente, temos a opção de redirecionar o conteúdo escrito e transformá-lo em um webinar ou em um vídeo do YouTube. A tomada dessa ação tornará seu conteúdo atraente para uma parte significativa de nossa sociedade que foi condicionada a receber a maioria das informações por meio de imagens. Abaixo está uma captura de tela de como os vídeos envolventes podem ser:
Observe como o Facebook ainda dá preferência e ajuda a alcançar mais usuários.
3. Crie infográficos
Se você não é sobre estar diante de uma câmera, pode sempre dividir seu valioso conteúdo em informações fáceis de digerir. Infográficos são uma ótima maneira de compartilhar seu conteúdo por meio de imagens (que uma grande parte de todo público adora) sem ter que passar por todos os problemas que uma produção de vídeo implica. Uma ferramenta útil para projetar infográficos, que não requer experiência anterior, é o Spark. Ele permite que você crie imagens que já estão ajustadas à sua plataforma de mídia social desejada.
4. Crie uma conta no Pinterest
Muitas marcas estão cometendo o erro de apenas criar conteúdo para o Instagram quando se trata de plataformas de mídia social. É verdade que o Instagram é a plataforma que mais cresce no momento e que é uma grande parte da promoção de negócios. No entanto, limitar-nos a publicar apenas conteúdo através dessa plataforma nos priva de atingir o público incrivelmente grande que o Facebook, Twitter, Snapchat e Pinterest representam. O Pinterest é uma plataforma ideal para postar infográficos. Como é totalmente baseado em imagens, seu conteúdo bem projetado será muito apreciado por seus usuários.
5. Envie boletins informativos
Como mencionado anteriormente, talvez você tenha escrito um post há seis meses que gerou muito envolvimento e deseja compartilhá-lo novamente. Os boletins informativos são muito úteis para divulgar o conteúdo, pois são direcionados diretamente para as respectivas caixas de entrada do público-alvo desejado. Crie uma linha de assunto inteligente que deixe os destinatários curiosos e imaginando o que está dentro e torne seu conteúdo antigo novo de novo! Para enviar boletins, recomendo usar o MailChimp. Ele fornece análises muito úteis sobre a taxa de abertura, taxa de cliques e compara com a média de aberturas e cliques que o e-mail do mesmo campo de interesse que você recebe. Abaixo, você verá alguns dos números médios de aberturas e cliques por setor. Se você quiser ver o resto dos números, clique aqui.
6. Atualize postagens antigas
Aqui estamos, falando em reenviar e republicar antigos posts de sucesso. No entanto, é essencial reler essas postagens antes de enviá-las em um boletim informativo. Talvez existam pedaços de informação que estão desatualizados ou apenas irrelevantes no momento presente. É crucial editar, substituir ou apenas se livrar dessas seções para compartilhar informações relevantes em sua totalidade. Uma única sentença de informação desatualizada pode danificar um blog inteiro com relação à opinião de seus leitores. A atenção aos detalhes é da maior importância aqui.
7. Publique uma pergunta no Quora
Crie uma pergunta envolvente relacionada à parte do conteúdo que você deseja reutilizar. Os usuários começarão a responder e comentar. No entanto, alguns vão querer ler uma "resposta real" em vez de apenas os comentários. Inclua um link para sua postagem e é quando os cliques começarão.
Agora você sabe o que fazer quando se trata de conteúdo valioso antigo que não precisa de nada mais do que um impulso, algo refrescante ou apenas uma mudança de imagem. Comece a trabalhar no redirecionamento de seu conteúdo e comente abaixo para me informar como funciona!
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