Primeiro, o Google deixou que as fotos dos autores aparecessem nos snippets nos resultados dos mecanismos de pesquisa do Google, em junho. Agora, o Google diz que está perdendo a "autoria" dos resultados de pesquisa do Google.
Mas a autoria do Google realmente desapareceu?
Melhor ainda, você tem alguma ideia do que eu estou falando?
O que é a autoria do Google?
Primeiro, deixe-me explicar a que estou me referindo quando digo "Autoria do Google". É uma maneira de marcar o código HTML em um site para identificar um autor de um artigo. Feito isso, você foi aconselhado pelo Google a cruzar o link do artigo do autor ou página de perfil, para o perfil do autor no Google+ - e vice-versa. Isso fez com que uma pequena imagem do autor aparecesse nos resultados de pesquisa do Google.
$config[code] not foundA imagem abaixo ilustra o que você pode ter visto - no passado - por uma referência a um artigo aqui sobre o Small Business Trends. Observe a pequena imagem do autor à esquerda do snippet de pesquisa, identificando o autor.
Quando o Google+ recomendou essa técnica pela primeira vez, alguns proprietários de sites e blogueiros adicionaram a marcação de autoria a seus sites. Eles pagaram sua equipe de desenvolvimento para codificar seus sites para essa finalidade. Ou eles encontraram plugins para o WordPress, Joomla ou qualquer outro pacote de software que eles estivessem usando, para adicionar a marcação do autor. Eles estão vinculados aos perfis do Google+ dos autores. Em seguida, eles vincularam os perfis do Google+ aos perfis dos autores em seus sites para concluir a referência cruzada.
Por que se preocupar em fazer isso? Alguns acreditavam que ter uma foto ao lado de um resultado da pesquisa aumentava a probabilidade de um pesquisador clicar nesse resultado.
Para um editor de vários autores, como o Small Business Trends, realizar essa marcação de autoria não foi uma tarefa pequena. Nós codificamos a linguagem de marcação no site. Um plug-in que utilizamos tentou incluí-lo também, causando algum conflito. Então tivemos que fazer uma solução de problemas extra para consertá-lo. Então nós criamos um conjunto de instruções para os autores. Entramos em contato com mais de 300 autores. Em alguns casos, os autores não sabiam do que estávamos falando (já que a maioria é de pessoas de pequeno porte, não de profissionais de pesquisa). Então tivemos que primeiro educá-los. Para aqueles que responderam, inserimos os endereços do perfil do Google+ que nos forneceram manualmente neste site. E pedimos a esses autores que colocassem um link em seus perfis do Google+ de volta para o Small Business Trends, como o Google recomendava na época. E depois seguimos lembretes para aqueles que não responderam de volta.
Para uma pequena empresa de seis pessoas como a nossa, não foi uma quantidade insignificante de trabalho. Ou despesa.
Parece que agora tudo isso foi em vão. Google primeiro parou de mostrar as fotos. E com o anúncio de ontem, eles não estão mais fazendo referências a quem é o autor (mesmo em texto) nos resultados de pesquisa do Google.
Mas acontece que há uma exceção. O Google ainda mostra fotos de autor, mas apenas quando se refere a postagens de seu site do Google+ nos resultados de pesquisa.
Como a imagem a seguir mostra, quando você faz uma pesquisa no Google agora, pode ver imagens de autor. Mas a foto do autor ficará ao lado de uma referência a uma postagem do Google+ feita por esse autor. Não será exibido um artigo que o mesmo autor publicou em um site que não é do Google.
Qual a gota de autoria significa
Há alguma confusão - e especulação - sobre o que isso significa. Alguns estão prevendo que o Google+ está morrendo. Outros discordam.
E não importa como as coisas apareçam hoje, o Google pode mudar o que faz no futuro.
Neste ponto, porém, parece seguro dizer o seguinte:
- Não adianta adicionar referências cruzadas entre os perfis do Google+ e seu próprio site, além da linguagem de marcação de autoria. Isso não ajudará os autores a aparecer nos resultados da pesquisa ao lado dos artigos que eles escreveram. E qualquer vantagem nisso - real ou percebida - desapareceu.
- Pode haver outros motivos úteis para incluir a linguagem de marcação de autor em seu website. Eles simplesmente não estão relacionados a aparecer nos resultados de pesquisa do Google no momento. Por isso, a maioria dos especialistas em pesquisa recomenda que, se você já tiver uma marcação de autor em seu site, não a remova.
- Parece que há algum benefício em aumentar sua participação no Google+. Isso porque, de fato, sua atividade no Google+ pode aparecer nos resultados da pesquisa com a foto do autor. Mais sobre este ponto aparece neste artigo por Aaron Friedman no Search Engine Land. E Martin Shervington sugere que você se concentre em (1) curadoria de conteúdo do seu blog ou de outras pessoas no Google+ e (2) publicação de artigos originais e atualizações no Google+. Você também deve comentar mais sobre o Google+, diz Shervington. Aumentar sua participação no Google+ aumenta as chances de você aparecer nos resultados do Google com uma foto para fazer referência à sua postagem no Google+. Isso dá a você mais uma chance em alguns resultados de pesquisa do Google "imóveis".
Imagens: Google+ via Shutterstock; screenshots,
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