O MySpace, o site de redes sociais para adolescentes (e pessoas mais velhas que aparentemente ainda desejam ser adolescentes), é agora uma das dez maiores propriedades da Internet. Enquanto os pais rangem os dentes preocupados com os predadores sexuais à espreita para atrair a pequena Heather ou a Jennifer para o vazio, outros afirmam que o MySpace é a mais recente ferramenta de construção de redes e negócios para pequenas empresas.
Uh huh.
Eu li alguns relatórios recentemente, como este artigo na revista Fortune, que começa com “Os empreendedores estão ganhando ouro no MySpace….” As reivindicações variam de ser um ótimo lugar para estabelecer conexões de negócios e um lugar promissor para anunciar.
$config[code] not foundEu suponho que isso seja verdade se (1) você administra um negócio que atende a adolescentes e jovens de vinte e poucos anos e deseja anunciar para alcançá-los, especialmente qualquer coisa relacionada a música ou filmes, ou (2) fazer sua prospecção de vendas e rede de negócios na seção Personals do jornal.
Me chame de cético, mas não vejo grande apelo entre as pequenas empresas para usar o MySpace.
Apenas para experimentar, fui ao MySpace e passei algum tempo surfando. Minha impressão inicial - e minha impressão ainda - é que o MySpace é um gigantesco site de Personals com recursos de blogs sobrepostos a ele. Embora isso possa ser um local promocional útil para algumas empresas limitadas, não será útil para a maioria das pequenas empresas.
Networking
Primeiro eu olhei para o aspecto de networking profissional do MySpace. Por exemplo, usei a função "Procurar" e procurei pessoas interessadas em redes. O que eu encontrei foram pessoas à procura de amor, que aparentemente jogaram "networking" como apenas outra categoria que eles verificaram ao configurar seu pofile. A maneira como o site é configurado você navega de acordo com os tipos de coisas que você esperaria encontrar em um site de Personals: idade, sexo, estado civil, altura, peso, tabagismo / bebida, etc. Tanto quanto navegar de acordo com a ocupação ou indústria ou outras designações úteis, esqueça.
Você também pode fazer uma pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de termos comerciais como "marketing" e "fabricação" levou a resultados um pouco mais úteis. Mas foi imprevisível e você teve que pesquisar página por página através de cada resultado principalmente para encontrar nada de valor para a pequena empresa padrão. Enquanto isso, você aprende mais sobre essas pessoas do que qualquer possível fornecedor, cliente ou parceiro de negócios deve saber (não é exatamente um endosso comercial que seu programa de TV favorito é os Simpsons e você gosta de suas garotas “quentes e ousadas”).
Então eu fui para a área de Grupos. Meu, parecia promissor - à primeira vista. A seção de Grupos possui 8.279 grupos de “Negócios e Empreendedores”. Soa como o paraíso dos networkers de uma empresa, certo?
Errado.
Vamos deixar de lado o fato de que é praticamente impossível para qualquer um navegar através de 8.279 grupos empresariais.
Mesmo supondo que você poderia - é difícil levar um grupo de negócios a sério se a primeira fotografia que você vê na página do grupo for uma mulher de meias arrastão, uma blusa de renda preta transparente e uma expressão de virada no rosto. O mesmo vale para uma fotografia de um cavalheiro de meia-idade sem camisa, mas com um conjunto enorme de alças de amor (você tem apenas 30 segundos para causar uma ótima primeira impressão nos negócios - e alguém realmente deveria dizer que ele faria melhor primeiro impressão totalmente vestida).
Quando consegui encontrar algumas listagens que pareciam razoavelmente profissionais, a maioria das que estavam na minha pequena amostra acabaram se tornando pitches de marketing em vários níveis.
Como dizem, até mesmo um esquilo cego encontra um maluco de vez em quando, e suponho que o mesmo poderia ser dito sobre o trabalho em rede no MySpace. Você pode se deparar com algo que o leve a uma conexão de rede valiosa, mas seria mais por acaso que por uma abordagem organizada. E qual empresário ocupado ou gerente de pequenas empresas tem tempo para isso? Hoje existem outros sites de redes sociais que são muito mais eficientes e eficazes em redes profissionais e de negócios. O LinkedIn imediatamente vem à mente como uma ferramenta valiosa. Conheço empresários que também se beneficiam do networking no Ecademy e no Ryze. Se você estiver em sites de redes sociais, essas opções são muito melhores do que o MySpace para a maioria das pequenas empresas.
Promoção e Publicidade
Em seguida, olhei para o potencial de promover um negócio no MySpace. Você pode criar uma listagem no MySpace que funciona essencialmente como uma maneira de promover seu negócio ou sua oferta. Você também pode anunciar com banners no MySpace. Aqui eu posso ver algum valor para certos negócios limitados: principalmente aqueles envolvidos nas indústrias de entretenimento (música e cinema) ou aqueles que tentam atrair o mercado jovem.
Anúncios relacionados a músicas e filmes populares parecem ser uma boa aposta, porque o MySpace tem uma seção inteira para cada um desses dois tópicos. Os tipos de empresas que podem encontrar o MySpace útil incluem: músicos independentes e cineastas; empresas que atendem a músicos indie e cineastas, oferecendo livros didáticos e cursos, ferramentas de produção e ferramentas similares; ou empresas com ofertas ao consumidor que possam atrair os jovens demográficos, como varejistas de camisetas e ringtones.
Linha de fundo
A menos que você esteja envolvido na indústria musical ou cinematográfica, ou o seu é o tipo de empresa que anuncia na página de Pessoais e você está morrendo de vontade de chegar ao público jovem, ou possivelmente você está tentando recrutar profissionais de marketing multinível, então o MySpace é provavelmente não será útil para sua pequena empresa. Fora dessas áreas estreitas, os proprietários e gerentes de pequenas empresas podem gastar seu tempo limitado em outras estratégias de marketing e promocionais. Para pensamentos céticos semelhantes sobre o valor das pequenas empresas do MySpace, leia Redes Sociais para PMEs ou Como Ter Sucesso nos Negócios.
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