O marketing de conteúdo continua sendo importante para as pequenas empresas, segundo uma pesquisa da Clutch. Mas isso é somente quando o conteúdo é útil e valioso.
Estatísticas de marketing de conteúdo de 2018
Segundo a pesquisa, 73% dos entrevistados disseram que fizeram compras como resultado da visualização de conteúdo de marketing. Outros 70% dizem considerar o marketing de conteúdo útil e valioso, o que os leva a pesquisar mais sobre a empresa e talvez fazer uma compra.
$config[code] not foundPara proprietários de pequenas empresas com presença digital, a pesquisa da Clutch ressalta por que eles devem continuar a se concentrar na criação de conteúdo de qualidade que seu público possa encontrar valor.Porque a pesquisa da Clutch diz que eles estão mais propensos a comprar seus produtos e serviços, se o fizerem.
O valor do excelente conteúdo é ainda mais delineado por Kane Jamison, fundador da Content Harmony, uma agência de marketing de conteúdo sediada em Seattle.
Jamison explica: “Muitas pessoas não saem diariamente e procuram algo para comprar. Eles estão tentando resolver um problema. A importância do marketing de conteúdo é tornar os consumidores certos conscientes de sua marca, de modo que quando a intenção estiver lá, quando eles tiverem um problema que sua solução possa consertar, você terá valor suficiente quando pensar em sua marca primeiro. ”
A Clutch realizou sua pesquisa com a participação de 384 funcionários, composta por 85% de trabalhadores em período integral e 15% de meio período. Eles foram encarregados de identificar a conexão entre o valor que eles experimentam do marketing de conteúdo e suas ações como consumidores depois de ler on-line conteúdo relacionado a negócios durante um período de uma semana.
Objetivo da pesquisa e relatório
Grayson Kemper, desenvolvedor sênior de conteúdo e comerciante da Clutch, diz que as empresas podem usar o relatório para aprender três abordagens para produzir conteúdo que os consumidores terão valor para desenvolver sua intenção e, eventualmente, fazer uma compra com sua empresa.
As três abordagens
Ter o melhor conteúdo em seu site afetará três fatores que definem a jornada de compra pela qual um consumidor passa. Clutch diz que esses fatores são valor, intenção e ação.
Produza conteúdo que lide diretamente com problemas e preferências do cliente. Isso significa conhecer seu público / clientes.
Demonstre sua experiência respondendo à sua “questão central”. Identifique claramente sua especialidade e responda a perguntas como uma autoridade sobre o assunto. A Clutch diz para escolher uma “questão central” e criar uma estratégia de conteúdo que suporte o tópico.
Otimize seu conteúdo para classificar nos mecanismos de pesquisa. A Clutch recomenda investir em serviços de SEO para que sua empresa possa competir pelos melhores resultados para termos e consultas de pesquisa relevantes. Um percentual gritante de 87% afirma que encontra conteúdo comercial por meio de mecanismos de pesquisa.
Principais conclusões
No geral, a pesquisa constata que o marketing de conteúdo pode influenciar o comportamento dos consumidores, se for bem feito e agregar valor.
Sessenta e sete por cento dos entrevistados disseram isso ao indicar que é útil e valioso. Mais da metade ou 55% também disseram que vão pesquisar uma empresa depois de consumirem o marketing de conteúdo.
Isto é seguido por 86% que disseram que em algum momento fizeram uma compra por causa do marketing de conteúdo.
Há também um grupo, 33%, que acredita que o marketing de conteúdo é tendencioso e não confiável. E isso não deve ser uma surpresa, pois é menos provável que eles tomem providências depois de consumirem o conteúdo. Quase metade ou 49% não pesquisará os benefícios de um produto ou serviço de uma marca nem revisitará seu site.
Com 86% declarando que estão confiantes em sua capacidade de identificar conteúdo comercial como marketing de conteúdo, a chave não é insultar a inteligência de seu público com conteúdo agressivo.
De acordo com a Clutch, isso significa que você precisa ser transparente, preciso e único. Os públicos de hoje são mais sofisticados, portanto, leve isso em conta ao postar qualquer tipo de conteúdo.
Você pode ler o relatório completo da Clutch aqui.
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