Enquanto viajava na semana passada, me deparei com um artigo importante da InformationWeek que falava sobre como os termos de pesquisa significam grandes negócios para PMEs. O artigo alertou que, ao se concentrar muito em termos de marca e ignorar palavras-chave genéricas, as PMEs podem perder "uma quantidade significativa de tráfego on-line". Porque são esses termos genéricos que a maioria das pessoas procura.
De acordo com o artigo, os usuários não estão pesquisando "pizza da Mesa Redonda" ou "tênis da Nike". Eles estão simplesmente procurando por "pizza" e "tênis". Com cada vez mais profissionais de marketing transferindo dinheiro on-line, é importante que eles aloquem dinheiro para as áreas certas. Se você não tiver tempo para ajustar suas palavras-chave e restringir o posicionamento delas no seu site, agora é um ótimo momento para fazer isso. Caso contrário, você está perdendo grandes oportunidades de pesquisa, aquelas baseadas no básico do marketing on-line.
Eu escrevi antes sobre como escolher palavras-chave vencedoras. As ferramentas descritas nesse artigo ainda estão disponíveis e oferecem excelentes recursos para os proprietários de empresas que buscam entender quais termos trarão mais tráfego para seus sites. Mas esse é apenas o primeiro passo.
Uma vez que você CONHEÇA os termos, ONDE você os conecta? Como você sabe que está aproveitando ao máximo essas palavras-chave?
Tag do título: A tag de título é um dos lugares mais importantes para colocar suas palavras-chave. Ele aparece como a linha superior dos resultados da pesquisa e age como o título da página quando um usuário clica nele. Os usuários querem clicar na página que mais se parece com o que eles procuraram, então se eles estão procurando uma página sobre Los Angeles Chiropractors e seu Title Tag menciona quiropráticos de Los Angeles, eles vão tomar isso como uma boa indicação que você é relevante para eles. E então eles vão clicar. Essa é apenas uma das muitas razões pelas quais sua tag de título deve conter os termos mais importantes para sua página.
Meta Descrição Tags: A descrição Meta é os 200 ou mais caracteres que aparecem sob a marca título nos resultados da pesquisa. Esse é outro ótimo lugar para usar palavras-chave para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entenderem o que é sua página e, no caso dos usuários, fazer com que eles cliquem. Os mecanismos de pesquisa também destacarão os termos que um usuário insere que correspondem aos listados na sua Meta Description. O SEO Darren Slatten tem uma Ferramenta de otimização de trechos de SERP do Google que ajuda você a aperfeiçoar seu título e suas descrições para que eles tenham a duração correta e sejam otimizados para os termos que você procura. Eu recomendo.
Navegação: A menos que a sua página inicial seja sobre "casas", você não deveria estar usando essa palavra em sua navegação. Não diz nada às pessoas sobre seu site ou suas páginas. Use palavras-chave em sua navegação que realmente digam às pessoas sobre o que é a página. Parece senso comum, mas muitos proprietários de pequenas empresas tentam se tornar "inteligentes" e usam palavras bobas para vincular o site. Tudo o que você está fazendo é confundir as pessoas. Use palavras-chave quando aplicável para aproveitar o tráfego de pesquisa.
URLs: Ao nomear as páginas do site, as postagens no blog ou qualquer outra coisa relacionada ao seu site, tente inserir de 2 a 3 palavras-chave na URL, quando apropriado. NÃO exagere e comece a inserir seus URLs com palavras-chave totalmente diferentes do conteúdo. No entanto, você perceberá que o URL desta postagem termina com "palavras-chave de uso". Isso ajuda a aproveitar o tráfego de pesquisa natural para essa frase.
Texto alternativo: Se você tiver imagens em seu site, precisará de um texto para descrever essas imagens, de acordo com as Diretrizes para webmasters do Google. Este é outro lugar privilegiado para colocar palavras-chave. O especialista em pesquisa local, Patrick Sexton, lançou recentemente uma Ferramenta de SEO para imagens para ajudar os proprietários de empresas a verem como suas tags alt são gravadas. Não é chique, mas faz o trabalho e ajuda os donos de empresas a verificar seus títulos de imagem. Outra ótima ferramenta (e gratuita).
Texto âncora interno: A maneira que você liga dentro do seu site é extremamente importante. Evite usar texto âncora como “clique aqui”, “leia mais” ou “próximo” e, em vez disso, use palavras-chave que expliquem sobre o que a próxima página será. Os mecanismos de busca usam esses links para relevância da mesma forma que eles olham para o texto da âncora externa apontando para o seu site. Você nem sempre pode controlar o modo como as pessoas se conectam a você. Por isso, certifique-se de controlar pelo menos o modo como você vincula seu site.
Seu conteúdo: Eu sei, eu sei, você já sabe disso, mas veja as suas páginas e veja como você está usando seus termos. Eles estão espalhados uniformemente na página? Você está usando-os cedo o suficiente para chamar a atenção do leitor? Você os usa bastante na página ou os dilui? Embora não exista um número mágico de quantas vezes você deve usar uma palavra-chave para classificá-la, ao ler sua cópia, você deve identificar o que "parece certo" para você e sua indústria.
Conteúdo de outras pessoas: Você está escrevendo um guest post para outro blogueiro? Enviando um artigo para uma revista on-line local? Falando em um evento do setor? É provável que você esteja se conectando ao seu site na seção bio ou até mesmo dentro do próprio artigo. Quando fizer isso, seja inteligente com as palavras-chave que você está usando. Não faça spam ao blog de outras pessoas, mas procure oportunidades naturais para se beneficiar de palavras-chave.
Acima estão apenas algumas pequenas maneiras de usar palavras-chave para melhorar os rankings e o tráfego que chega ao seu site. É muito importante que você esteja ciente do poder que as palavras-chave podem ter não apenas nas mídias sociais ou na sua listagem de empresas locais do Google, mas também no seu próprio site.
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