O Google deu aos anunciantes do Google AdWords um presente incrível: novos sitelinks dinâmicos. Estes são links para outras páginas no site do anunciante e são adicionados gratuitamente às três principais posições de anúncio. Isso significa que o Google gerará automaticamente sitelinks para determinados anúncios. A melhor notícia: os cliques nesses sitelinks dinâmicos não custarão nada como o anunciante.
$config[code] not foundEm seu anúncio, o Google disse: "Este é outro exemplo, como a venda de avaliações, de ferramentas do Google AdWords que agregam valor a seus anúncios, economizando tempo e simplificando o gerenciamento de campanhas". Assim como no caso das Campanhas avançadas, o Google atende empresas menores que não têm tempo ou especialização para definir isso sozinho.
Quando a adoção é baixa, a adoção de forças do Google
A grande ideia por trás do Enhanced Campaigns era aumentar a adoção de publicidade para dispositivos móveis, pois muitos anunciantes do Google AdWords não faziam isso por conta própria. A mudança para as campanhas avançadas tornou todas as campanhas "compatíveis com dispositivos móveis" por padrão.
Este é um movimento semelhante. O Google já atualizou a fórmula de classificação do anúncio, uma das maiores alterações do Google AdWords na última década, para incluir o desempenho esperado das extensões de anúncio, além do Índice de qualidade e do lance máximo. Aparentemente, isso não foi suficiente para fazer com que os anunciantes usassem extensões de site em todas as campanhas.
Então o Google está tomando as coisas em suas próprias mãos. É garantir que seus anúncios tenham sitelinks se estiverem na parte superior da página. Isso garante que eles se beneficiem da CTR (taxa de cliques) aprimorada dos sitelinks, mesmo que os anunciantes estejam com preguiça de implementar os sitelinks por conta própria.
O efeito do líder de perda: como os sitelinks dinâmicos do Google melhoram a CTR
Aqui está a coisa interessante sobre como funcionam os sitelinks dinâmicos do Google: na verdade, as pessoas não clicam com muita frequência nos próprios sitelinks. A CTR típica em um sitelink é de apenas 0,1%.
No entanto, o aumento na CTR do título de um anúncio com sitelinks é de cerca de 10%. Por exemplo, um anúncio no primeiro lugar com uma CTR esperada de 6% aumentaria a CTR de 6,6% com os sitelinks ativados, porque o anúncio ocupa mais espaço e é mais perceptível.
É por isso que o Google pode oferecer sitelinks dinâmicos sem custo por clique: o Google não está realmente perdendo nada, oferecendo-os gratuitamente, pois quase ninguém clica neles. O que eles estão fazendo é aumentar a CTR esperada dos três principais anúncios em todo o quadro, o que significa mais receita para o Google (e, com sorte, mais cliques para você também).
Sabemos que o uso de extensões de anúncio é importante por essa mesma razão - a melhoria na CTR esperada. É por isso que agora fazem parte da fórmula do AdRank.
Também estamos descobrindo que a CTR mais alta de usar a extensão de anúncio de sitelinks aumenta o Índice de qualidade em 10%, em média.
É uma jogada inteligente da parte deles, para tornar isso automático para todos os anunciantes. Estimamos que apenas 30% dos anunciantes de pequenas empresas (empresas que gastam menos de US $ 5.000,00 por mês no Google AdWords) usam sitelinks.É preciso mais trabalho para configurá-los e muitos anunciantes ainda não entendem como ou por que fazê-lo. Com os sitelinks dinâmicos, eles não precisam entender isso.
Mais detalhes sobre sitelinks dinâmicos
Os sitelinks dinâmicos do Google no Google AdWords podem ser exibidos para pesquisadores em computadores, tablets e celulares com navegadores de internet completos e se parecem com a imagem acima (consulte a seta rosa).
Seus anúncios estarão qualificados para sitelinks dinâmicos, desde que você tenha o tipo de campanha do Google AdWords definido como "Rede de Pesquisa com Rede de Display" ou "Apenas na Rede de Pesquisa".
O Google acrescenta: "Se você já configurou seus próprios sitelinks, eles sempre serão exibidos, exceto nas poucas ocorrências em que o sitelink dinâmico pode ter um desempenho melhor" (isso "sempre" parece ser um hedge, pois não está claro como eles funcionam) d determine se seus próprios sitelinks ou seus sitelinks dinâmicos têm um melhor desempenho sem executar testes.
Os novos sitelinks dinâmicos do Google foram lançados globalmente recentemente e estão disponíveis para todos os anunciantes.
Se você optar por desativar os sitelinks dinâmicos nos seus anúncios, poderá fazê-lo usando este formulário (ele também permite que você os restabeleça mais tarde).
No entanto, achamos que perseguir CTRs baixas seja bobo. Se estiver preocupado em obter cliques mais qualificados, altere suas mensagens e segmentação.
Republicado com permissão. Original aqui
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