Revisão do PowerBlog: Blog do Tinbasher

Você provavelmente acha que todo esse negócio de blogging é bastante esquisito. Que são todos os profissionais de marketing independentes que operam em escritórios luxuosos, com acesso Wi-Fi saindo de seus ouvidos. E você provavelmente pensa, por associação, que eu me encaixo perfeitamente nessa pequena foto.

Se apenas.

Você ficará muito satisfeito em saber que atualmente estou escrevendo isso de dentro do armário de eletricidade de uma antiga fundição vitoriana em uma parte decadente do East Lancashire. Não só isso, mas meu traje de blog não é exatamente inicializado e adequado. Ele tende a consistir de três lãs, um jumper e uma jaqueta de burro - e isso é só no verão. Eu pareço mais com Darth Vader quando eles tiraram o capacete do que o Sr. Business Blogger UK. Eu posso sentir a força? Eu não consigo nem sentir meus dedos.

Com nós também estando em uma velha fundição decrépita, não muito longe de um rio, nós também tendemos a sofrer um pouco de um problema de vermes de vez em quando. Apenas na outra semana eu estava tocando o teclado quando ouvi um arranhão e um farfalhar. Olhei para ver de onde vinha e, com o canto do olho, vi esse rato pendurado em alguns tubos fluorescentes acima da minha cabeça.

Com um movimento mais suave do que qualquer coisa que você já viu em qualquer filme de Bruce Lee, consegui pular, dobrar como uma cana e agitar os tubos habilmente com meu pulso esquerdo, enviando o pequeno Roland para trás do papelão corrugado de onde ele ousava aparecer em primeiro lugar. (Há outra versão desse conto envolvendo um grito ensurdecedor e o rato caindo dos tubos aterrorizado, mas eu não presto muita atenção a isso).

A principal pessoa por trás do blog Tinbasher é Paul Woodhouse, que relata que ele escreve em blogs de "Colne in Lancashire - um pequeno buraco do inferno se alguma vez houve um".

Além de quão divertido é o Tinbasher, este blog é notável pela forma como ele se casa em um negócio industrial tradicional com o mais moderno dos veículos de comunicação, o blog.

E em que negócio tradicional eles estão - um blog é o primeiro desta indústria. Como Paul relata, o Tinbasher é o único blog de folha de metal na Internet, dizendo: “Fale sobre arar um sulco solitário. É uma coisa ser um peixe grande em um pequeno lago, mas eu sou o único peixe e isso não é saudável. Acho que a indústria de chapas metálicas - especialmente no Reino Unido - é um grupo de webfobia. ”

A Butler Sheet Metal vê o blog como uma forma de ajudar a entrar em novos mercados, ou seja, chapas decorativas e de aço inoxidável. Eles têm uma unidade de negócios chamada Tinpot Alley, que fabrica e vende plantadores de aço inoxidável bonitos e contemporâneos.

Como muitas empresas familiares, elas não anunciam e não têm um orçamento de marketing. O blog é uma maneira de apresentar o negócio como ele é, com autenticidade e transparência.

Para este fim, Paulo adota um tom informal e levemente irônico. Ele escreve sobre uma variedade de assuntos relacionados a negócios, intercalando menções ocasionais sobre os serviços da Butler Sheet Metal ou os produtos da Tinpot Alley.

Nem sobrecarrega os leitores com ofertas de vendas. As referências a serviços e produtos da empresa estão espalhadas aqui e ali, e apenas o suficiente. Muitas vezes, eles são casualmente entrelaçados em publicações relevantes sobre eventos atuais, como os aumentos de preço do aço. No processo de leitura do boato de notícias, o interesse do leitor pelos produtos é mais alto do que se fosse bombardeado com mensagens de venda pesada, à direita e à esquerda.

Na prática, o blog traz tráfego para os sites comerciais da empresa. Também oferece um veículo pronto para se comunicar com os clientes em uma voz verdadeira.

O poder: O Poder do Blog da Tinbasher está no modo como está sendo usado para entrar em novos mercados e promover as vendas para o usuário final, por uma pequena empresa familiar sem orçamento de marketing. É uma lição fascinante sobre como criar conteúdo que atraia leitores e sutilmente transmita uma mensagem de marketing, sem se tornar sem alma e comercial.