Os bloqueadores de anúncios são o pior pesadelo de qualquer editor on-line. Embora os usuários da Web e de dispositivos móveis possam não gostar de ver anúncios em seus sites favoritos, eles também devem lembrar o valor que estão recebendo como resultado.
Afinal, a publicidade é o que paga por grande parte do conteúdo online gratuito. À medida que o número de pessoas que usam vários bloqueadores de anúncios continua aumentando, os desafios aumentam para os editores que tentam fornecer esse conteúdo.
$config[code] not foundIsso inclui proprietários de pequenas empresas que buscam sua participação no setor de anúncios on-line de vários bilhões de dólares.
Mas um editor está sugerindo uma solução interessante para o problema do bloqueador de anúncios.
A gigante de publicações on-line Forbes anunciou recentemente que 42,4% de seus visitantes devem voluntariamente desligar seus bloqueadores de anúncios em troca de uma experiência de publicidade leve. No processo, a Forbes diz que sua correção monetizou 15 milhões de impressões de anúncios que, de outra forma, seriam bloqueadas.
Dando a experiência de luz de anúncio aos leitores
Veja como a Forbes conseguiu começar a resolver seu próprio problema com os bloqueadores de anúncios. Desde 17 de dezembro de 2015, uma pequena porcentagem de leitores com bloqueadores de anúncios recebeu a seguinte mensagem da revista on-line:
“Obrigado por ter vindo a Forbes. Por favor, desligue seu bloqueador de anúncios para continuar. Para agradecer por isso, temos a satisfação de apresentar uma experiência leve para anúncios. ”
O restante dos leitores que usam bloqueadores de anúncios se tornou o grupo de controle do site. Eles não receberam uma mensagem e continuaram a ter acesso completo. Enquanto isso, aqueles que desativaram seus bloqueadores de anúncios tiveram uma experiência livre de anúncios de “boas-vindas”, o que alguns leitores acham irritante. Eles também evitaram anúncios em vídeo intersticiais entre páginas da Web ou anúncios em vídeo.
O experimento de bloqueio de anúncios da Forbes dificilmente é isolado. Lewis DVorkin, funcionário da revista, escreve que o editor alemão Axel Springer adotou uma abordagem semelhante em um de seus jornais on-line anteriormente, oferecendo uma versão light de seu conteúdo por uma taxa.
E a publicação Conde Nast GQ recentemente seguiu o exemplo.
Aprendendo com o experimento de bloqueio de anúncios da Forbes
Então, o que tudo isso significa para o seu negócio? Bem, não se enganem, os bloqueadores de anúncios são um problema crescente para todos os editores on-line que dependem de anúncios para gerar receita com o tráfego.
Um relatório de bloqueio de anúncios de 2015 da PageFair diz que 200 milhões usam bloqueadores de anúncios on-line hoje, sendo 45 milhões deles nos EUA.
Desde o surgimento da Internet, os criadores de conteúdo on-line confiaram na receita de publicidade como uma das únicas maneiras de gerar receita com um produto ou serviço que eles fornecem essencialmente aos clientes gratuitamente.
Certamente, se você usar seu conteúdo on-line para comercializar outro produto ou serviço ou promover eventos ao vivo, por exemplo, talvez a publicidade on-line não faça parte de seu modelo de negócios. Mas se fornecer recursos on-line gratuitos for o seu negócio principal ou único, você quase certamente o fará.
Enquanto isso, o DVorkin sugere que a escalada entre bloqueadores de anúncios, editores e plataformas de publicidade só deve aumentar. Ele escreve:
“As editoras e as empresas de bloqueio de anúncios (a alemã Eyeo é uma das maiores do AdBlock Plus) estão envolvidas em um jogo de gato e rato. Bloqueadores de anúncios funcionam bloqueando uma lista de URLs / domínios conhecidos associados a empresas que veiculam anúncios (a DoubleClick.net, líder do setor, uma subsidiária da Google, entre outros) para sites como o Forbes.com. Alguns bloqueadores de anúncios aprovam ou listam em branco os anúncios de um editor, se forem considerados aceitáveis, mas apenas por uma taxa. Para alguns, isso grita extorsão ”.
A solução para editores on-line é reintroduzir os visitantes no valor que eles oferecem. Considere perguntar se seus visitantes estariam interessados em uma experiência de anúncio em troca de desativar o software de bloqueio de anúncios ao visitar seu site.
Ou dê a eles a oportunidade de pagar um pouco desse conteúdo.
Imagem: Pagefair
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