Os dados são uma ferramenta poderosa no marketing de conteúdo, mas pode ser difícil para os leitores entenderem, a menos que sejam bem apresentados. Uma solução é fornecer uma análise visual dos dados em um contexto mais fácil para o usuário médio da Web ler ou digitalizar.
Vamos ver como o marketing de conteúdo de visualização de dados pode funcionar para sua empresa.
O valor dos dados no marketing de conteúdo
Como os métodos convencionais de publicidade perdem credibilidade, as empresas estão adotando seu papel como criadores de conteúdo. Mas, como se constata, os dados são extremamente subutilizados na criação de conteúdo. À primeira vista, os dados podem não parecer tão atraentes. Afinal, é apenas um conjunto de números, certo?
$config[code] not foundVamos dividi-lo. O usuário médio da Web provavelmente lê apenas cerca de 20% das palavras em uma página, mas internaliza instantaneamente as mesmas informações se elas forem apresentadas de maneira visual e de forma curta. Há um motivo pelo qual o conteúdo visual é tão popular na internet de hoje. Como usuários da web, somos inundados com cinco vezes mais informações do que em 1986, totalizando mais de 100.000 palavras diariamente.
Na verdade, os dados têm um enorme valor. Ele pode contar histórias e adicionar credibilidade a uma narrativa, e pode fazê-lo de maneira concisa e visualmente atraente. Os principais jornais investiram tempo e dinheiro significativos em jornalismo de dados, com o entendimento de que os dados podem fazer o que o texto escrito não consegue. Com uma boa visualização de dados, um leitor pode compreender as informações em menos de 1/10 de segundo.
Incorporando a visualização de dados em sua estratégia de marketing de conteúdo
Simplificando, os dados não podem ficar por conta própria. Você também precisa aproveitar isso de maneira eficaz se quiser contar uma história convincente. O design visual é uma peça importante do quebra-cabeça, mas se você não tem nada a dizer, as visualizações sofisticadas não farão muito bem. Considere os seguintes passos para contar uma história atraente e orientada por dados.
1. Coletar Dados
Existem várias maneiras de coletar dados sobre o seu tópico e uma delas é usar as ferramentas de business intelligence. As empresas têm usado dados, não apenas para crescer e melhorar, mas também para gerenciar suas operações diárias. Coloque o software de business intelligence para funcionar e ele gerará informações sobre desempenhos passados e ajudará a prever eventos futuros sobre sua empresa.
O software de inteligência comercial é ótimo para gerar dados internos, muitos dos quais podem ser muito úteis no marketing de conteúdo. No entanto, para dados externos, você também precisa fazer um pouco de trabalho. Dependendo do seu setor, você pode administrar um questionário, conduzir uma pesquisa ou simplesmente coletar informações cruas.
2. Entenda seus dados
Os humanos gostam de consumir bons dados visuais. Ao mesmo tempo, um bom software criará visualizações de dados iminentemente compreensíveis - e isso não precisa ser apenas sobre business intelligence. Por exemplo, há um aplicativo essencialmente para tudo. Usamos a visualização de dados para mostrar nossos padrões de sono, a ingestão de calorias, o número de passos que damos e muito mais.
Analise os dados da sua empresa e pergunte de onde ela veio. Por que você colecionou isto? Para que audiência foi reunida? No caso de dados de business intelligence, você provavelmente coletou as informações para uso interno.
Mas vamos pensar fora da caixa por um minuto. Os infográficos corporativos tendem a usar a pesquisa de outras entidades ou simplesmente criam visualizações de posts escritos no blog. Por outro lado, seus dados originais podem fazer mais do que orientar as decisões de marketing; também pode ser um ponto de partida para um conteúdo incrível.
3. Crie uma narrativa para seus dados
Quando você tem os fatos concretos, precisa descobrir o que fazer com eles. Seus dados podem mostrar que você atende a dezenas ou até centenas de compradores únicos, por isso seja criativo. Avalie informações como padrões de compra, além de idade, sexo e faixa de renda.
Independentemente do tipo de dados que você escolhe usar em seu conteúdo, não seja tão orientado a dados que você perca o elemento humano. Se você não conseguir transformar suas ideias em uma história significativa que converse com sua base de leitores, seus dados perderão seus limites.
O Takeaway: a história é a chave
Os editores de conteúdo querem ver informações bem pesquisadas e novas perspectivas, porque é isso que a base de leitores deseja.
Como criador de conteúdo, é seu trabalho emparelhar as estatísticas certas com seu conteúdo para contar sua história de maneira visual.
Ao coletar dados e incorporá-los de maneira inteligente ao seu conteúdo, você terá a base para uma ótima história visual que envolve um público de maneiras que nunca imaginou ser possível.
Foto de olho azul via Shutterstock
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