Você sabia disso:
- Se o mercado hispânico dos EUA fosse seu próprio país, seu poder de compra o tornaria uma das 20 maiores economias do mundo?
- Recessão ou não recessão, as famílias latinas dos EUA que ganham US $ 50.000 ou mais por ano, estão crescendo a um ritmo mais rápido do que o total de domicílios?
- O mercado hispânico dos EUA está projetado para responder por US $ 1,5 trilhão em poder de compra até 2015?
As estatísticas acima são de um relatório recente da Nielsen sobre famílias hispânicas na América. E espero que eles despertem seu apetite para atender a esse importante e crescente grupo de consumidores.
Há mais de 52 milhões de hispânicos nos EUA, diz Nielsen, e eles são o grupo étnico que mais cresce no país. Até 2050, a população hispânica nos EUA crescerá 167%, em comparação com apenas 42% da população total.
Uma coisa que faz dos latinos um mercado particularmente lucrativo para as pequenas empresas é a juventude. Enquanto os EUA como um todo estão envelhecendo, a idade mediana dos hispânicos nos EUA é de apenas 28 anos (quase 10 anos mais jovem do que a idade média geral de 37 anos). Mais da metade da população dos EUA Latino tem menos de 35 anos de idade.
Isso significa que os hispânicos estão no mercado para:
- Novas casas e tudo o que os acompanha (eletrodomésticos, móveis, decoração, serviços domésticos).
- Casamentos e tudo o que acontece com eles (flores, catering, lua de mel e viagens).
- Crianças e tudo o que os acompanha (roupas, acessórios, brinquedos, educação e reforço, atividades extracurriculares).
A MediaPost informa que a empresa de pesquisa IBISWorld identificou sete indústrias que se beneficiarão mais da crescente população hispânica:
- Compra residencial, comida (mercearia e restaurantes)
- Varejo (especialmente roupas e eletrônicos)
- Educação (ensino superior e escolas técnicas)
- Serviços financeiros
- Transporte (automotivo e aéreo)
- Entretenimento
- meios de comunicação
Se você está em uma dessas áreas e deseja alcançar os consumidores hispânicos, é melhor ficar ativo nas mídias sociais. O MediaPost diz que os hispânicos são ávidos usuários de mídia social e que essa tendência provavelmente crescerá.
Em fevereiro de 2012, as visitas de usuários de Internet hispânicos a sites de redes sociais aumentaram 14% ano a ano. Os hispânicos são o grupo étnico norte-americano de mais rápido crescimento no Facebook e no WordPress, e os hispânicos com mais de 18 anos têm 25% mais chances de promover ou seguir marcas nas redes sociais do que a população em geral.
Você está segmentando clientes hispânicos em suas táticas de marketing e como isso funciona para sua empresa?
Foto de família hispânica via Shutterstock
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