Seu logotipo, junto com o nome da sua empresa, é combinado para criar uma imagem que represente efetivamente sua empresa. Pense em uma ocasião em que você visitou um consultório médico ou profissional. A primeira pessoa com quem você entrou em contato foi a recepcionista. Que impressão ele ou ela exibiu? Profissional? Excesso de trabalho? Interessado? Desleixado?
Você provavelmente fez algumas suposições sobre a empresa com base nessa primeira impressão. Seu logotipo age da mesma maneira que as primeiras impressões possíveis sobre sua empresa.
$config[code] not foundSeu logotipo precisa superar a confusão da concorrência e ser memorável nos olhos do seu público-alvo. Como selecionar o nome da empresa, criar um logotipo que represente sua marca e, ao mesmo tempo, seja acessível, é uma perspectiva desafiadora. No entanto, isso não é impossível.
“Um logotipo da empresa é um símbolo que se tornará conhecido pelo valor que um proprietário de negócios atribui a ele; excelente serviço, marketing envolvente e um produto notável, e não o contrário ”, afirma Rob Marsh, Vice-Presidente de Operações e Design Fulfillment da Logoworks. "A chave é manter o logotipo simples".
Vamos começar com cinco elementos-chave para ter em mente ao criar seu logotipo corporativo.
LOGO Design
Os primeiros quatro elementos da criação do seu logotipo estão relacionados ao processo de design:
1. cor. No artigo de David Airey, What Does a Great Logo, ele faz referência a quatro elementos críticos para um logotipo de sucesso. Deve ser:
- descritível
- memorável
- eficaz sem cor
- escalável, ou seja, eficaz quando apenas uma polegada de tamanho
Em vez de começar selecionando uma cor, David recomenda começar seu desenho em preto e branco. Na realidade, como proprietário de uma pequena empresa, você precisará imprimir alguns materiais em preto e branco a partir de uma medida de redução de custos. Se o seu logótipo se baseia numa cor ou numa série de cores para comunicar eficazmente a sua marca, espere pagar mais a cada utilização.
Se você começa com preto ou começa com uma cor, você deseja selecionar uma cor que represente sua marca. Cores diferentes fornecem mensagens subliminares e, em alguns casos, uma cor pode ser mais cara para imprimir do que outra.
Você também pode considerar o uso de tons de sua cor selecionada. Dessa forma, você pode imprimir um panfleto de marketing usando seu logotipo e sua cor corporativa em uma variedade de intensidades para dar a impressão de várias cores, quando na verdade você está usando apenas uma cor. No entanto, lembre-se de que algumas cores, ao usar uma intensidade mais clara, criam uma sombra que pode não refletir sua imagem de marca. O vermelho, por exemplo, fica rosa ao usar uma versão mais clara.
O que sua cor diz sobre o seu negócio? Apenas por diversão, considere fazer um teste Power Color.
Vermelho: energia, poder, guerra, sangue
Laranja: entusiasmo, criatividade
Amarelo: sol, felicidade
Azul: profundidade, confiança, lealdade
Verde: crescimento, harmonia, frescura
Roxo: realeza, luxo
Preto: poder, elegância, morte
Branco: bondade, inocência, luz
Revise uma definição completa da roda de cores inteira.
No final, quanto mais cores forem incorporadas ao design do logotipo, mais caro será se o material de marketing for impresso em uma gráfica impressa.
Quando se trata de imprimir seu novo logotipo, considere a HP Officejet Pro L7000 Series, projetada para atender às necessidades de uma empresa de pequeno porte que oferece: acessibilidade; eficiência; qualidade; produtividade; e economia de tempo.
“O maior apelo dos materiais de marketing impressos internamente é a disponibilidade imediata e as tiragens de impressão de baixo custo”, afirma Brian Warner, gerente de produto atual da América do Norte, o Officejet Pro.
Imprimir internamente significa que você pode imprimir a qualquer hora do dia ou da noite; tantas cópias quantas forem necessárias. Os proprietários de pequenas empresas raramente precisam imprimir as grandes quantidades necessárias para aproveitar as quebras de preço oferecidas por uma gráfica.
2. Font. Independentemente de o nome da sua empresa estar incluído na imagem gráfica do seu logotipo ou estar situado ao lado ou abaixo da obra de arte, a fonte selecionada fará parte da sua marca registrada. Ao considerar a fonte, lembre-se de selecionar uma que seja:
- Legível em qualquer tamanho
- Reflexivo de sua marca (formal, casual, esportivo, moderno)
- Complementa o design
"Resista ao desejo de adicionar palavras desnecessárias como a Inc. LLC, Corp. em seu logotipo", aconselha Marsh. “Muitas vezes, um pequeno empresário acha que ele aparecerá maior, adicionando o status de incorporação ao design do logotipo. O oposto é verdadeiro. Mantenha o design livre de palavras e imagens desnecessárias. Simples é melhor."
3. Estilo Se seu logotipo representar um negócio formal mais tradicional, como um escritório de advocacia ou uma empresa de contabilidade, selecione um design que reflita sua profissão. Esquiadores animados correndo sobre as letras do nome de sua empresa provavelmente não serão a imagem que você deseja projetar. Considere revisar outros designs de logotipo em seu setor. Embora você queira criar algo que se destaque, poderá encontrar exemplos do que você ama ou odeia ao analisar sua concorrência.
Se o seu produto estiver em uma prateleira ao lado de seus concorrentes, considere os seguintes elementos de estilo que podem atrair sua perspectiva de destino:
“Ao criar um logotipo corporativo, minha recomendação número um é mantê-lo simples”, afirma Rob Marsh, vice-presidente de operações e atendimento de projetos da Logoworks. “Muitos empresários tentam fazer com que seus logotipos representem tudo o que a empresa faz - uma impossibilidade para praticamente qualquer empresa. O que um swoosh tem a ver com o atletismo? O que um olho tem a ver com a transmissão de televisão? O que uma bola tem a ver com refrigerantes? No entanto, todos esses símbolos comuns foram usados efetivamente como imagens de marca para a Nike, CBS e Pepsi ”.
Brand New, um blog que oferece observações pessoais sobre a re-branding, fornece pensamentos sobre identidade corporativa e de marca. Cada postagem compara o logotipo atual de uma única empresa com o novo design. O escritor oferece dicas e observações que fornecem uma visão valiosa quando se considera o design do logotipo.
Você também precisará considerar um design horizontal versus vertical. Um design vertical pode parecer moderno em um cartão de visita vertical, mas tenha em mente que os arquivos rolodex são configurados para o design horizontal mais tradicional.
Projetos horizontais que são extremamente amplos serão difíceis de ler quando reduzidos a um cartão postal ou cartão de visita. "Logos que são muito longos (horizontalmente) ou muito altos (verticalmente) podem não se encaixar bem em pequenos anúncios ou cartões de visita", diz Marsh. “Em geral, seu logotipo deve ser balanceado - não muito alto, não muito longo - para que funcione bem na maioria, senão em todas as possíveis aplicações - brochuras, outdoors, cartões de visita, vestuário, sinalização, apresentações e assim por diante. Dito isto, não existem regras rígidas e rápidas. Tudo se resume a criar um logotipo que "seja bom".
4. Imagem Gráfica. O principal do KISS (Keep It Simple Stupid) entra em cena ao selecionar um elemento gráfico para acompanhar o nome da sua empresa. Em alguns casos, você pode decidir que uma imagem é desnecessária, concentrando-se em uma versão estilizada do nome da sua empresa.
O design gráfico não precisa representar seu produto ou serviço, mas deve ser algo facilmente reconhecível quando conectado ao nome da sua empresa.
Tenha em mente como a imagem será visualizada à distância. Considere imprimir o desenho, colá-lo na parede e, em seguida, recuar alguns metros. A imagem é visível? Está claro? Os transeuntes sabem o que é o design ao dirigir pela sua loja ou local de trabalho?
IMPRESSÃO DO SEU LOGOTIPO
Quando você pensa em imprimir seu logotipo, você pode primeiro visualizar seu uso em um cartão de visita ou estacionário.
No entanto, seu logotipo precisará ser incorporado a todos os aspectos do seu negócio:
- Construção de sinalização
- Itens de doação
- Materiais de marketing impressos, ou seja, folhetos de produtos, malas diretas de alta qualidade, correspondências em massa de baixo custo etc.
- Materiais operacionais / internos, ou seja, estacionários, cartões de visita, faturas e extratos
- Uso da Internet, por exemplo, website, e-marketing
Seu logotipo será usado em uma variedade de tamanhos, em uma infinidade de materiais e impressos usando métodos diferentes. Você precisará ter isso em mente ao selecionar um design de logotipo. Um design que pareça fantástico em um cartão de visitas brilhante pode não se traduzir bem quando bordado em camisas de golfe de sua empresa. Projetos complexos serão difíceis e caros de reproduzir.
Algumas coisas para ter em mente ao imprimir seu logotipo:
- Todas as cores aparecerão diferentes na tela do computador em comparação à impressão em papel. Sempre visualize o design nos dois sentidos antes de tomar sua decisão final. Use os números Pantone / PMS para uma correspondência de cores precisa.
- Evite logotipos que saem da borda do papel.Sangrar significa que a tinta (qualquer parte de qualquer tinta) corre até a borda da peça acabada. Consequentemente, a impressora é obrigada a imprimir a peça sobredimensionada e recortar de volta ao tamanho final. Embora você possa gostar da aparência, geralmente há custos adicionais envolvidos na impressão.
- Ao imprimir internamente, esteja ciente de que o uso de cartuchos de toner reciclados pode resultar em degradação da cor. O HP Officejet Pro oferece soluções de impressão acessíveis que oferecem impressão em cores reais a cada vez.
- Se você estiver imprimindo em uma gráfica, a maioria terá cores PMS padrão armazenadas. Você pode querer saber quais são essas cores e levar isso em consideração ao selecionar uma cor para o seu design.
MARKETING EM CASA - FAÇA VOCÊ MESMO
Selecionando o logotipo certo para representar com precisão a sua empresa pode parecer uma tarefa assustadora. Usando um serviço como o Logoworks pode tirar o stress de chegar com o logotipo perfeito.
Logoworks é um serviço que oferece uma variedade de pacotes para atender seu orçamento. Você pode selecionar um logotipo básico ou adicionar todos os sinos e assobios que incluem papel timbrado, envelopes e cartões de visita usando o logotipo corporativo aprovado.
Dê uma olhada no vídeo de visão geral da Logoworks. Ele percorre o processo fácil de criação da Logoworks.
O que pequenas empresas e grandes corporações têm em comum? Ambos exigem uma identidade de marca que se destaque aos olhos do consumidor.
Uma diferença, no entanto, entre pequenas e grandes empresas é o orçamento para criar uma imagem de marca. No entanto, hoje, com recursos como Logoworks e HP Officejet Pro L7000 Series, que é uma ótima impressora, você pode criar uma imagem profissional que rivaliza com seus concorrentes.
Você não precisa gastar uma fortuna para representar efetivamente sua empresa. Na verdade, o marketing interno oferece aos proprietários de pequenas empresas muitos benefícios:
- Economizar. Ao criar materiais de marketing internamente, você elimina a necessidade de uma agência de publicidade e impressão dispendiosa. Confira a calculadora de custos de impressão da HP.
- Economizar tempo. Marketing interno significa que você imprime o que precisa quando precisa.
- Flexibilidade. Imprima apenas o que você precisa, o que permite a mudança. Se o seu número de telefone, endereço ou título for alterado, é simples reimprimir seus materiais de marketing. Mais importante, se você decidir testar uma nova ideia, novo slogan, novo nicho de mercado, poderá projetar e imprimir facilmente os materiais sem os custos tradicionalmente associados à criação de um pacote de marketing.
- Ao controle. Você está no controle de todo o processo.
"No final do dia, um logotipo de sucesso é simples, fácil de ler e memorável", diz Marsh. "Mantenha as coisas simples e você terá sucesso."
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Nota do editor: Muito obrigado às pessoas da Logoworks e da HP, que me deixaram escolher seus cérebros para montar este artigo. - Anita Campbell
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