"É só eu, ou as pessoas estão fazendo um grande negócio fora do Halloween do que costumavam fazer?"
Não, não é apenas um professor de direito no Tennessee que percebe o Halloween. Está acontecendo em toda a América. O Halloween se tornou um grande negócio nos Estados Unidos. As vendas de Halloween devem chegar a US $ 3,12 bilhões este ano, segundo a Federação Nacional de Varejo.
$config[code] not foundUma pesquisa da Macerich Company (uma REIT que investe em shoppings) diz que a maioria dos norte-americanos (59%) planeja participar do Halloween este ano. Essa é uma figura incrível, quando se considera que aproximadamente a mesma porcentagem (60%) é esperada para votar no líder do mundo livre - e 60% dos eleitores estarão próximos de um recorde nos últimos anos.
Este interesse sem precedentes chega a um feriado que começou há 25 séculos na Irlanda Celta, onde marcou o fim da época da colheita e o começo do inverno. Nos tempos medievais, o feriado coincidiu com a véspera do Dia de Todos os Santos. O nome “Halloween” vem da véspera de Todos os Santos da Inglaterra medieval (Old Eng hallow = saint).
Em lugares da América - como Des Moines, Iowa e Akron, Ohio - o cenário de varejo está mudando como resultado do interesse no Halloween.
Em primeiro lugar, está impulsionando uma tendência em direção a grandes superlojas abertas sazonalmente apenas para vender produtos do Halloween. Este relatório de Patt Johnson, do Des Moines Register, resume:
“As lojas de desconto e as pequenas lojas sazonais não são mais suficientes para alguns fãs da noite do susto. Este ano, em Des Moines, pelo menos quatro grandes lojas foram abertas, juntando-se aos comerciantes de massa e a outras lojas que oferecem produtos para o Halloween, em 31 de outubro.
"As pessoas estão realmente entrando nisso", disse Mike Fitzgibbons, que opera duas Superstores de Halloween Espirituais. "E não são apenas crianças, mas adultos também."
Essa tendência em direção a grandes superlojas que se abrem para vendas temporárias certamente mudará a dinâmica de lojas de roupas menores e varejistas menores. Por um lado, essas superlojas podem ser uma competição acirrada por independentes locais menores. Na forma típica de “big box”, com seu enorme poder de fornecimento, eles oferecem uma grande seleção a preços que os varejistas mais pequenos não podem competir.
Por outro lado, toda a visibilidade e marketing dessas superlojas aumentam o interesse pelo Halloween em geral. Na teoria de uma maré alta elevando todos os navios, pode levar até mesmo lojas de roupas de uso familiar a maiores vendas.
O crescimento em lojas temporárias de Halloween também sinaliza uma mudança no cenário imobiliário. Nos últimos anos, os proprietários se acostumaram com a ideia de que os inquilinos temporários chegassem para vender apenas para uma temporada de férias ou tempo limitado. O leasing temporário tornou-se uma indústria de US $ 10 bilhões por ano. Os inquilinos temporários estão se tornando um nicho importante para imóveis de varejo, como este artigo de Mary Etheridge no Akron Beacon Journal sugere:
“Em fevereiro deste ano, a Circuit City fechou sua loja Big-box Fairlawn, deixando a cidade com um buraco no seu cenário saudável de varejo.
Mas em setembro, a Halloween USA, uma divisão da Gags and Games Inc., com sede em Michigan, mudou-se para o espaço vazio por oito semanas para vender roupas e decorações para os foliões do feriado.
É uma das 50 lojas de festas temporárias e 30 durante todo o ano para Gags e Games.
Locatários temporários, como o Halloween USA, são um nicho cada vez mais importante do varejo, gerando renda para os proprietários de centros, direcionando os negócios para os varejistas vizinhos, dando aos profissionais uma oportunidade de experimentar novos produtos e ajudar os proprietários a manter a aparência de sucesso.
O arrendamento temporário também tem o seu lado positivo para empreendedores e empresas de varejo de brotamento. Ele apresenta uma chance para os empreendedores testarem o mercado. Como o mesmo artigo observa, citando Patrice Duker, porta-voz do Conselho Internacional de Shopping Centers:
"A locação temporária é também uma oportunidade para os empreendedores testarem conceitos ou capitalizarem o que é quente sem um compromisso de longo prazo", disse Duker.
Por exemplo, o retalhista de chapéus Lids e a Yankee Candle começaram como inquilinos temporários.
"Um varejista pode construir um negócio lentamente, mas obter o tipo de exposição que vem de estar em um centro", disse Duker.
UPDATE: percebi depois de postar isso que Mais as pessoas participarão do Halloween neste ano do que se espera que votem, porque a participação de 60% dos eleitores seria medida apenas nos eleitores registrados, não na população inteira.
