Caso você de alguma forma não tenha ouvido, há uma nova mudança no algoritmo do Facebook.
Sim, a empresa decidiu fazer algumas alterações em seu Feed de notícias.
Logo de cara, a mudança no algoritmo do Facebook dá prioridade ao conteúdo que é postado diretamente pelos amigos. De acordo com o blog do Facebook, "o conteúdo postado diretamente pelos amigos de que você gosta, como fotos, vídeos, atualizações de status ou links, será mais alto no Feed de notícias, então é menos provável que você o perca".
$config[code] not foundAlém disso, os usuários do Facebook também recebem menos atualizações sobre se um amigo gostou ou gostou de alguma coisa.
Bem, é isso. Fim do jogo para o tráfego orgânico, certo?
Venha, você não pode estar falando sério. Para começar, o Barômetro Agorapulse determinou que a quantidade média de alcance orgânico que uma página tem por postagem no Facebook é de 18%.
Claro, você não poderá mais enviar spam aos feeds de notícias do seu público-alvo. Mas adivinha o que? Spamming nunca foi a maneira mais eficaz de atingir seu público de qualquer maneira. Se você está confiando nisso, sua estratégia de marketing de mídia social foi falha desde o início.
Vala a Venda Difícil
Tudo bem, vamos apenas dar um passo para trás e pensar sobre essa mudança no algoritmo do Facebook. Em vez de abordar isso de uma postura do tipo "Por que o Facebook está fazendo isso com a gente?", Tente entender a lógica por trás dessa decisão.
Agora, o Facebook pode se sentir como outra plataforma de publicidade para você. Mas lembre-se, em essência, é uma rede social. Redes sociais (especialmente as boas) são construídas sobre o conceito de empilhamento de emoções positivas. Interagir com seus amigos e aprender coisas interessantes são exemplos primários disso.
Então, como a pessoa comum se sente vendo sua postagem “compre nosso produto hoje”? Na melhor das hipóteses, indiferença. Na pior das hipóteses? Aborrecimento.
Aqui está o acordo: você precisa esquecer o marketing tradicional. Você está no Facebook para se conectar. Salve a conversão para o seu site ou blog.
Interaja com seu público
Falando em conexão, é incrível como poucas empresas realmente fazem isso. Parte de envolver seu público é, na verdade, conversar com eles. Ninguém está dizendo que você precisa abordar todos os comentários em todos os posts, mas você quer desenvolver um relacionamento com seu público.
Esqueça os benefícios de obter feedback gratuito das pessoas para as quais você está tentando vender. Por ser acessível ao seu público, você deixa de ser uma entidade sem rosto que está atrás de seu dinheiro e se torna o negócio que se preocupa em fornecer valor a seus clientes.
Fornecer valor, não isca de lista de e-mail
Mesmo que esta dica seja um pouco mais geral, a alteração do algoritmo do Facebook torna isso ainda mais necessário. Na verdade, pode ser o conselho mais útil nesta lista para proprietários de empresas em dificuldades.
Se você está tentando enganar seu público para se inscrever em sua lista de e-mails, você está perdendo seu tempo (e uma oportunidade perfeitamente boa).
Em vez de se concentrar em receber os e-mails das pessoas, pense em criar um recurso tão útil que seu público não possa acreditar que você quer apenas o endereço de e-mail deles. Isso não apenas faz com que você pareça uma autoridade no assunto, mas também aumenta as chances de que a pessoa realmente se inscreva em seus e-mails.
Fornecer notícias, não auto-elogio
Se você estiver escrevendo uma postagem no Facebook, verifique se ela é informativa. Observe como não dissemos "promocional".
Impulsionar seus próprios produtos pode parecer perfeitamente aceitável pelos padrões tradicionais de marketing, mas o Facebook não é ser tradicional. Facebook é sobre como se conectar com seu público, simples e simples.
Dê a eles a verdade e eles respeitarão você. Ignore esse conselho e você terá dificuldade em levar as pessoas a levar você a sério.
Nunca se acomode
Agora, construir sua marca é um primeiro passo importante. Na verdade, geralmente é a principal razão pela qual as pessoas escolheram sua empresa para a concorrência.
Infelizmente, uma vez que uma marca tenha sido criada com sucesso, a maioria das empresas fica complacente. Eles não querem balançar o barco.
Precisa de um exemplo? Dê uma olhada na AOL. No final dos anos 90, a AOL não era apenas uma parte da indústria de negócios da Internet, eles eram o principal provedor de serviços de Internet da época.
Aqueles infames CDs da AOL? Eles podem parecer risíveis agora, mas na verdade eram uma técnica de marketing brilhante que impulsionou a empresa para o mercado.
Infelizmente, depois de lutar contra a morte da Internet discada e tentar competir com empresas que abraçaram o futuro, a AOL não conseguiu trazer nada de novo ou excitante para a mesa e tornou-se uma casca de seu antigo eu.
Moral da história? Fique com os tempos ou fique para trás. A inovação e a expansão não são opcionais se você pretende administrar um negócio de sucesso.
Se você quiser continuar tendo sucesso (especialmente em um site como o Facebook, onde a novidade é o melhor), você precisará inovar constantemente e trazer mais e mais para a mesa.
Afinal, quando se trata do Facebook, você é tão bom quanto seu último post.
Facebook Mobile Foto via Shutterstock
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