Há muita informação por aí sobre pesquisa local e SEO, mas o primeiro passo é, claro, entender como tudo funciona. Se você quisesse um guia rápido e fácil para ter uma visão geral e enviar você na direção certa para saber mais, este é para você.
Guia para a pesquisa local
Yahoo Local, Bing Places e diferenças locais do Google+ (e o que dizer do Yelp?)
Os três principais motores de busca para locais são todos muito semelhantes. Você cria sua própria página comercial ou listagem de empresas e ela será exibida em uma SERP como um resultado local. Esses resultados se destacam em uma página e parecem diferentes de sua página de resultados típica, então eles se destacam. Você também está trabalhando com menos concorrência, então você tem uma chance melhor de se posicionar na frente de um público muito segmentado com a pesquisa local.
$config[code] not foundAbaixo estão duas maneiras diferentes que a listagem local se destaca no Google.Algumas consultas usam o novo design de carrossel do Google:
Outras consultas usam o design mais antigo:
A maneira como os resultados da pesquisa local são exibidos varia ligeiramente do mecanismo de pesquisa ao mecanismo de pesquisa, mas a ideia de que os resultados da pesquisa local são menos competitivos e mais relevantes para os usuários ainda é verdadeira.
Mais uma vez, você não tem uma página de empresa local que funcione para todos os mecanismos de pesquisa. Se você quiser se envolver com o Yahoo Local, você precisa de uma página do Yahoo Local. Se você quiser se envolver com os três mecanismos, você terá três páginas locais separadas (mais sobre isso na próxima seção).
A história do Google Local
Infelizmente, esse é provavelmente o aspecto mais confuso da pesquisa local, mas a confusão parece estar acabando porque o Google está prestes a fazer alterações. Em resumo, você precisava configurar uma página do Google Places, mas depois eles saíram com algo chamado Google+ Local Pages for Business e, em seguida, dois existiam. Agora, eles mesclaram os dois e seu novo termo é o Google+ Places.
Essencialmente: página do Google Places + Google+ Local for Business = lugares do Google+
Como você realmente começou a criar esta página do Google+ Places será discutido na próxima seção. Confie em mim, não é tão confuso quanto parece.
O que sobre o Yelp?
O Yelp pode não ser considerado um dos principais mecanismos de busca, mas é definitivamente um grande mecanismo de busca quando se trata de buscas locais especificamente. O Yelp é uma rede repleta de resenhas e informações sobre diferentes empresas, e muitas pessoas recorrem ao Yelp antes de um mecanismo de busca “principal”. O Yelp também é conhecido por aparecer como um resultado orgânico em uma consulta de pesquisa local no Google, Bing, etc., por isso deve absolutamente fazer parte de sua estratégia local.
Abaixo está uma imagem de tela de uma página de negócios do Yelp (mostrando Yelps relativamente novo design):
O Yelp facilita o check-in no celular para que os usuários possam compartilhar com amigos nas mídias sociais e permitir que as empresas façam ofertas especiais para os usuários.
Como determinar se você já está listado em algum lugar on-line
Uma coisa que desencadeia os iniciantes muitas vezes é o fato de que você pode precisar “reivindicar” sua listagem em vez de criá-la. Mesmo que você não tenha colocado sua empresa on-line, sua empresa ainda pode fazer parte de um mecanismo de pesquisa. Isso significa que alguém já listou sua empresa e o básico; no entanto essa pessoa não pode fazer grandes alterações. Você precisa reivindicar seu negócio.
Existem algumas maneiras diferentes de determinar se você está listado em outro lugar on-line:
- Faça uma pesquisa simples de vários nomes do seu negócio (uma palavra contra duas, etc.). Lembre-se de que algumas dessas listagens terão o nome incorreto, mas ainda estarão associadas à sua empresa. Portanto, faça mais do que apenas uma verificação de nome.
- Use ferramentas como Yext e Localeze.
- Ao começar, a maioria dos mecanismos de pesquisa atrairá empresas que correspondem aos seus critérios e informará você imediatamente se você tiver sido listado ou não.
Sugestão Extra: Não se esqueça de que a pesquisa local é muito importante para dispositivos móveis.
Se você ainda está em dúvida sobre a necessidade ou não de uma estratégia local (esperamos que não, mas apenas por precaução), as considerações sobre dispositivos móveis devem mudar sua opinião. Conversei com Scott Langdon, sócio-gerente da HigherVisibility, que explicou: “As pessoas estão muito mais propensas a pesquisar por uma consulta local em qualquer lugar. Você quer que seu negócio apareça porque as pessoas provavelmente já estão em seus carros e procurando algo rápido e fácil. Este nem sempre é o caso, mas é uma boa parte do tempo. ”
O Takeaway
Vale a pena notar que todos os seus esforços "normais" de SEO serão transferidos para sua estratégia local. A única diferença é que o SEO local oferece algumas opções extras para as pequenas empresas serem realmente bem-sucedidas. Em outras palavras, você pode ter conseguido aparecer na pesquisa local no passado, mesmo que não tenha se concentrado especificamente no local. Infelizmente, esses dias estão praticamente acabados. Usar algumas das dicas acima será crucial para se classificar bem em uma SERP local.
Embora possa parecer esmagadora, recomendo dar um passo de cada vez. Comece com o Google local e o Yelp, fique à vontade e depois mude para o Yahoo e o Bing e concentre-se no celular. Na verdade não é tão ruim quando você vai passo a passo.
Você tem algum conselho sobre pesquisa local?
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