Eu participei recentemente do Pubcon Las Vegas 2013, um evento que durou 3 dias e contou com palestras de Jason Calacanis, Matt Cutts e Scott Stratten. Enquanto lá, fiz questão de procurar por pequenas empresas pagar por clique (PPC) dicas para melhorar imediatamente seus esforços de PPC.
$config[code] not foundAbaixo estão as melhores dicas de pequenas empresas pagas por clique que eu encontrei.
Cuidado com as configurações padrão do AdWords
Ao criar uma nova conta, siga estas etapas para garantir que você não tenha uma campanha "default" para falhar:
- Não escolha "Padrão". Escolha "Todos os recursos".
- Para correspondência de palavras-chave, não inclua variantes aproximadas. Intenção muda mesmo em consultas próximas.
- Gire anúncios. O palestrante recomendou a opção "girar indefinidamente". No mínimo, escolha “girar uniformemente por 90 dias”. Até lá, você deve ter voltado para fazer alterações e redefinir o relógio.
- Inclua um modificador de lance para celular. A menos que uma ligação telefônica seja sua conversão principal, os anúncios para dispositivos móveis de evento serão menos valiosos. Se você não tem ideia, vá com -30%.
Isso ajudará você a criar uma campanha que está sob seu controle, não do Google.
Adicionar palavras-chave negativas
Se você não sabia sobre palavras-chave negativas, esse é seu dia de sorte. Para encontrar onde você adiciona palavras-chave negativas, encontre suas palavras-chave normais. Em seguida, role até a parte inferior da página e clique no pequeno sinal de "+":
Você verá uma interface como esta:
Adicione palavras-chave negativas e evite que seus anúncios sejam exibidos em consultas que você não deseja.
Por exemplo, se você é um encanador em Denver, pode ter a palavra-chave "encanamento de Denver" em sua conta, mas não quer mostrar para alguém que pesquisa "empregos de encanamento em Denver". Basta adicionar "trabalhos" como uma palavra-chave negativa e pronto.
Não exagere nas palavras-chave
Muitas contas de pequenas empresas têm muitas palavras-chave em cada grupo de anúncios. Crie grupos de anúncios que tenham um tema específico. O objetivo deve ser ter uma cópia do anúncio que seja relevante apenas para essas palavras-chave.
Mona Elesseily (@WebMona) ofereceu a recomendação de 20 a 25 palavras-chave / grupo de anúncios (e mantém todos os tipos de correspondência da palavra-chave no mesmo grupo de anúncios).
Configurar o remarketing
Você deve ter notado como os anúncios parecem seguir você pela Internet. Isso é feito por meio de retargeting / remarketing. Você pode fazer isso facilmente com o Google AdWords.
Primeiro, você precisa adicionar a tag de remarketing ao seu site. Em seguida, você pode criar uma campanha de exibição e segmentar o público de remarketing que você criou. Dessa forma, seus anúncios serão exibidos apenas para pessoas que acessaram seu site anteriormente.
Use extensões de anúncio
Você já viu um anúncio que parecia maior do que o título habitual, duas linhas de cópia e um URL? Algo assim:
Os anúncios acima apresentam várias extensões de anúncio:
- Extensões de Chamada: Geico tem um número de telefone exibido junto com seu anúncio.
- Extensões sociais: O número de seguidores no Google+ está sendo exibido.
- Sitelinks: Esses 4 links adicionais vão para páginas mais específicas que podem ser de interesse do usuário.
Como você pode imaginar, ter todas essas coisas extras não apenas permite que você seja “maior” e ocupe mais a página, mas tenha mais maneiras de transmitir seu valor a um cliente em potencial.
Conclusão
O pequeno negócio pagar por clique dicas acima irá ajudá-lo a melhorar sua publicidade PPC. Reserve alguns minutos hoje para garantir que você os use. Se você não é, então comece - considere uma miniauditoria.
Foto PPC via Shutterstock
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