De esfoliantes a hidratantes, bálsamos a cremes para a pele, o espaço da beleza faz com que inúmeras marcas apareçam e desapareçam. Isso não deve ser uma surpresa, porque a indústria oferece tantas opções, ainda que pouca diferenciação real. No ano passado, a editora de beleza da revista Marie Claire, Jennifer Goldstein, destacou que as empresas de cuidados com a pele olham para a indústria de cosméticos coloridos para diferentes tendências.
Mas e as tendências que são mais de um movimento? De acordo com a BeautyStat.com, as necessidades e valores individuais agora impulsionam as compras e a lealdade. Small Business Trends conectada com Josh Wadinski, da Plantioxidants, para ter sua opinião sobre esse ponto e os passos que ele tomou para garantir que ele não criasse uma marca "eu também".
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Com uma abordagem disruptiva para cuidados com a pele de luxo, Wadinski é um ativista ambientalista e defensor da vida saudável que trabalhou em empresas da Fortune 100, construindo estratégias domésticas e globais. Quando ele começou a aprender sobre a indústria da beleza e a importância do cuidado saudável com a pele, ele rapidamente percebeu que as opções disponíveis para produtos verdadeiramente naturais eram severamente limitadas e inautênticas. Porque ele era um estranho, era fácil para ele ver muitas práticas atuais para o que eles realmente são - fachadas. Emparelhando sua experiência internacional e pensamento criativo com suas visões ecologicamente conscientes e estilo de design refinado, Wadinski lançou Plantioxidants em 2016 para criar produtos de beleza que preenchem a lacuna entre luxo, saúde e sustentabilidade.
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Tendências para pequenas empresas: como você se certificou de que sua ideia de negócio não estava sendo tomada?
Josh Wadinski: O Escritório de Patentes e Marcas Comerciais dos Estados Unidos (USPTO) foi meu melhor amigo ao descobrir se minha ideia de Plantioxidants já havia sido obtida por meio de patentes ou marcas registradas. Eu pesquisei patentes passadas e esfreguei todas as marcas registradas. O que eu aprendi é que você não está impedido de obter sua marca registrada se encontrar marcas registradas semelhantes. No entanto, há um período de carência quando você não sabe se as patentes ou marcas registradas foram concluídas. Normalmente, isso é o que os escritórios de advocacia podem ajudar, e descobri que há muitas opções legais acessíveis e de qualidade para startups. Por exemplo, o Rocket Lawyer e o meu LegalForce favorito pessoal. Eles me deram muito tempo sem faturamento no começo.
Tendências para pequenas empresas: e você também verificou domínios?
Josh Wadinski: Eu absolutamente verifiquei domínios. WHOIS é o banco de dados que usei. Ele permite que você saiba se os sites estão em uso. Outros, como GoDaddy e Google Domains, eram limitados em seu alcance e informações. Se alguém pegou um domínio incrível que você adora, mas digamos que ele seja usado apenas por e-mail. Você pode tentar convencê-lo a desistir dele.
Tendências para pequenas empresas: quais são os desafios mais difíceis para administrar um negócio em seu nicho?
Josh Wadinski: Fora do SPF e produtos específicos para “acne”, os cuidados com a pele e os cosméticos como categorias dentro da indústria da beleza são como o Velho Oeste! Quase não há regulamentação, e as empresas fazem o que querem sem muita penalidade. A infeliz realidade nos EUA é que os consumidores realmente geram mais mudanças em termos de regulamentação do que as políticas estaduais ou federais. Por exemplo, as marcas às vezes só mudam se os consumidores exigem beleza vegana, beleza sem parabenos ou produtos livres de crueldade. Isso significa que inúmeras marcas não criam produtos com base no que a pesquisa mostra como segura ou insegura, mas sim nas tendências de mídia e de consumo. O tabaco grande é um ótimo exemplo. Eu escrevi sobre esse tópico no site Plantioxidants. Marcas de beleza são dez centavos. Eu não queria começar uma empresa que caísse no abismo de marcas que fornecem pouco valor nutricional aos consumidores. Por sua vez, eu auto-regulado.
Josh Wadinski: Eu criei Plantioxidants para fazer uma mudança na indústria da beleza, para ajudar a mudar para o que os consumidores merecem, mesmo que a regulamentação não esteja em vigor. Se o seu setor não estiver regulamentado, sempre se auto-regule. Eu comecei a criar o que é “certo” e o que é “bom” quando eu comecei a marca, e então os Plantioxidantes são muito certificados intencionalmente pelo USDA orgânico. Várias opções foram examinadas, mas, de todas as medidas, o USDA Organic tinha os padrões mais rigorosos ao considerar a questão “quais são os ingredientes mais seguros e mais limpos que podemos usar em nossos cuidados?”
Tendências para Pequenas Empresas: Você tem outras dicas para uma nova pequena empresa tentando se destacar?
Josh Wadinski: Eu acredito que a parte mais importante de qualquer produto é o produto inteiro. Em beleza, isso significa não apenas pensar nos ingredientes e na fórmula, mas também nas garrafas, nas caixas de saída, nas caixas de transporte, etc. A pegada ambiental da marca Plantioxidants é tão pequena quanto possível. Há um esforço contínuo para se certificar disso. Não implementei um padrão de autorregulação, mas meu objetivo mínimo, que atingimos quase completamente, é um circuito fechado para que nossas embalagens usadas hoje também possam ser usadas como embalagem para amanhã. Eu tenho grandes esperanças para isso, incluindo a contratação de um diretor de sustentabilidade. O “Ciclo de Vida da Beleza” refere-se à importância de considerar todo o processo de compra que você experimenta como consumidor.
Imagens: Ashleigh Reddy
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