O Facebook vem aumentando seus recursos de conteúdo de vídeo em um esforço para competir com o rival YouTube. E isso inclui publicidade em vídeo no Facebook. Como próximo passo lógico na vídeo-marcha do Facebook, a empresa lançou uma nova opção para os anunciantes fazerem lances para visualizações de vídeo de 10 segundos com base no custo por visualização.
O lance de CPV (cost-per-view ou custo por visualização) foi projetado para anunciantes "que valorizam a certeza de preço para visualizações de vídeo ou valorizam visualizações de vídeo como sua principal métrica de desempenho" e agora está disponível globalmente.
$config[code] not foundO Facebook ainda recomenda que os anunciantes usem seus recursos de compra de marca, “que incluem compra e leilão de alcance e frequência otimizados para exibições de vídeo (oCPM), como os melhores métodos para comprar o alcance ideal e impulsionar o impacto da marca”.
Coisas a lembrar sobre publicidade em vídeo no Facebook
O Facebook diz que entende que entregar a "mensagem completa" de uma marca é importante para os anunciantes. É por isso que aqueles que valorizam a duração da visualização devem optar pelo lance de CPV.
Ele também adiciona que, assim como outras compras de leilão, os lances de CPV não terão a previsibilidade e o controle que uma campanha de alcance e frequência terá.
Para a maioria dos profissionais de marketing de marcas, o leilão otimizado para exibições de vídeo, o objetivo de reconhecimento da marca e / ou a compra por alcance e frequência são as opções de lance mais ideais. De acordo com o Facebook, essas são as melhores formas de prever e controlar a entrega, o que melhora as métricas da marca e maximiza o ROI.
É importante observar que o CPV só está disponível para os anunciantes por meio do objetivo de visualizações de vídeos e leilão.
A tentativa de atrair mais anunciantes
A experiência do Facebook com as opções de lance de vídeo começou em junho, quando começou a testar uma nova maneira de cobrar os anunciantes.
Um porta-voz do Facebook disse ao Wall Street Journal na época que, embora os anúncios de 10 segundos não sejam a melhor maneira de investir em publicidade no Facebook, a empresa quer que os anunciantes tenham mais flexibilidade. "Não acreditamos que seja a melhor opção em termos de capturar o melhor valor e os objetivos de marca com os quais os profissionais de marketing se preocupam, mas queremos dar a eles controle e escolha sobre como eles compram".
Desde então, o Facebook tem se concentrado em oferecer mais valor aos anunciantes que usam o site para anúncios em vídeo. Além de prestar atenção ao número de curtidas, comentários e compartilhamentos, o Facebook está observando se o áudio de um vídeo foi ativado ou se foi visualizado no modo de tela inteira.
A gigante das mídias sociais ainda está firme de que mesmo as impressões de vídeo muito curtas influenciam o reconhecimento da marca, o recall de anúncios e a consideração de compra. Mas é certo que os anunciantes darão as boas-vindas a essa nova iniciativa para aumentar a visibilidade dos anúncios e aproveitar ao máximo o alcance e a popularidade do Facebook.
Foto do leilão via Shutterstock
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