Emily Weiss é uma das mulheres que estava descontente com a indústria da beleza. Mas em vez de ficar desanimada, ela decidiu fazer algo sobre isso.
$config[code] not foundDepois de passar algum tempo na publicação de moda, Weiss começou o Into the Gloss, uma plataforma on-line de informações sobre todas as coisas relacionadas à beleza. A ideia era criar conteúdo de beleza - tutoriais, vídeos, perguntas e respostas - que eram realmente acessíveis e relacionáveis para consumidores reais.
Os consumidores normalmente não consideram a indústria da beleza uma das indústrias mais autênticas que existem.
As representações de mulheres em revistas não costumam ser muito relacionadas às pessoas que as lêem. Os produtos exibidos nem sempre são acessíveis ou acessíveis. E as pessoas que não são maquiadores ou hairstylists profissionais nem sempre poderão recriar os looks que gostariam de ter.
A Weiss finalmente lançou uma linha de produtos de beleza e beleza chamada Glossier. Mas essa marca também depende de ser autêntica e se relacionar com os consumidores em um nível mais pessoal.
Essa abordagem diferente tem sido a diferença para o Glossier. A atitude de que a beleza deveria ser algo divertido e fácil, em vez de exclusiva e difícil, chamou a atenção de alguns consumidores que haviam praticamente desistido da indústria da beleza.
Weiss considerou muitos desses consumidores - incluindo ela mesma - como sendo apenas consumidores de beleza passivos. Agora ela conseguiu criar uma marca que realmente atende a esse público, ela mesma incluída. Weiss disse em uma entrevista à Inc:
"Estou feliz que há um grande público de mulheres em todo o mundo que se tornaram ativas em suas vidas de beleza. Eles se apropriaram de sua relação com a beleza e pudemos ajudá-los a fazer isso. Não é mais algo que é sobreposto a essas mulheres. Não é mais que eles sintam que estão sendo vendidos ou comercializados e que não querem se envolver com a beleza porque é brega ou demais. Eu era uma dessas mulheres antes, e acho que o Glossier está realmente permitindo muitas dessas mulheres. Eles estão nos escrevendo dizendo Finalmente, eu tenho uma empresa que eu posso relacionar e ter produtos que fazem o que eles dizem que vão fazer. Eu me sinto mais confortável e me sinto empolgada com a beleza de uma forma que nunca tive antes. Eu acho que isso é o que mais me deixa orgulhoso. ”
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