O Facebook acaba de lançar algumas novas pesquisas que nos mostram como os anúncios do Facebook são reproduzidos com outras pessoas, como canais de pesquisa pagos e orgânicos, para aumentar o tráfego e as conversões. Como um geek de pesquisa de longa data que recentemente se interessou muito por anúncios no Facebook, esses dados me deixam muito feliz.
Então, sente-se, relaxe e deixe-me levá-lo em um passeio mágico pelos novos dados impressionantes do Facebook.
Santo Móvel, Batman! Anúncios móveis do Facebook aumentam o volume de referência da pesquisa
$config[code] not foundNão há "Batmóvel" sem "celular" - e o celular também é uma grande parte da equação.
No primeiro segmento de sua pesquisa recém-publicada, veja o que o Facebook descobriu que "a exposição paga à mídia paga pelo Facebook causou um aumento estatisticamente significativo no volume de tráfego de referência de pesquisa para sites de anunciantes, predominantemente em dispositivos móveis".
6 fatos rápidos
1. Os consumidores expostos a anúncios no Facebook eram mais propensos a realizar uma nova pesquisa no celular.
2. O tráfego de busca de referência subiu para 12,8% em alguns casos.
3. O aumento médio do tráfego de referência de pesquisa para dispositivos móveis foi de 6%.
4. O aumento médio do tráfego de referência de pesquisa em computadores foi inferior a 1% (mas o estudo aponta que, como 70% dos anúncios do Facebook estavam em um formato móvel, esses dados são consistentes com a "aderência de mesmo dispositivo" na jornada do consumidor) isso é típico do e-commerce).
5. Pequenas empresas viram a maior variação no elevador.
6. O Facebook diz que há mais pesquisas a serem feitas: “Nossa hipótese é que o aumento no tráfego de busca devido à exposição da mídia paga do Facebook pode se correlacionar a uma combinação de outros fatores, como conteúdo orgânico, alcance e frequência da campanha no Facebook. de peso da mídia de pesquisa paga e outro peso digital ou de mídia durante o período da campanha. ”
Carros, dinheiro, compras
Não, esse não é apenas um dia típico na vida de um Kardashian - são os setores que o Facebook analisou no próximo segmento de pesquisa: “Para marcas nos setores automotivo, financeiro e varejo, descobrimos que a mídia paga do Facebook causou significância estatística elevar os KPIs de baixo funil com os quais esses anunciantes se interessam, incluindo vendas on-line e off-line. ”
5 fatos rápidos
1. Setor de automóveis: quando os consumidores foram expostos a anúncios no Facebook, eles foram mais propensos a procurar por palavras-chave de marca versus palavras-chave sem marca. O Facebook diz que o resultado desse comportamento de busca tornou os anúncios de busca quase 2% mais eficazes para os estudados (porque as palavras-chave de marca custam menos do que outras palavras-chave).
2. Serviços financeiros: Pesquisa descobriu um aumento de 19 por cento no volume de conversões de pesquisa paga e uma melhoria de 10 por cento no CPA com exposição a anúncios no Facebook!
3. Espaço de varejo: os resultados mostram um aumento significativo no retorno do investimento em publicidade (ROAS) em mercados que incluíram a exposição a anúncios no Facebook.
4. O valor médio do pedido cresceu de conversões de pesquisa quando combinado com anúncios do Facebook. O Facebook diz: "Podemos supor que as pessoas pareciam mais confortáveis gastando mais depois de serem expostas pela primeira vez à mídia paga do Facebook".
5. Pesquisas por localizações de lojas físicas cresceram após exposição a anúncios no Facebook. "Descobrimos que quando as pessoas veem anúncios no Facebook, além de resultados de pesquisa paga, eles não são apenas 13% mais propensos a comprar on-line, eles também são 79% mais propensos a procurar a loja física da marca."
TL; DR e Recomendações
Como sabemos há anos, vários canais funcionam juntos na jornada do seu cliente e os anúncios do Facebook não são exceção.
É digno de nota o impacto do dispositivo móvel em tudo isso, o que, como aponta a pesquisa, não é surpresa, pois as pessoas pesquisam em dispositivos móveis quando recebem anúncios no Facebook no celular.
Deixarei algumas recomendações baseadas nos dados e você poderá fazer o download da pesquisa completa aqui.
- Crie uma história. Pesquisas sugerem que "coordenar o tempo, a cópia e a troca de mensagens nos canais de marketing digital, no Facebook e na pesquisa" pode ajudar na geração de tráfego e conversões.
- Meça todas as coisas! Acompanhe os efeitos cross-channel de anúncios e pesquisas no Facebook, especialmente assistindo a dispositivos móveis, porque "o aumento resultante no comportamento de pesquisa da exposição de mídia paga do Facebook é desproporcionalmente maior em dispositivos móveis em média".
- Teste e aloque orçamento. O Facebook escreve que “aplicando um orçamento suficiente nesses canais digitais, um profissional de marketing pode usar o Facebook para ajudar a impulsionar a descoberta no Facebook e, em última análise, melhorar os objetivos de busca”.
Então, vá até lá e comece a testar anúncios em campanhas pagas do Facebook!
Republicado com permissão. Original aqui
Ícone do Facebook Foto via Shutterstock
