Sua pequena empresa deve usar anúncios gráficos do Google AdWords?

"A Rede de Pesquisa com exibição em Display usa sinais e métodos aprimorados para prever quando e onde seus anúncios provavelmente terão melhor desempenho e define um nível mais alto para o momento de exibi-los.

Isso significa que é mais provável que seus anúncios sejam exibidos para um número menor de clientes em potencial, que provavelmente terão mais interesse em suas ofertas.

Em comparação com o tipo de campanha antigo, os testes iniciais mostram que os anunciantes, em média, podem obter uma taxa de cliques 35% maior e uma compra de custo por cliente 35% menor na Rede de Display com exibição em Display campanhas. ”

Em resumo, parece-me que eles estão sendo um pouco mais seletivos com os canais da Rede de Display e o tempo. Mas eu não vejo uma diferença enorme. Isso, claro, elicia a pergunta usual…

Você deve usar anúncios gráficos do Google AdWords?

Minha resposta curta é sim, as pequenas empresas devem usar a Rede de Display do Google (GDN). Mas com algumas ressalvas importantes:

• O acompanhamento de conversões está configurado e funcionando corretamente.
• Você sabe o valor de uma conversão para sua empresa.

Já escrevi sobre o "buraco negro" da GDN ou do PPC, como eu o chamava antes. Minha opinião é a mesma - você tem que controlar isso.

Controlando a Rede de Display do Google

Primeiro, você precisa lembrar que a segmentação na rede de exibição é muito diferente da pesquisa. Para anúncios gráficos, o Google está procurando por websites / páginas que sejam contextualmente relevantes para suas palavras-chave e, em seguida, decidam colocar anúncios.

Portanto, as campanhas da Rede de Display precisam de muito menos palavras-chave e podem ser muito mais abrangentes do que as campanhas de pesquisa.

Segundo, seus anúncios precisam se destacar muito mais porque você está tentando roubar a atenção de alguém da postagem do blog que está lendo ou da imagem que está vendo. Essa é uma proposta muito diferente dos anúncios da Rede de Pesquisa, onde você sabe o que está procurando e pode incluir a consulta de pesquisa exata na sua cópia do anúncio.

Por fim, o Google sempre colocará seus anúncios em domínios dos quais você não gosta. Você precisa analisar regularmente seus relatórios de canais e excluir websites com baixo desempenho para que seus anúncios parem de ser exibidos.

Veredicto Final

Não use o novo tipo de campanha "Rede de Pesquisa com exibição em Display" (foto acima). Use campanhas separadas para pesquisa e exibição para que você possa controlar e otimizar cada área de maneira apropriada.

Você pode obter ótimos resultados a partir da GDN, mas somente se você configurá-lo corretamente, medir, otimizar e melhorar.

Imagens: Google