Recentemente, Mark Zuckerberg, CEO do Facebook anunciou o fim do Feed de Notícias do Facebook como o conhecemos.
RIP Facebook News Feed
Em suma, as postagens públicas de marcas, páginas e editores estão sendo reduzidas de forma substancial do Feed de notícias do Facebook.
Aqui estão 10 coisas que você precisa saber sobre o feed de notícias iminente Armageddon.
$config[code] not foundNo futuro próximo Posts de páginas de marcas e editores serão marcados diferentemente de mensagens de amigos
O Facebook determina quais atualizações de status você verá e em que ordem elas aparecem em seu feed de notícias, calculando uma pontuação de classificação de postagens para cada atualização de status.
Atualmente, esse algoritmo otimiza o tempo gasto no site e analisa outras métricas de engajamento, como "curtidas", cliques, comentários e compartilhamentos de postagens. Basicamente, eles querem que você fique colado ao Facebook o máximo possível.
No futuro, a ponderação de sinais no algoritmo do feed de notícias mudará drasticamente. As postagens da família e dos amigos serão muito mais proeminentes e as postagens das páginas do editor serão suprimidas, até 5x.
Mark Zuckerberg está fazendo isso para salvar o Facebook
No início deste ano, Zuckerberg reconheceu o dano que a comunidade do Facebook está causando no mundo, dizendo que "o Facebook tem muito trabalho a fazer" e fez seu desafio pessoal em 2018 para consertar seu website quebrado.
O efeito no pós-compromisso será devastador
Alguns estão dizendo que essa mudança não é grande coisa, já que o alcance orgânico do Facebook vem declinando há muitos anos.
Estimamos que o alcance médio atual da página por postagem seja de aproximadamente 2 a 5 por cento. O que significa que se 100 pessoas optaram por "curtir" a sua página, apenas 2 a 5 delas provavelmente verão uma de suas postagens.
No entanto, Mark Zuckerberg diz que as publicações de editores agregadas ainda são responsáveis pela maior parte do conteúdo que as pessoas veem em seu feed de notícias. Isso ocorre porque os editores enviam substancialmente mais atualizações do que os usuários regulares todos os dias (por exemplo, 10, 100 ou até 1000) por dia. Portanto, mesmo que o alcance individual dos posts seja baixo, o Facebook ainda gera uma enorme quantidade de exposição gratuita para as marcas.
Como Zuckerberg está dizendo que gostaria que a maioria das atualizações viesse de amigos, estimamos que os editores verão, em média, uma redução de 80% no alcance, nos cliques e no engajamento da página. Vemos isso como uma nova e devastadora redução no engajamento dos editores, apesar da queda nas taxas de engajamento nos últimos anos.
Tempo gasto no Facebook vai cair
Mark Zuckerberg prevê que "ao fazer essas mudanças, espero que o tempo que as pessoas passam no Facebook e algumas medidas de engajamento caiam".
Os preços dos anúncios estão indo para o foguete
Mark acrescenta: "Mas também espero que o tempo que você gasta no Facebook seja mais valioso". Isso é verdade não apenas para os usuários, mas também para os anunciantes.
Se as pessoas passam menos tempo assistindo a vídeos engraçados e consumindo notícias falsas no Facebook, isso significa que haverá menos inventário de anúncios para comprar. Além disso, marcas e editores desesperados provavelmente recorrerão a gastar mais em anúncios no Facebook para reavivar seu alcance orgânico morto. A combinação de menor oferta de anúncios e maior concorrência dos anunciantes certamente resultará.
Estimamos que os custos de anúncios do Facebook aumentaram em aproximadamente 41% no ano passado com base no aumento da popularidade dos anúncios no Facebook. A nova mudança pode aumentar os preços de anúncios substancialmente mais daqui para frente.
Facebook reconhece que gastar tempo navegando em vídeos e notícias no Facebook é ruim para sua saúde
Mark Zuckerberg explica que o feed de notícias é ruim para seu cérebro: “Sentimos a responsabilidade de garantir que nossos serviços não sejam apenas divertidos de usar, mas também bons para o bem-estar das pessoas. Por isso, estudamos essa tendência cuidadosamente examinando a pesquisa acadêmica e fazendo nossa própria pesquisa com os principais especialistas das universidades.
A pesquisa mostra que, quando usamos as mídias sociais para nos conectar com pessoas de quem gostamos, isso pode ser bom para o nosso bem-estar. Podemos nos sentir mais conectados e menos solitários, e isso se correlaciona com medidas de longo prazo de felicidade e saúde. Por outro lado, a leitura passiva de artigos ou a visualização de vídeos, mesmo que sejam divertidos ou informativos, pode não ser tão boa.
As editoras que recorrem a iscas de engajamento serão punidas
Muitos anunciantes levam os usuários a participar de seu conteúdo com ofertas que prometem um código de cupom ou outros incentivos para gostar de postagens de editores, como uma maneira de fabricar engajamento artificial. Indo para a frente, o Facebook diz que essas táticas resultarão em rebaixamento da classificação.
Discussão significativa entre os amigos é o que mais importa
Facebook diz que "gostar" de um post é apenas uma atividade passiva e, portanto, é um sinal menos significativo para usar para fins de classificação. Eles pretendem priorizar postagens com base na medida em que o post gera discussões significativas, por exemplo, respostas de formulário mais longas e respostas de acompanhamento subseqüentes de seus amigos são os tipos de postagens que farão bem.
Os usuários ainda podem optar por ver as postagens das páginas que seguem na parte superior do feed de notícias
Os usuários que desejam ver mais postagens dos Páginas que seguem podem escolher "Ver primeiro" nas Preferências do feed de notícias para ajudar a garantir que eles vejam postagens de determinadas páginas.
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