Primeiro, porém, alguns antecedentes: eu dirijo um programa de rádio semanal que transmite pela rede de Internet do WSRadio.com. O formato é uma entrevista detalhada de um especialista em pequenas empresas. A maioria dos especialistas entrevistados acaba com 30 a 40 minutos de tempo “aéreo”.
Mas a transmissão ao vivo é apenas o começo. Em seguida, carregamos cada programa gravado em um site criado para armazenar os arquivos de áudio. Em seguida, distribuímos as gravações como podcasts por meio de canais de mídia social, inclusive por meio de sites como o iTunes. Os ouvintes podem baixar as gravações e ouvi-las em seus próprios horários.
Fiz parceria com Steve Rucinski no programa e começamos no final de 2004. Desde então, aprendemos muito.
Uma das coisas que aprendemos é que bons podcasts têm um prazo de validade duradouro . Um bom episódio, com excelente conteúdo, continuará recebendo ouvintes meses depois - até anos depois. Algumas das gravações que fizeram a nossa lista dos dez melhores em 2006 foram gravadas em 2005. Se as gravações se tornarem mais populares ao longo do tempo, especialmente quando a página em que estão listadas for indexada nos mecanismos de busca (nós dedicamos o tempo para escreva uma página detalhada sobre cada show).
Alguns de nossos principais episódios tiveram quase 10.000 downloads cada um em sua vida, sem contar a transmissão ao vivo. Todos os dez melhores de 2006 tiveram downloads de 4 dígitos, com a maioria deles tendo 2.000 ou mais downloads cada. E ainda contando.
O que faz para gravações populares de pequenas empresas? Pode não ser o que você pensa.
Por exemplo, não são necessariamente os “grandes nomes” que são os mais populares. Nem são os representantes de “grandes organizações”. Sim, tivemos convidados de várias grandes organizações - até mesmo Hector Barreto, o antigo Administrador da Administração de Pequenas Empresas -, mas normalmente eles são não nossos shows mais fortes.
Os episódios de podcast de pequenas empresas mais populares têm três fatores em comum:
- Tópico Estreito - Os melhores tópicos são estreitamente definidos com um título descritivo (um título como "evitar os dez principais erros de marketing on-line" é melhor do que um título simples como "insights de marketing"). Títulos vagos ou bonitinhos (como “colocar o oomph de volta em seu oompa”) são o beijo da morte, porque esses títulos não dizem a você em 2 ou 3 segundos o que é um show. Os proprietários de empresas não têm tempo para adivinhar.
- Material Didático Específico - O material entregue no show deve ser uma informação prática detalhada que não é fácil de encontrar em outro lugar. Os how-tos específicos são sempre populares - os visitantes mais populares gastam mais tempo explicando “como” em vez de “o que” ou “por quê”. Colocar informações em listas numeradas também é eficaz. Os ouvintes adoram os convidados que são capazes de fornecer informações organizadas na forma de “cinco dicas”, por exemplo. Lembre-se, os ouvintes estão investindo um tempo considerável para baixar e ouvir um podcast. Eles esperam receber conselhos nos quais possam atuar para melhorar seus próprios negócios.
- De-the-Trenches Guest - Os hóspedes mais populares são donos de empresas que falam da experiência “já foi feito, feito isso”. O que mais importa é que você conheça seu assunto por dentro e por fora. Se você tem uma reputação que o precede, isso ajuda, mas dificilmente é o fator mais importante.
Confira nossos dez melhores podcasts de pequenas empresas em 2006.
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