A comScore adquiriu a MdotLabs, uma empresa de 14 meses de idade com experiência em detecção de tráfego não humano on-line. A aquisição faz parte de um esforço para limpar os dados de tráfego on-line da comScore.
A empresa diz que a tecnologia da MdotLabs ajudará a isolar bots, farms e redes pay-per-view. Essas fontes podem distorcer os resultados que a comScore oferece aos clientes e ao público.
A empresa fornece uma variedade de serviços baseados em análise, incluindo a medição da análise de audiência digital e a otimização de campanhas de marketing digital. Seus principais clientes são grandes empresas de tecnologia como Yahoo, LinkedIn e AOL.
$config[code] not foundMas a comScore também fornece uma riqueza de dados sobre assuntos como tendências de tráfego on-line e uso de pesquisa local. E estes são frequentemente acessíveis e úteis para a comunidade de pequenas empresas.
A informação pode ser inestimável ao planejar sua estratégia de marketing digital ou decidir sobre o tipo mais eficaz de publicidade digital. Pode até mesmo informar decisões sobre a melhor forma de otimizar o site da sua empresa.
O MdotLabs usa processamento de sinais, estatísticas, aprendizado de máquina e matemática aplicada para eliminar o tráfego não humano e outras técnicas de geração de tráfego enganosas on-line.
Em um comunicado anunciando a aquisição da MdotLabs, Serge Matta, presidente e CEO da comScore, disse:
"Acreditamos que a combinação da tecnologia da Mdot com nossos métodos de detecção existentes da NHT proporcionará um avanço significativo ao abordar esse importante problema, proporcionando ainda mais transparência e métricas mais precisas em relação ao desempenho da campanha".
Matta disse que a comScore acredita que o tráfego não humano pode representar mais de 50% do tráfego em qualquer campanha de marketing.
Timur Yarnall, CEO e fundador da MdotLabs, disse no lançamento que sua empresa seria um trunfo para os clientes da comScore e outros que confiam nos dados da empresa:
"A comScore está no centro das comunidades de compra e venda de mídia digital, e acreditamos que nossa tecnologia pode ter um papel importante em ajudar os dois lados a mitigar os efeitos deletérios da NHT e trazer confiança para aqueles que investem em digital".
Proprietários de pequenas empresas confiam, em parte, nos dados da comScore sobre pesquisa local, tendências móveis ou a eficácia dos sites de mídia social para atingir determinados públicos.
Esses dados podem influenciar sua decisão sobre quais canais alcançarão melhor seu público-alvo. Pode até influenciar sua compreensão dos tipos de dispositivos que os clientes provavelmente usarão para acessar seu website.
A comScore já usa alguns métodos de detecção de tráfego não humanos em seus produtos Media Metrix e Campaign Essentials. E, presumivelmente, essa tecnologia também é usada para melhorar os dados que a empresa oferece ao público em seus muitos relatórios e white papers.
Mas a comScore diz que a integração da tecnologia MdotLabs criará uma abordagem multi-camadas para a criação de dados menos influenciados por técnicas de geração de tráfego não humano.
Termos do acordo não foram anunciados. Yarnall, o co-fundador Dr. Paul Barford e toda a equipe do MdotLabs se juntarão à comScore como parte da aquisição.
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