Quais são as estatísticas da segunda tela e o que elas significam para o seu negócio?

Mais de 70% dos adultos navegam na Web em seus telefones enquanto assistem à TV.

Eles estão vendo sites que eles veem em comerciais. E eles estão definitivamente lendo e comentando sobre mídias sociais. Você pode assumir que eles também estão fazendo outras coisas, como procurar papéis anteriores de atores, estatísticas de esportes etc.

Isso acontece com tanta frequência que um termo evoluiu para descrever as pessoas que exibem esse comportamento: audiências de segunda tela.

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Segunda tela de estatísticas

Novos dados do eMarketer indicam que esse fenômeno está crescendo rapidamente. Exatamente 74,1 por cento dos adultos este ano vão navegar na web em seu telefone enquanto assistem TV. Os dados sugerem que esse número aumentará para 79% no próximo ano. Apenas três anos atrás, pouco mais da metade de todos os adultos acessavam a Internet em seus telefones enquanto assistiam à televisão.

Esse aumento no uso da segunda tela não se limita aos smartphones também. Os dados do eMarketer mostram que o uso de desktops e laptops por adultos que assistem TV ao mesmo tempo continua aumentando. O mesmo pode ser dito para o uso de tablets.

O que as pessoas estão procurando enquanto assistem TV?

Há muito tempo houve um esforço para conectar a web e a TV diretamente. Agora, no entanto, graças ao surgimento de audiências de segunda tela, eles são. Embora essa conexão seja mais indireta do que poderia ter sido originalmente imaginada.

Mais pessoas estão procurando e falando sobre as coisas que veem na TV do que nunca.

Os dados do eMarketer mostram que 31% dos públicos-alvo da segunda tela estão navegando na web em busca de conteúdo relacionado ao que estão assistindo. Apenas em 2014, esse número era de apenas 23%.

Dezenove por cento das pessoas estão usando a segunda tela para ter conversas sociais relacionadas ao que estão assistindo. Isso representa um aumento de 2% em relação a 2014.

Para marcas e empresas que aproveitam esse fenômeno, é realmente uma forma de coletar notícias de mídia social. É aí que as empresas se envolvem em conversas sobre eventos atuais.

O que sua pequena empresa pode fazer para alcançar um público de segunda tela

A gerente de conteúdo do Twitter, Marissa Window, escreve no blog Business for Twitter que as pessoas que conversam sobre a exibição na TV gostam de ver as marcas interagirem.

Ela escreve:

"Fãs no Twitter gostam de ver marcas entrarem na conversa com conteúdo relevante ou ofertas, e o mesmo pode ser dito sobre os anúncios - 42% mais tempo é gasto vendo o Twitter Ads relevante para o conteúdo ao redor".

Então, alinhe sua estratégia de mídia social para conversar com essa multidão. Pense nos shows e eventos na TV que tendem a fazer as pessoas falarem.

No entretenimento, você sabe que os feeds do Twitter e do Facebook se acendem quando é a noite do Oscar. E nos esportes, grandes jogos como o Super Bowl, March Madness e outros campeonatos trazem fãs de esportes e suas opiniões.

Uma área onde você pode querer fugir é política, no entanto. Lá, você corre o risco de alienar metade do seu público com apenas um post.

Pense no público que mais atrai sua empresa e sua marca. Encontre suas conversas em mídias sociais e participe. Shows de realidade são ótimos exemplos. Eles costumam ser baseados nos negócios e têm seguidores leais que gostam de conversar on-line enquanto assistem.

Por exemplo, um pequeno restaurante pode querer participar da conversa em #TopChef, enquanto uma loja de roupas boutique tentaria conversar com o público twitando sobre #ProjectRunway.

Caras em Telefones Foto via Shutterstock