Quando uma empresa adquire ou se funde com outra, uma das metas é melhorar sua linha de produtos atual e integrar perfeitamente as soluções da nova organização. No caso do AdSupply, que está adquirindo o Adaptive Medias, o ajuste parece ser perfeito.
Mídias adaptáveis mesclando com o AdSupply
A AdSupply fornece um mercado de publicidade digital privado on-line e móvel para que marcas e agências comprem publicidade de alto envolvimento em sites e aplicativos de qualidade usando sua tecnologia proprietária para publicidade off-page, de exibição e de vídeo. A Adaptive Medias atende a necessidades semelhantes ao fornecer soluções de entrega e monetização de vídeo para celular para editores, produtores de conteúdo e anunciantes em todas as telas e dispositivos.
$config[code] not foundCom essa aquisição em dinheiro, a AdSupply pagará US $ 35 milhões ou US $ 1,5 por ação, o que representa um prêmio de cerca de 900% do preço de fechamento das ações da Adaptive Medias de US $ 0,16 em 27 de janeiro de 2016.De acordo com John B. Strong, presidente e diretor executivo da Adaptive Medias, havia muitos aspectos positivos para essa aquisição, incluindo o "Potencial claro para o reconhecimento do potencial de adaptação da mídia".
Em entrevista exclusiva ao Small Business Trends, Justin Bunnell, CEO da AdSupply, destacou a importância do vídeo para beneficiar pequenas empresas, combater o bloqueio de anúncios e muito mais. Como o vídeo continua a ser o modo preferido de comunicação para consumidores e organizações, Bunnell falou sobre o valor do vídeo como uma ferramenta de comunicação para todos os usuários on-line, mas especialmente para pequenas empresas.
Segundo ele, o vídeo representa uma oportunidade para as pequenas empresas, aproveitando a ansiedade e a relutância das grandes marcas em confiar “na 'segurança' do vídeo gerado pelo usuário em sites como o Facebook”. Segundo ele, as pequenas empresas podem competir porque não precisa mais depender de impressão, televisão e exibição digital para alcançar seu público.
A solução Adaptive Medias foi projetada para simplificar a entrega de vídeos com tecnologia que pode ser facilmente aprendida. Bunnell disse que a plataforma Adaptive Medias Graph pode ser usada para implantar o conteúdo de vídeo que as empresas criam, ou que pequenas empresas podem escolher entre o grande repositório de vídeo da empresa e incorporar qualquer uma delas em seus sites.
Um dos benefícios da aquisição da Adaptive Medias é que a AdSupply não precisará gastar mais dois ou mais anos no desenvolvimento do Media Graph. Essa é uma tecnologia similar usada atualmente pelos maiores sites de vídeo, incluindo o YouTube e o Vimeo. Bunnell disse que a tecnologia Media Graph tem todos os mesmos recursos que todos os outros, assim como “ferramentas para os editores monetizarem conteúdo de vídeo em seu próprio site e tráfego, uma capacidade que essas outras empresas não possuem”.
O Media Graph é uma plataforma abrangente de tecnologia de vídeo móvel projetada para facilitar a entrega de conteúdo de vídeo integrado e envolvente, além de unidades de anúncios de impacto em todas as telas e dispositivos. Esta é uma das primeiras soluções para oferecer aos clientes um player de vídeo digital construído especificamente para o mundo móvel.
Outro ponto positivo dessa fusão é que a tecnologia de blocos de anúncios criada pela AdSupply estará disponível para mais clientes, pois o Media Graph integra a solução em sua plataforma.
Como as duas empresas têm como alvo a publicidade, a recém-lançada e patenteada tecnologia BlockIQ da AdSupply terá um grande papel aqui. Um dos maiores problemas enfrentados pelos anunciantes on-line são os bloqueadores de anúncios, que impedem que os anúncios cheguem aos usuários finais. Embora isso possa ser benéfico para o usuário, para a empresa que paga pela publicidade, isso é uma perda.
Essa perda totalizou US $ 22 bilhões em receita perdida em 2015 e, de acordo com o relatório de 2015 sobre bloqueadores de anúncios da Adobe Systems, o uso de bloqueadores de anúncios somente nos EUA está aumentando em 48% ao ano. O pensamento de quase um em cada dois anúncios sendo bloqueados é uma má notícia para qualquer empresa, para pequenas empresas com orçamentos de marketing limitados, é ainda pior.
Além de impedir os bloqueadores de anúncios, Bunnell disse que a fraude de tráfego na publicidade em vídeo é um grande problema, que segundo ele resulta em perdas que totalizam US $ 4,6 bilhões por ano. Para resolver este problema, ele disse: “Com o nosso BlockIQ Adblock Bypass, podemos garantir aos nossos anunciantes 100 por cento de tráfego humano, o que nos dá uma enorme vantagem contra a concorrência”.
Os bloqueadores de anúncios impedem que a publicidade seja exibida em sites removendo elementos do site HTML e bloqueando conexões com outros servidores. A tecnologia desenvolvida pela AdSupply supera esse obstáculo, oferecendo aos editores e anunciantes várias opções de como eles escolhem implementar a solução.
- O primeiro é a abordagem amigável. Uma mensagem de boas-vindas explica as causas do bloqueio de anúncios por danos aos websites e comunidades que oferecem serviço gratuito em troca de dólares em publicidade.
- A segunda abordagem eleva o nível, protegendo o conteúdo do editor por trás do sistema BlockIQ Passwall e recusando-se a veicular conteúdo até que o usuário coloque o site na lista permitida no bloqueador de anúncios.
- A terceira opção vai um passo além. Ele vence o bloqueio de anúncios e entrega os anúncios ao visitante usando o sistema BlockIQ BlockBypass patenteado.
Há um entendimento implícito entre usuários e operadores de sites, que basicamente diz que você recebe conteúdo gratuito em troca de anúncios. No entanto, a tecnologia de blocos de anúncios viola esse contrato e dificulta que os operadores do site ganhem dinheiro. Esta é uma batalha que certamente continuará enquanto cada parte desenvolve tecnologias para combater o desenvolvimento mais recente do outro.
Com o Adaptive Medias fundindo-se ao AdSupply, a publicidade digital abrangente para editores, produtores de conteúdo e anunciantes estará sob um único guarda-chuva com tecnologia inovadora que garantirá que o conteúdo tenha uma taxa de entrega maior.
O impacto que o vídeo terá também continuará a crescer e, como se aplica às pequenas empresas, Bunnell disse na conclusão da entrevista que explica:
“As pequenas empresas não devem olhar para os comerciais de televisão como modelo para a publicidade em vídeo. Em vez disso, devem observar como seus amigos e familiares usam o vídeo para se comunicar e criar maneiras criativas de transformar isso em uma mensagem de marketing para seu produto ou serviço. ”
Imagem: AdSupply
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