Todos sabemos como o marketing de conteúdo pode ser eficaz quando se trata de mover seus produtos e compartilhar seus serviços na web. Parte do planejamento e da execução cuidadosa de sua estratégia de conteúdo é saber exatamente o que funciona em seus diferentes canais de conteúdo - seu blog, site, mídia social e assim por diante.
Nem todo o conteúdo é o mesmo quando se trata de publicar em diferentes mídias. Só porque você pode publicar todas as suas postagens de blog no Facebook com um clique, por exemplo, não significa que encaminhar postagens de blog para o Facebook deve ser toda a sua estratégia do Facebook.
Quando se trata de Facebook, você pode empurrar o conteúdo do seu blog para ele, mas você precisa de uma posição especial para realmente fazer isso funcionar. Você também precisa de mais do que seu próprio conteúdo de marca, ou ele não se ajustará bem ao seu público-alvo.
Aqui está uma rápida olhada nessas e em outras dicas sobre como posicionar seu conteúdo no Facebook para maximizar os "Gostei" e incentivar os fãs do Facebook a clicarem de volta no seu website, em vez de "soltar" sua empresa.
Não há problema em enviar conteúdo do blog para o Facebook… na maior parte do tempo
A publicação de conteúdo do blog no Facebook é uma ótima maneira de convidar leitores novos e regulares para o conteúdo do seu blog. Basta pressionar o botão "enviar" e permitir que a formatação automática faça o resto não é suficiente - você precisa prestar muita atenção em como sua postagem no blog aparecerá na sua página do Facebook e perguntar por que seus fãs do Facebook devem clicar nela.
Você precisa ter certeza de que tanto o título da sua postagem do Facebook quanto a “slug”, a caixa de texto abaixo do título, são interessantes e convidam seus fãs a clicar e ler mais.Ferramentas de publicação automáticas, com apenas um clique, que enviam suas postagens de blog diretamente para o Facebook, não terão cuidado com as linhas de título ou slug, já que tudo o que podem fazer é agregar cegamente o conteúdo diretamente de sua postagem no blog. Quando você postar um link, se o título ou a linha de slug for muito longo, encurte-o para facilitar o consumo.
É verdade: o tamanho realmente importa quando se trata dessas postagens
Mesmo se você estiver postando diretamente no Facebook, você precisa ficar atento ao quanto está dizendo e se tudo isso é útil ou não. A linha slug em uma postagem no Facebook permitirá que você copie e cole qualquer conteúdo de tamanho na caixa, se você clicar nela para editar o texto, mas essa caixa de texto será cortada em 170 caracteres. Assim como um post no Twitter, a contagem de caracteres é essencial. A Virtue, uma importante empresa de mídia social corporativa, considera 240 caracteres por postagem o maior limite para "tamanho significativo de postagem".
Esse número vem do estudo de mais de 11.000 postagens no Facebook das principais marcas do mundo. As postagens de texto permitem muito mais caracteres e links, mas as descobertas da Virtue mostram que quanto menos caracteres, melhor. As taxas de engajamento começam no ponto mais alto, com 0 caracteres, e diminuem drasticamente à medida que mais caracteres são adicionados. Essas descobertas sugerem que você tem mais chances de atrair curtidas, comentários e fãs para suas postagens no Facebook, se você as tornar incrivelmente curtas e fáceis de digerir visualmente em uma fração de segundo.
Alcançando além do seu próprio negócio: compartilhando estratégias
O marketing de conteúdo não é um circuito fechado. O feedback vem de todos os tipos de fontes diferentes, e também o seu conteúdo do Facebook. Se você encontrar algo on-line que seja relevante para sua empresa ou para os interesses de seu público, mesmo que você mesmo não produza esse conteúdo, compartilhe-o com seus fãs. O espaço para o texto e o título da postagem pode ser usado para relacionar a postagem à sua empresa ou apelar diretamente aos interesses dos seus fãs.
Não pense erroneamente que postar coisas de outras pessoas na página da sua empresa on-line está roubando ou afastando os negócios de você. Interagir com seus fãs por meio dos interesses deles e não dos da sua empresa é uma excelente maneira de fidelizar, confiar e apreciar seus fãs.
Um dos meus exemplos favoritos disso tem que ser sites de notícias. Alguns dos meus provedores de notícias on-line favoritos vão “celebrar” todas as sextas-feiras postando algo bonitinho, engraçado ou interessante na sua página de fãs no Facebook que não tenha absolutamente nada a ver com seus negócios. Uma imagem animada em.gif de gatinhos fofos não me ajudará a vender meus serviços, mas abre espaço para uma interação franca e pessoal com seus fãs no Facebook. Se eles gostarem, eles compartilharão isso com suas páginas, e você poderá ganhar novos fãs no Facebook por meio dessas oportunidades de compartilhamento.
Mais importante: seja pessoal
Às vezes, donos de empresas e profissionais de marketing ficam cegos com os números massivos do Facebook e esquecem o que realmente é o serviço. O Facebook tem 900 milhões de usuários ativos, o que se traduz imediatamente em cifrões para os profissionais de marketing de mídia social. Esses 900 milhões de usuários ativos estão usando o site para postar informações pessoais e interagir com seus amigos e conhecidos; esses usuários definitivamente não estão procurando por hard sells ou ofertas e ofertas intermináveis e repetitivas.
Um dos primeiros passos fundamentais para usar um serviço de mídia social é aprender como o usuário médio o utiliza e o Facebook não é diferente. Se você não tem sempre em mente que os usuários do Facebook estão lá para se divertir e compartilhar suas vidas pessoais, você vai inevitavelmente ser muito vendedor, afugentar os fãs e desenvolver uma má reputação.
A solução? Trate os usuários do Facebook como seus amigos e não hesite em relaxar em torno deles e compartilhar conteúdo casualmente. Você pode postar conteúdo da sua empresa, mas em vez de um discurso de vendas difícil, compartilhe-o como uma sugestão. "Ei, verifique essa coisa legal", em vez de "Aja agora! Compre, compre, compre! ”Seus fãs apreciarão suas postagens no Facebook, e seus gostos e taxas de engajamento refletirão esse reconhecimento.
Como foto via Shutterstock
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