Nota do Editor: Temos o prazer de apresentar-lhe o setenta e um na nossa série semanal regular de Comentários do PowerBlog de weblogs de negócios. A revisão desta semana está sendo feita no blog de convidados por Lynne Meyer, APR, presidente da A Way with Words.
$config[code] not foundPor Lynne Meyer
Dizem que você tem 30 segundos para causar uma boa impressão. O mesmo acontece com o nome do seu blog.
Um exemplo é o nome do blog de Rob Thrasher - New Millennium Minds. O que no mundo é New Millennium Minds? O nome é criativo, intrigante e atraente, e fiquei ansioso para ver o que era tudo aquilo.
Rob é diretor de marketing de e-mail da ActivSoftware em New Hartford, Nova York, onde ele e seu parceiro desenvolvem software de comunicações de e-mail corporativo para pequenas empresas, escritórios de advocacia, agências governamentais e empresas da Fortune 500. Rob começou seu blog semanal em junho de 2004. Há muitas informações aqui sobre mecanismos de busca e marketing via e-mail. Ele diz,
“Meu principal objetivo com o blog é ganhar frases-chave e informar aos e-marketeters como o fiz. Eu decidi começar um blog para pesquisar como os blogs são indexados e catalogados pelos mecanismos de busca. ”
Na maioria das vezes, muitas pessoas começam a blogar porque têm experiência para compartilhar. Rob emprega uma técnica que pode ser incorporada em qualquer blog para agregar valor. Em sua postagem de 27 de abril, “Escolhendo um especialista em marketing de mecanismos de pesquisa”, Rob fornece uma lista abrangente de leitores que podem usar quando decidem que é hora de procurar um profissional de marketing na web. Independentemente da sua área de especialização, os leitores do blog apreciam esse tipo de informação. E quem sabe? Uma lista de verificação como essa pode fazer com que os leitores consultem o blogueiro sobre os serviços que estão procurando.
Outra técnica interessante envolve estar à frente da publicação de uma previsão sobre um tópico relacionado ao seu campo. Em seu post de 12 de abril - “New Millenium Minds Prediction Department” - Rob observa que um estudo de caso do master email marketing publicado no ano anterior está sendo citado positivamente por algumas das principais empresas de pesquisa do setor. Um blog fornece uma maneira fácil de destacar a cobertura positiva da imprensa ou a cobertura do analista. Ainda é mais uma maneira de demonstrar a experiência do blogueiro e estabelecer uma liderança de pensamento.
Além de compartilhar boas notícias, os blogs podem ser usados para revisar produtos e serviços e repassar advertências sobre experiências frustrantes ou negativas. É exatamente o tipo de boca a boca que alguns proprietários de marcas temem, como empresas como a criptonita descobriram em seu detrimento. Em seu post de 24 de janeiro de 2005 - “My Best Posts & Zealous.Org” - Rob relata uma dessas experiências com um site chamado Zealous.org:
“Como experiência, enviei minhas postagens para um lugar chamado 'Meus melhores posts' por meio de um site no Zealous.org. Passei um bom tempo enviando minhas postagens para gerar tráfego extra para o blog. Eu subseqüentemente logado para adicionar outro post. Para meu espanto, meus posts foram todos embora! Eles excluíram todas as minhas postagens e disseram apenas que minhas postagens - de repente - não se encaixavam em suas metas. Então, agora, em vez de informar que este site é um bom recurso para ajudar você a divulgar seu blog, estou recomendando que você deixe de usá-lo porque não há garantia de que seu próprio trabalho duro não desaparecerá de repente sem aviso prévio. assim como o meu!
Salvar os leitores de uma situação desagradável pode gerar maior lealdade e incliná-los a ler o blog regularmente.
Uma das características mais úteis deste blog é seu foco no email marketing. Embora abranja outros tópicos on-line, como a otimização de mecanismos de pesquisa, ele fornece uma fonte útil de pesquisas, white papers e outros recursos sobre marketing por e-mail.
Confira as Novas Mentes do Milênio.
