Uma lição de inicialização - Bloglines versus Google

Nos primórdios dos blogs, quando a mídia social mal começava, as pessoas se mantinham atualizadas e conectadas via RSS. (Se você não tem ideia do que estou falando, leia O que é RSS?)

As pessoas marcaram feeds RSS de blogs que eles gostavam em programas online chamados feedreaders. Eles poderiam manter-se atualizados com conteúdo fresco entregue em seu programa de leitor de feeds. Então eles poderiam escanear manchetes ou exceções e ver o que eles queriam ler em profundidade, e ir visitar o site.

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Na verdade, algumas pessoas liam o artigo inteiro em seus leitores de feeds.

Avanço rápido para 2019. RSS feeds ainda estão aqui. RSS é valioso no sentido de como o encanamento é importante para passar a água de um reservatório principal para vários locais e residências. Os feeds transmitem dados sobre artigos para vários locais.

Os leitores de feeds, por outro lado, seguiram o caminho do cavalo e do buggy. Ainda existem alguns feedreaders por aí. Hoje, porém, a maioria das pessoas se conecta e encontra conteúdo por meio de mecanismos de pesquisa ou sites de mídia social, como Twitter, Facebook, Pinterest e muito mais.

Portanto, o post a seguir continua sendo um insight valioso. Ele oferece uma lição sobre manter-se atualizado em seu produto - e competir. Mas foi necessária alguma explicação para as pessoas hoje entenderem o que isso significa. É por isso que escrevi esta introdução quando atualizei esta peça aqui em 2019.

Uma lição de inicialização: Bloglines versus Google

No fim de semana, o FeedBurner, o popular pacote de rastreamento de estatísticas de feed RSS, começou a mostrar as estatísticas da página inicial do Google Personal e do Google Reader entre as contagens do FeedBurner.

Muitos blogs que usam o serviço FeedBurner para monitorar suas estatísticas de assinantes de feeds RSS viram seus números saltarem. Dan Dodge, um executivo da Microsoft, teve essa experiência.

Então, agora é hora de as estatísticas obrigatórias do FeedBurner serem exibidas e informadas.

Aqui no Tendências para pequenas empresas, a mudança mais que triplicou os assinantes reportados, de 4.675 para 15.843.

Acontece que aqueles que lêem esse blog regularmente por meio de um leitor de feeds o usam principalmente usando o Google, Bloglines, NewsGator e My Yahoo, nessa ordem. (Para que você não assuma que o Google é apenas grande entre a multidão de técnicos, considere que Tendências para pequenas empresas tende a ter um público de negócios mais próximo do mainstream do que a comunidade de tecnologia. Somos todos negócios aqui.)

A razão pela qual tantos estão escrevendo sobre as novas estatísticas de feed do Google (além do elemento óbvio do ego) é que a participação do Google no mercado de feed parece ter surgido do nada. É uma surpresa.

Há apenas um ano, a Bloglines era a queridinha dos programas de feeder RSS. Mas não acompanhou.

A interface do Bloglines não mudou em dois anos. Hoje parece antiquado. Novos recursos foram poucos e distantes entre si. Os recursos que foram implementados tiveram pouco "uau" fator para eles. Eles tendem a ser estranhamente nomeados (como "parede de imagem", que parece vagamente offputting, como o equivalente digital do Muro de Berlim). Ou eles são inadequadamente comercializados.

O Google, enquanto isso, conseguiu criar vantagem no produto. Ele incluía recursos que parecem pequenas nuances, mas obviamente têm um grande impacto sobre aqueles que usam feedreaders regularmente. Considerar TechEvangelist que passou de elogiar o Bloglines para mudar para o Google Reader no espaço de apenas quatro meses.

Soa familiar? Isso está começando a soar como a clássica história de uma startup de tecnologia que começa com uma nova ideia e nova abordagem, tem uma vantagem inicial, mas não consegue sustentar seu momento. Pequenas startups = rápido fora do portão e liderança antecipada. Grandes competidores = mais lentos para começar, mas ganham velocidade e impulso na metade da pista. Eles facilmente assumem a liderança em direção à linha de chegada.

Quando você é uma pequena startup, competindo em um campo que parece atraente para os Big Players, não é possível diminuir o ritmo nem mesmo por alguns meses. Mesmo que o Bloglines tenha sido comprado pela IAC, a empresa proprietária do Ask.com, em comparação com o Google, ele ainda é um pequeno player.

A lição de startups de lado, o que tudo isso sugere para o blogueiro de pequenas empresas ou o dono do site? Qual é o take-away para você?

• No mínimo, isso sugere que você deve ter o botão de um clique "Adicionar ao Google" em destaque em qualquer site com um feed RSS publicado nele. Facilite aos usuários adicionar seu feed à página inicial do Google ou ao Google Reader. Se você precisar de informações sobre como adicionar este botão ao seu site, visite o útil Guia do editor do Google Reader. A atualização do Google Reader foi descontinuada em 2013.
• Além disso, alguns estão sugerindo que os feeds RSS terão um papel mais importante em influenciar os resultados de pesquisa no futuro. Leia este artigo sugerindo que você deve otimizar para os serviços do Google. É um pouco técnico, mas bastante intrigante.
• Preste mais atenção aos seus assinantes de RSS e use um serviço como o FeedBurner que lhe dará estatísticas para entender melhor os assinantes. Como esses desenvolvimentos recentes do Google mostram, os números estão começando a importar, mesmo para sites menores. Seu público-alvo e seguidores fiéis não podem mais ser avaliados apenas por quem realmente visita seu site / blog. Sua comunidade pode estar seguindo ativamente lendo seu feed em um feedreader diariamente ou uma vez por semana.
• Se você anunciar em blogs ou sites com feeds RSS, considere que seu anúncio também precisa ser visto por quem leu os feeds. E não apenas por aqueles que realmente visitam o site em que você anuncia. Você pode estar sentindo falta de uma parte significativa do público do site.
• Por fim, não desanime quando ler sobre outros sites com um grande número de inscritos no feed. Lembre-se, cada site começou com zero assinantes e construiu os números um por um ao longo do tempo. Persistência é a chave.

Eu perdi alguma takeaways? Se assim for, por favor, deixe suas sugestões como um comentário abaixo.

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