O Google AdWords acabou de liberar uma maneira mais fácil de as pequenas empresas passarem pela selva de código normalmente necessária para acompanhar o desempenho das pesquisas pagas, chamadas de Metas inteligentes do Google AdWords.
Esta é uma grande notícia para o anunciante menos sofisticado.
$config[code] not foundMas, como esperado, não há falta de opinião sobre isso. E alerta de spoiler: algumas pessoas pensam que os Objetivos Inteligentes são burros:
(Mais discussão sobre isso aqui.)
Objetivos inteligentes do Adwords não são burros, no entanto
Ok, nem todo mundo é fã, mas pelo menos está fazendo com que anunciantes menores finalmente consigam alguns forma de acompanhamento de conversões.
O Google criou uma nova maneira interessante de trazer o aprendizado de máquina que agrega dados de uma tonelada de sites que optaram por compartilhar anonimamente. Com base em alguma fórmula mágica, os anunciantes podem ver rapidamente quais visitas têm mais chances de converter e otimizar suas campanhas do Google AdWords para que correspondam.
Nos arquivos de ajuda, a tecnologia usa um método de pontuação:
"Cada visita recebe uma pontuação, com as" melhores "visitas sendo traduzidas em Metas inteligentes do Google AdWords. Alguns exemplos dos sinais incluídos no modelo Smart Goals são Duração da sessão, páginas por sessão, local, dispositivo e Navegador (As listas inteligentes de remarketing usam um modelo similar de aprendizado de máquina para identificar seus melhores usuários.) ”
Para determinar as “melhores” visitas, isso acontece:
"As Metas inteligentes estabelecem um limite selecionando aproximadamente os 5% superiores do tráfego para o seu site proveniente do Google AdWords. Depois que esse limite for definido, as Metas inteligentes o aplicarão a todas as visitas ao seu site, incluindo o tráfego de outros canais além do Google AdWords. ”
Eu entendo: não é perfeito. E sim, tem limites sobre o que pode fazer:
Mas é fácil dizer que é lixo quando você está acostumado a trabalhar com anunciantes experientes que têm recursos ilimitados.
Objetivos inteligentes do Google AdWords: veja por que as pessoas precisam disso
Existem inúmeras pequenas empresas que não têm nenhum acompanhamento de conversões configurado, mas que pagam por cliques todos os meses.
Na verdade, no WordStream, cerca de MEIO dos clientes em potencial com quem conversamos não tem nenhuma forma de acompanhamento de conversões ativada quando os conhecemos pela primeira vez. E isso é uma verdadeira vergonha.
A publicidade digital * deve * nos levar a uma nova era na qual realmente rastreamos o noivado, versus os dias de outrora quando nos sentamos com os dedos cruzados pensando: por favor, deixe a pessoa certa ver o nosso anúncio outdoor, por favor, por favor.
Mas o acompanhamento de conversões é complexo para muitas empresas acertarem. Claro, o Google faz parecer fácil fazer (veja a descrição fantasiosa no vídeo abaixo):
… mas você realmente Acho que a mamãe e as lojas pop saberiam como implementar isso corretamente:
Para não mencionar:
- Mesmo que o código pareça um simples copiar / colar, ele é configurado incorretamente na metade do tempo - até mesmo os que gastam mais com muita frequência confundiram as configurações do código de conversão.
- O acompanhamento de conversões precisa ser mantido ao longo do tempo conforme você cria novas metas
- E se quem implementou rastreamento não trabalha mais com você quando você precisa dela?
Dados de conversão incorretos são piores do que dados de conversão.
Agora mesmo, alguns de vocês podem estar dizendo: Exatamente Larry. É por isso que essa coisa toda de Smart Goals é uma droga. ”
Mas, pessoal, é melhor que a alternativa. Obviamente, não esperaria que as metas inteligentes superassem o acompanhamento de conversões do Google AdWords quando configuradas corretamente e gerenciadas profissionalmente. Mas para todas as incontáveis empresas que estão fotografando no escuro pagando por cliques sem dados ou dados terrivelmente incorretos, os Smart Goals são uma ótima jogada do Google para alguns dos menores investidores do Google AdWords que precisam de um impulso extra.
Então, se você não tem acompanhamento de conversões do Google AdWords e seja honesto, não planeje sempre bagunça o código em seu site, confira Adwords Smart Goals.
Republicado com permissão. Original aqui
Imagem: Google
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