Quebrando o Código de Cor e Tipografia para Marketing

As cores e a tipografia escolhidas podem fazer ou quebrar suas iniciativas de marketing. De acordo com o novo infográfico da MDG, entre 62% e 90% da avaliação inicial de um produto de uma pessoa é baseada apenas na cor.

Um infográfico da British Design Experts, afirma que a cor certa pode melhorar a leitura em 40%, pois torna as massagens mais fáceis de ler e mais visualmente atraentes.

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Michelangelo disse uma vez: "Um homem pinta com o cérebro e não com as mãos". E enquanto muitos profissionais de marketing gostariam de canalizar o interior de Michelangelo e ser o mais criativo possível, a realidade é que a cor determina a maneira como os clientes recebem a mensagem. A cor é uma das primeiras coisas que nossos cérebros percebem a partir de uma marca, por isso, muitas vezes, é a primeira coisa que nos atrai.

A cor é um grande fator de reconhecimento da marca. Os clientes expressam uma preferência clara por produtos e marcas que estão de acordo com as missões pretendidas. Por exemplo, o verde é geralmente associado a eco-friendly nos EUA.

De acordo com a MDG Advertising, um dos grandes erros cometidos pela maioria dos profissionais de marketing é não considerar o efeito da tipografia em seus esforços de marketing. "É um grande erro, já que a tipografia boa ou ruim pode ter um grande impacto", diz a equipe do MDG.

Um estudo do MIT (PDF) mostra que uma boa tipografia torna os leitores mais engajados à medida que as pessoas acham o texto mais fácil de ler e se sentem mais no controle durante a leitura. Você sabia que isso também coloca os leitores de bom humor?

Mas o que a tipografia realmente implica? Bem, isso pode implicar texto com bom espaçamento entre palavras, caracteres e linhas. Um bom texto também deve ser escrito em um tamanho de fonte grande o suficiente em fundos menos ocupados ou texturizados.

Por fim, não há cor ou fonte singular que toda marca deva evitar ou usar. No entanto, uma pesquisa adequada sobre seu público-alvo e a localização da melhor cor e tipografia para ajustá-los contribuirá bastante para dar à sua empresa uma aparência unificada e transmitir a mensagem que você pretendia transmitir.