Você abriu sua empresa e registrou sua marca, logotipo e assim por diante. Fantástico! Você deu o primeiro passo para garantir que apenas você possa lucrar com sua marca. Mas registrar sua marca registrada é apenas o primeiro passo para proteger sua marca.
Uma marca registrada dá a você o direito de excluir outras pessoas de usar marcas semelhantes no mercado que possam confundir os consumidores. O objetivo é garantir que os consumidores saibam de onde vêm os produtos e serviços com marcas específicas.
$config[code] not foundPor exemplo, se você comprar sapatos com o logotipo da Nike, provavelmente terá expectativas muito específicas sobre esses sapatos com base na sua percepção e experiência anterior com a marca Nike. Faz sentido que a Nike queira proteger a reputação da marca, excluindo qualquer outra pessoa de usar o nome da marca Nike, logotipo e assim por diante para comercializar seus próprios produtos.
Você deve estar fazendo a mesma coisa para proteger sua marca de pequena empresa.
Mas é aí que a maioria das pessoas deixa cair a bola. Eles pensam: "Recebi meu registro de marca registrada, então terminei". Depois de registrar a marca, você precisa protegê-la ou pode perdê-la.
Aqui estão cinco etapas que você deve seguir em uma base contínua para proteger sua marca registrada e garantir que você não a perca:
1. Monitorar novos aplicativos de marca
É sua responsabilidade monitorar os registros de marca registrada que possam estar em conflito com sua marca registrada. Um advogado de propriedade intelectual pode ajudá-lo a fazer isso usando serviços de monitoramento de marcas comerciais como Corsearch e Thomson CompuMark.
Se você não monitorar possíveis aplicativos que infringem marcas comerciais e não se opuser à publicação de uma marca conflitante, torna-se muito mais difícil e muito mais caro impedir que a outra marca atinja o mercado.
Esta é uma lição que a proprietária de pequenos negócios Jenny Present (proprietária da coleção de jóias Proud Mama) aprendeu da maneira mais difícil quando Kris Jenner registrou #PROUDMAMA.
2. Monitorar infrações não registradas
Além de monitorar novos aplicativos de marca registrada com o Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA, você também deve monitorar os conflitos de marca registrada não registrados.
Por exemplo, alguém pode usar sua marca (ou uma marca similarmente confusa) em seu nome comercial, nome do produto, URL do website ou URL da mídia social. Mesmo que eles não registrem um pedido de marca registrada para a marca, isso será considerado uma possível violação e você é responsável por respondê-la. Se você não tomar medidas para proteger sua marca, corre o risco de perdê-la.
3. Crie diretrizes de marca
Proteger sua marca registrada da marca requer a criação de diretrizes de identidade de marca que expliquem exatamente como os elementos tangíveis da sua marca (como nome da marca e logotipo) devem ser usados. É imperativo que você instrua seus funcionários, parceiros de negócios e todas as empresas e fornecedores de sua cadeia de fornecimento sobre como eles podem usar suas marcas registradas e outros elementos da marca para que eles não comprometam seus direitos.
Além disso, você deve publicar suas diretrizes de identidade de marca em seu site, juntamente com a linguagem jurídica necessária sobre como sua propriedade intelectual pode ser usada, assim como as marcas globais (veja como a Apple faz isso). Para obter um ótimo exemplo de diretrizes de marca simples, consulte o Brandbook da Skype e, para um exemplo extremamente detalhado das diretrizes da marca, confira as Diretrizes visuais de identidade da marca do IEEE.
4. Desenvolver uma estratégia de nomes de domínio
É sua responsabilidade monitorar os registros de nomes de domínio que possam entrar em conflito com sua marca registrada. Também é aconselhável proteger nomes de domínio usando variações do nome da sua marca com todas as extensões mais comuns.
Em outras palavras, você precisa de uma estratégia de nome de domínio, pois deixar de fazer um esforço para proteger sua marca registrada contra nomes de domínio infratores pode acabar lhe custando muito caro quando o Departamento de Patentes e Marcas dos EUA determinar que sua falta de esforço é uma perda de seus direitos.. Novamente, você pode perder sua marca registrada se não a proteger.
5. Mantenha seu registro de marca
Além de monitorar e gerenciar sua marca continuamente para manter seus direitos, você também precisa arquivar documentos de manutenção. Se você não arquivar os documentos certos nos momentos certos, sua marca registrada será cancelada.
Os documentos de manutenção devem ser arquivados entre o quinto e o sexto ano após o registro da marca e entre o nono e o décimo ano após o registro da marca. Dê uma olhada no infográfico Timeline da marca registrada para obter mais detalhes.
Tome as medidas certas para proteger sua marca e manter sua marca registrada
Você trabalhou duro para construir sua marca, e uma marca registrada garante que você é o único que pode lucrar com todo esse trabalho. Não desista de seus direitos deixando de monitorar e manter sua marca registrada!
Toda marca tem o potencial de se tornar extremamente valiosa, incluindo a sua. Marque e lucre com isso - é seu direito!
Selo de marca registrada via Shutterstock
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