Aqui está um alerta para o Dia dos Pais deste ano, é no domingo, 17 de junho. E se o seu negócio está olhando para o mercado para os pais, a MDG Advertising lançou um novo infográfico que aponta por que você não deve ignorar essa demografia.
Enquanto o Dia das Mães recebe mais atenção (e merecidamente), o infográfico “5 coisas que toda marca precisa saber sobre marketing para os pais” diz que as marcas estão criando campanhas de marketing desatualizadas que não são mais aplicáveis ao pai moderno de hoje.
$config[code] not foundPara as pequenas empresas que procuram capitalizar diferentes feriados e eventos para aumentar a participação dos clientes, o Dia dos Pais pode ser uma oportunidade inexplorada. Mas vai além do Dia do Pai e outras ocasiões. Se você não está ciente dos feriados diferentes que são comemorados em todo o país, você pode dar uma olhada aqui.
De acordo com a MDG Advertising, “os pais americanos são muito diferentes do estereótipo do velho e querido pai. Especificamente, os pais de hoje têm comportamentos de compra distintos, crenças sobre suas funções e métodos para encontrar informações. ”
Aqui estão as cinco recomendações que o ODM oferece no infográfico.
Desconexão de endereço em retratos de mídia
Quando se trata de pais, eles acham que a mídia não representa a família com precisão, isso é especialmente verdadeiro para os pais mais jovens.
Para 74% dos pais da geração milenar, há uma desconexão entre como anunciantes e profissionais de marketing descrevem suas famílias e como elas realmente são. E eles são especialmente infelizes sobre como a paternidade está sendo retratada, com 38% afirmando que eles não acreditam que exista uma representação precisa de seu papel como pai ou mãe.
Outros 85% dos pais dizem que eles não são o pai desajeitado, enquanto 73% dizem que um homem de verdade é capaz de emoções, com apenas 7% dos homens afirmando que eles se relacionam com representações de masculinidade na mídia.
Abordar as Funções de Paternidade em Mudança
A maneira como a paternidade foi descrita no passado não se aplica mais aos pais modernos de hoje.
Ser pai é o trabalho mais importante para 75% dos pais, enquanto 94% disseram que é uma parte extremamente ou muito importante de sua identidade. E eles estão mais envolvidos do que pais de gerações anteriores. Eles agora passam sete horas por semana em creches, em comparação com 2,5 horas em 1965.
Os pais também participam de mais reuniões da escola e se oferecem para ajudar nos projetos e atividades da escola.
Preocupações de endereço sobre o equilíbrio entre trabalho e paternidade
Mesmo que os pais de hoje passem mais tempo com os filhos, muitos deles acham que poderiam fazer melhor.
Perto da metade ou 48% acreditam que passam muito pouco tempo com seus filhos, enquanto 49% desejam estar mais envolvidos com a educação de seus filhos.
Em comparação com 51% das mães que acreditam estar fazendo um trabalho muito bom criando seus filhos, apenas 39% dos pais sentem o mesmo. O desafio está em tentar equilibrar trabalho e paternidade, o que, segundo eles, dificulta a participação em outras atividades.
Considere quem toma as decisões de compra
Quando se trata de comportamento de compra e marcas, os pais dizem que seu comportamento mudou desde que se tornaram pai.
Por exemplo, 44% relatam mudanças nas marcas de alimentos, bebidas e supermercados, 42% dizem que mudaram os produtos de limpeza doméstica, 36% fizeram alterações nos produtos de higiene pessoal que compram e 27% mudaram os produtos financeiros desde a paternidade.
Enquanto os pais fazem as compras, as mães respondem por mais gastos, enquanto os pais compram mais quando Faz Comprar. Os pais gastam uma média de US $ 173 cada vez que vão ao supermercado, em comparação com US $ 149 para as mães, e 72% dos pais dizem que compartilham a responsabilidade de fazer compras domésticas.
Considere a importância dos recursos digitais para os jovens pais
A tecnologia digital tornou-se um recurso importante para jovens pais que procuram produtos e serviços para pais e filhos.
O YouTube é um recurso valioso para 80% dos pais ao buscar uma ampla variedade de tópicos sobre criação de filhos, incluindo a montagem de produtos para crianças, a preparação de refeições para crianças e a aprendizagem de seus filhos.
Eles usam seus smartphones e computadores para visitar sites, acessar aplicativos, blogs para pais e fabricantes de produtos.
Marketing para os pais
Então, quais são as marcas para fazer essa informação?
De acordo com o MDG, as marcas não devem presumir que o pai de hoje é o pai estereotipado retratado no passado.
Os pais são mais conscientes da marca e do conhecimento digital, e fazem muitas das compras domésticas. E alcançá-los requer a criação de campanhas com nuances para entregar a mensagem certa.
Você pode dar uma olhada no restante dos dados no infográfico abaixo.
Infográfico pelo MDG Advertising
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