Bem, aqui estão 5 coisas a considerar ao determinar "seu som".
Quem é seu público?
Seu público e seus desejos, necessidades e interesses são realmente o que determinará o tom apropriado para você assumir em seu blog. Mas, para saber isso, você precisa saber quem eles são. Eles são homens ou mulheres? Em que faixa etária eles caem? Onde eles estão localizados? Como Web savvy são eles? Eles estão confortáveis com blogs e envolventes ou você vai ter que mostrar-lhes as cordas? Que tipo de linguagem eles usam naturalmente?
Você quer não apenas identificar o tipo de informação em que está interessado, mas como eles querem que seja entregue. Eles são mais visuais do que baseados em texto? Será que eles querem um longo e informativo How Tos ou estão vindo para o debate? Quanto mais clara for a imagem que você pode pintar do seu público, melhor você poderá segmentar seu conteúdo.
Quem é Você?
Ou melhor ainda, quem você quer ser? Se você quer ser um líder de pensamento em sua indústria, você vai tomar um tom muito diferente do que se você quiser ser o “cracker da Internet” um termo curioso recentemente aplicado ao meu próprio blog… Se você não é Certifique-se de quem você quer ser, leve algum tempo para considerar por que você está começando este blog. Você está fazendo isso para construir autoridade em seu nicho? Você está fazendo isso para construir boca a boca e fazer as pessoas falarem sobre você? Você está usando isso como uma ferramenta de retenção de clientes? Ou talvez chamar atenção e controvérsia para o seu canto da Web? Ser capaz de identificar quem você é em tudo isso ajudará você a criar um modelo para seu próprio estilo e voz e o que será melhor para ajudar você a atingir suas metas.
O que todo mundo está fazendo?
Saia e leia alguns dos outros blogs populares em sua indústria e veja como seus concorrentes estão usando seus blogs. O que está funcionando para eles e de onde eles estão deixando uma oportunidade em aberto? Faça alguma inteligência competitiva. Existe algum estilo de blog que você goste ou que acha que seu público responderia bem? Quais são os blogueiros em seu nicho fazendo errado? Eles estão falando com as pessoas em vez de envolvê-las? Você poderia ser o primeiro videoblogger ou podcaster? Existe uma oportunidade para você agarrar as pessoas que o esquecem descaradamente? Estude os blogs relacionados à sua indústria para ter uma boa noção do que todo mundo está fazendo e encontrar maneiras de se diferenciar.
Quando souber que está acontecendo na bolha do seu setor, deixe-o. Não fique na caixa. Saia da sua própria indústria e veja alguns dos blogs do Top 100 da Technorati. Esses blogs já têm um público enorme. Descubra como eles se conectam com esses públicos e como as pessoas interagem. Descubra o que está funcionando para eles e como você pode implementá-los de maneira autêntica em seu próprio blog.
No que você é bom?
Isso é algo que muitos blogueiros não aproveitam. Como proprietário de uma pequena empresa, você provavelmente tem muitos talentos naturais que o tornam perfeito para blogs. Alguns proprietários de pequenas e médias empresas são excepcionais em quebrar conceitos complicados e torná-los fáceis de entender. Eles são bons nisso porque tiveram que fazer por si mesmos primeiro! Outras SMBs são excelentes contadores de histórias. Alguns têm inteligência e inteligência incríveis. Outros têm incríveis lições de trincheiras que podem compartilhar. Somos todos bons em alguma coisa. Encontre maneiras de trabalhar em qualquer coisa em que você seja bom em seu blog e deixar que você se diferencie de todos os outros. São as pequenas idiossincrasias e pequenas personalidades que vão conquistar uma audiência e leitores fiéis.
Onde você está mais confortável?
Só porque você realmente gosta de blogueiros descarados não significa que você deva abrir seu dicionário de sinônimos para palavras de boca suja e nunca olhar para trás. Crie filtros para sua persona no blog ou linhas que você não conseguirá cruzar para ajudar você a se manter na zona de conforto do seu blog. Por exemplo, não farei ataques pessoais. Eu não busco pessoas e sempre faço minhas queixas sobre um produto ou serviço. Para si mesmo, você pode querer ficar longe dos assuntos dos hot buttons, ou talvez você vai ficar longe de posts patrocinados e toda a controvérsia em torno disso. Eu recomendo criar um guia para onde você vai e não vai entrar no seu blog. É um roteiro útil para ser útil quando as águas ficam um pouco lamacentas.
Existem poucas coisas tão importantes quanto a “voz” ou o tom que seu blog irá tomar. Certifique-se de passar algum tempo descrevendo quem você quer ser na blogosfera, quem é seu público-alvo e as técnicas e estratégias que você usará para ajudá-lo a chegar lá.
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