O Snapchat (NYSE: SNAP) introduziu um recurso potencialmente de grande interesse para os pequenos comerciantes - em especial os vendedores on-line. O recurso Shoppable Snap Ads é uma nova maneira de promover produtos no canal social e já está fazendo a diferença para algumas empresas de comércio eletrônico.
Anúncios de compra no Snapchat
Esse novo recurso vem logo após o Snapchat anunciar uma colaboração com a Amazon para melhorar a busca de produtos. Assim como com esse recurso, o Shoppable Ads permite que os usuários acessem diretamente a página do produto de uma marca.
$config[code] not foundIsso permitirá que as empresas melhorem seu nível de envolvimento e até aumentem suas taxas de conversão de usuários de smartphones, que têm a maior taxa de abandono de carrinho de todas as plataformas. Para pequenas empresas que buscam atingir a base de usuários do Snapchat de mais de 180 milhões de usuários mensais, esse é um veículo publicitário acessível.
De acordo com um estudo de caso da Internet Retailing, o custo de publicidade no Snapchat proporcionou economias de centenas de pontos percentuais em CPM e custo por clique.
Tom Everson, chefe da Paid Media at Lounge, uma marca de roupas íntimas masculinas e femininas, disse ao Internet Retailing: "Com 80% menos de gastos no Snapchat vs Facebook e Instagram, conseguimos um aumento de 461% no tráfego de anúncios pagos".
A chave para fazer com que o seu anúncio conte com o Snapchat é conhecer o seu público. Embora o Facebook e o Instagram tenham mais usuários mensais, o Snapchat pode oferecer influenciadores com nichos de mercado acessíveis.
Comparado ao Snap Ads comum com o mesmo item, o Wish.com, outro vendedor on-line, disse que o Shoppable Snap Ads gerou taxas de engajamento até 17 vezes mais altas.
Esse recurso está disponível para todos os anunciantes no Gerenciador de anúncios por meio da ferramenta de compra de autoatendimento do Snapchat.
Mais recursos
Além dos Snap-sellers Shoppable, o Snapchat também anunciou a introdução dos catálogos de produtos, a segmentação avançada por pixel e uma nova safra de parceiros de agência.
Os catálogos de produtos permitirão que os anunciantes automatizem o processo de criação de campanhas publicitárias, importando seus feeds de produtos existentes para a plataforma do Snapchat. As marcas agora podem pegar seus arquivos contendo informações sobre produtos e transferi-los para o Snapchat.
Quando os dados estiverem lá, o sistema poderá criar automaticamente os anúncios de produtos, os anúncios de notícias, os anúncios instantâneos e os novos modelos de anúncios de coleções. Segundo a empresa, isso acelerará a criação de anúncios para que as empresas possam testar suas campanhas e aprender mais rapidamente com os resultados.
A segmentação avançada por pixel permitirá que os anunciantes coletem informações ainda mais detalhadas para exibir anúncios segmentados com mais precisão para os usuários no Snapchat com base em suas preferências de compras individuais.
Novas parcerias
A parceria com mais de 30 novas agências de desempenho certificadas pelo Snap é o impulso da empresa para aumentar a monetização da plataforma com publicidade, que está atrasada em comparação com outros canais de mídia social.
As agências certificadas receberão ajuda do Snapchat com comércio eletrônico, resposta direta e publicidade orientada por dados, além de webinars e sessões de treinamento on-line sobre marketing de comércio eletrônico.
Imagem: Snapchat
Mais em: Snapchat 1
