Então, por que então, em tempos como esses, alguém estaria disposto a pagar milhares de dólares por um simples nome de domínio? A resposta é fácil: porque esses domínios simples (geralmente chamados de domínios premium) podem fazer a diferença.
A IDADE DO DOMÍNIO PREMIUM
Um domínio premium é um domínio que foi registrado anteriormente e está de volta ao mercado para revenda (é como um lote de carros usados para nomes de domínio, mas esses itens não foram desvalorizados - na verdade, é exatamente a situação oposta).
Você vê, hoje existem cerca de 76 milhões de nomes pontocom registrados em todo o mundo. Isso significa que as chances de encontrar um dot com muito intrínseco (shopping.com, flowers.com) são pequenas. Esses nomes foram adquiridos anos atrás, mas agora, esses primeiros registrantes de domínio estão cada vez mais dispostos a separar seus nomes de domínio por um preço justo. Algumas dessas vendas vivem na infâmia (considere a Pizza.com que vendeu US $ 2,6 milhões em 2008 ou a Business.com que vendeu US $ 7,5 milhões em 1999), mas o preço médio do domínio premium varia de algumas centenas a alguns milhares de dólares.
O QUE O NOME DE DOMÍNIO PREMIUM PODE FAZER PARA O SEU NEGÓCIO?
- O impacto da marca on-line instantânea: Em primeiro lugar, um simples nome de domínio dá ao seu negócio on-line uma marca instantânea. Os nomes de domínio premium geralmente são fáceis de lembrar, fáceis de digitar e associados instantaneamente a um produto ou serviço (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). O proprietário de uma empresa não precisa investir muito para ajudar os visitantes em potencial a entender o que esperam encontrar em sites como esses. O domínio em si cria uma marca on-line instantânea que continua a definir seu negócio on-line enquanto você o tiver.
- Mais tráfego da navegação direta: Sua marca instantânea gerará tráfego a partir da navegação direta. Por mais surpreendente que pareça para aqueles de nós que usam o Google várias vezes por dia - alguns usuários da Internet simplesmente digitam o que estão procurando em sua linha de endereço do navegador da Internet (Shoes.com) se seu site reside em um domínio sem absurdos como este, você colherá os benefícios do que é chamado de "navegação direta" (clientes que entram diretamente em seu site porque digitaram seu domínio diretamente no navegador da Web) sem gastar um dólar em marketing de seu site.
- Aumento da classificação de SEO: Seus nomes de domínio têm um impacto nas classificações do mecanismo de pesquisa, de modo que quanto mais básico e fácil for o nome do seu domínio com o produto ou serviço que os clientes em potencial pesquisam, maior a probabilidade de você ter uma classificação alta nos resultados da pesquisa. (Basta digitar hotéis na sua barra de pesquisa do Google. Aposto que o Hoteis.com é um dos primeiros links retornados).
Cerca de 80% dos adultos norte-americanos estão on-line (esse é um tamanho de público que é difícil de alcançar por meio do marketing off-line tradicional). Além disso, a marca que você cria on-line pode continuar funcionando para você por muito tempo depois que o catálogo ou o folheto mais recente for descartado.
Assim, a linha inferior é: o que pode parecer uma despesa extraordinária à primeira vista, na verdade, não é tão estranho, considerando os benefícios que você poderia obter com o nome de domínio correto.
Meu conselho para as pequenas empresas é não contar seu nome de domínio quando você estiver planejando seus gastos com marketing. Compare o retorno que você pode receber com seus outros esforços de marketing (on-line e off-line) e faça uma pequena pesquisa para ver se o nome de domínio certo está disponível para sua empresa. (Register.com - e outros registradores de domínio como nós - têm ferramentas de pesquisa para ajudar você a entender quais domínios estão disponíveis para melhor representar sua marca). No momento em que cada dólar conta, um domínio premium pode ser a melhor maneira de colocar seu dinheiro de marketing para trabalhar para você.
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