Do sério ao hilário, todos os comerciais compartilham um começo comum. Cada um foi criado a partir de uma ideia concebida por uma pessoa criativa ou, mais comumente, por uma equipe de pessoas criativas. Referindo-se ao briefing criativo preparado pelo executivo de contas, a equipe de criação lança ideias para frente e para trás por dias, talvez até de madrugada, até chegar a várias que acham que são vencedoras. Após mudanças e aprovações, a obra-prima é produzida e enviada pelas ondas aéreas para vender um produto, ideia ou serviço.
$config[code] not foundA equipe criativa
Na teoria de que "duas cabeças pensam melhor do que uma", os conceitos para comerciais geralmente são criados por uma equipe criativa composta por um redator e um diretor de arte. Eles debatem ideias que transmitem a mensagem do cliente de maneira inteligente, geralmente com uma campanha de três comerciais. Depois de terem duas ou três ideias de campanha viáveis, elas discutem como cada uma delas funcionaria visualmente e em diálogo. Em seguida, o redator e diretor de arte termina suas partes dos comerciais ásperos.
Redatores Publicitários
As palavras e frases douradas de um comercial são criadas pelo redator, que cria o diálogo entre os atores. Para comerciais de rádio, o copywriter trabalha sozinho, embora ela possa pedir a opinião criativa de outros. Para comerciais de televisão, o copywriter confere com o diretor de arte durante todo o processo, então eles concordam com a sequência de ação. Uma vez que ela tenha completado a cópia para cada comercial, ela o entrega ao diretor de arte para ser incluído nas placas de exibição que ele está criando para apresentação.
Vídeo do dia
Trazido a você por Sapling Trazido a você por SaplingDiretores de arte
O diretor de arte faz esboços em miniatura de cada cena no comercial. O diretor de arte, em seguida, transforma os esboços de miniaturas de cada comercial em um storyboard, que é literalmente uma placa de exibição que mostra o comercial em fotos, quadro a quadro. Os storyboards iniciais são difíceis, pois são apenas para aprovação interna da agência. Uma vez aprovados, geralmente com mudanças, o diretor de arte faz storyboards formais para apresentar ao cliente.
Diretores Criativos
Redatores e diretores de arte apresentam suas melhores ideias ao chefe, o diretor de criação. O diretor de criação avalia cada conceito com base em seu efeito, memorização, singularidade e como responde à direção do resumo criativo. O diretor de criação aprova um ou mais dos conceitos, possivelmente sugerindo alterações, ou envia a equipe de volta para gerar novas ideias. Quando os storyboards estiverem concluídos, o diretor de criação poderá acompanhar o redator e o diretor de arte para apresentá-los ao cliente, que, espera-se, escolhe uma campanha para produção.
Diretores Comerciais
Assim como os filmes têm diretores, o setor de publicidade tem diretores independentes - não funcionários de agências - que dirigem a ação do comercial. A equipe de criação escolhe um diretor com base no trabalho anterior do diretor e no orçamento do comercial. Um bom diretor também oferece idéias e insights que podem melhorar ou aprimorar o produto acabado, tanto quando o diretor inicialmente vê os storyboards como durante as filmagens comerciais.
