As tendências de marketing on-line mudam a cada novo método de entrega e canal. Cada ano traz novas tecnologias, novas oportunidades e novos canais sociais para capturar a fantasia do usuário. Os grandes vencedores da batalha pela atenção do comprador podem ser os primeiros a adotar recursos em novas tecnologias promissoras que sejam bem-sucedidas ou empresas que mantêm um canal específico para construir um grande número de seguidores.
O marketing de vídeo certamente não é novo, mas o mercado está mudando e o vídeo surgiu como um claro vencedor.
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O YouTube já domina o campo, com um bilhão de usuários assistindo centenas de milhões de horas todos os dias. Para suavizar o apelo de marketing, o YouTube alcança mais espectadores de 18 a 49 anos do que qualquer uma das redes de cabo.
Enquanto o tráfego do YouTube expandiu mais de 40% desde o ano passado, as opções de visualização de vídeos também se abriram. O Facebook agora oferece vídeos incorporados e livestreaming on-line, e serviços como o Periscope e o Facebook estão começando a atrair o mais bravo dos pioneiros do marketing sem fazer nada em tempo real.
Anúncios em vídeo nos resultados da pesquisa
Outro indicador claro de quão popular o marketing de vídeo se tornou é o inevitável lançamento de anúncios em vídeo em SERP. O Google e o Bing estão testando a incorporação de vídeos em resultados de pesquisa avançados.
O novo True View for Shopping, um produto que permite aos usuários encomendar produtos de dentro de um vídeo de demonstração, já produziu resultados impressionantes. Os casos de teste da Sephora e da Wayfair relatam aumento do tempo de visualização, receita e recall de anúncios.
Com grandes varejistas e espectadores ávidos a bordo e mídias sociais e SERPs ampliando as oportunidades dos espectadores, o marketing de vídeo deve explodir como nunca antes.
Por que o marketing de vídeo é eficaz
O marketing de conteúdo e a mídia social mudaram o jogo de marketing de uma maneira importante. A narrativa da marca tomou o centro do palco, impulsionada pelas vantagens de humanizar e permitir que as empresas se conectassem de maneira mais significativa com sua base de clientes.
Para pequenas empresas, o vídeo é uma maneira barata de nivelar o campo de jogo. Aqui, grandes empresas e pontos de publicidade caros e caros nem sempre têm a vantagem. Empresas menores podem se destacar de várias maneiras:
- Respondendo as perguntas frequentes do cliente
- Apresentando produtos em ação
- Solicitando contribuições geradas por usuários com clientes da vida real
- Apresentando a equipe e mostrando uma visão íntima das operações
- Demonstrando o uso do produto
- Apresentando depoimentos em vídeo
Milhares de pequenas empresas do YouTube conquistaram audiência e credibilidade com publicidade simples e direta, e estudos de caso mostram que o vídeo tem um grande impacto sobre as vendas, especialmente para pequenas empresas e para o setor de cabanas. Mais da metade dos profissionais de marketing que responderam ao estudo 2014 Video Statistics da Invodo disseram que o vídeo oferece um ROI mais alto do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Novas tecnologias no seu futuro
Todos os aspectos do marketing nos últimos anos foram direcionados para personalização, direcionamento e conteúdo interativo. A nova tecnologia de vídeo leva o conceito a um novo nível, com vídeos envolventes que passam da visualização para a resposta. Formulários de coleta de dados, pesquisas, enquetes e vídeos de escolha de aventura se tornarão mais comuns.
Você viu esses formatos na publicidade de grandes empresas do Hulu por anos, mas não em uso pesado em outros lugares. Isso deve mudar à medida que novos programas de produção de vídeo tornam a interação sofisticada barata e disponível para qualquer usuário.
Aproximadamente 96% dos anunciantes B2B já estão usando vídeos, mas empresas B2C menores podem ter adotado mais lentamente devido aos custos de produção ou a simples relutância em gastar dinheiro em marketing com uma tecnologia que talvez não considere eficaz.
Agora que você sabe de que maneira os ventos de marketing de 2017 estão soprando, você está pronto para embarcar no marketing de vídeo?
Video Marketing Foto via Shutterstock
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