Coincidência? Ou causa e efeito?
O último artigo desse tipo é do jornalista anteriormente conhecido como Fake Steve Jobs. Por quase dois anos ele escreveu um blog com o mesmo nome. Ele escreve em sua coluna na Newsweek:
$config[code] not foundEu postei 10 ou 20 itens por dia no meu site, O Diário Secreto de Steve Jobs, raramente dando um tempo. Eu escrevi de táxis usando meu BlackBerry. Eu escrevi no meio da noite, tendo acordado com uma idéia. Eu racionalizei esse comportamento insano dizendo a mim mesmo que no final desse arco-íris eu encontraria um enorme pote de ouro. Mas a realidade continuou interferindo com essa fantasia … Saí sentindo-me esgotada e pesando mais de 20 quilos do que quando comecei. Eu também saí com uma suspeita de que, embora os blogs possam fazer muitas coisas maravilhosas, gerar enormes quantias de dinheiro não é uma delas.
Quando você lê seu artigo, é imediatamente aparente que ele concentrou suas energias quase exclusivamente na escrita. Ele era obviamente bom no estilo de escrever que ele fez. No entanto, escrever por si só - não importa o quão bom - não será suficiente. Escrever é apenas uma das muitas atividades para as quais você deve prestar atenção, caso planeje iniciar e desenvolver uma empresa de publicação bem-sucedida.
$config[code] not foundAs pessoas costumam me perguntar como transformar um blog em um negócio. Minha resposta? Trate-o como um negócio.
Ao tratá-lo como um negócio, você precisa abordar os vários elementos necessários para administrar um negócio bem-sucedido. Assim como o crescimento de qualquer outro negócio, em um negócio baseado em blog você tem que ter todas essas coisas cobertas: marketing, vendas, tecnologia, operações, pessoal, atendimento ao cliente, finanças, jurídico, contabilidade - e muito mais.
Matt DiPietro, da Federated Media, fala tão eloqüentemente quanto qualquer um que eu já ouvi sobre a complexidade de criar um negócio baseado em blogs:
Com blogs, como com qualquer produto de mídia, há pelo menos dois lados da equação. Há o lado criativo / editorial, que está preocupado com a criação de conteúdo, e há o lado comercial / editorial, que está preocupado em alavancar esse conteúdo para gerar lucros. Eu acho que a grande maioria dos observadores não consegue reconhecer o quão complicados são os dois lados dessa equação. Criar um ótimo conteúdo que atraia uma comunidade leal é um trabalho árduo que depende de um tipo especial de pessoa criativa. Confie em mim, os blogueiros de sucesso são invariavelmente profissionais que levam seus trabalhos muito a sério e trabalham tanto quanto qualquer um. Nesse sentido, a visão do cara de pijama nunca foi realidade.
Mas talvez ainda menos entendido seja o lado do negócio. Transformar as mídias sociais em uma empresa lucrativa não depende apenas do conteúdo e das comunidades engajadas (o que é absolutamente necessário), mas também do profundo conhecimento e relacionamentos do setor de publicidade, do conhecimento técnico para fazer campanhas de publicidade integradas, saber com quais soluções de tecnologia se associar e como, relações recíprocas e produtivas com marcas e agências de publicidade, sem mencionar todas as outras atividades e departamentos que fazem as empresas acontecerem - finanças, RH, marketing, etc.
Os blogs de sucesso são, na realidade, empresas de publicação de nicho que são tão sofisticadas quanto qualquer editora digital.
Como os leitores regulares sabem, Tendências para pequenas empresas é um blog que forma a base do meu negócio. Ele suporta uma equipe e alguns prestadores de serviços - todos eles pequenos negócios.
Eu raramente escrevo sobre o que acontece nos bastidores, porque não é sobre isso que trata este site. Mas eu posso atestar que o que Matt DiPietro diz sobre complexidade é verdade - e então alguns.
Um negócio de publicação digital - um blog como um negócio - requer uma variedade de habilidades. Não se trata apenas de escrever. Isso é uma fração do que acontece em uma empresa de blogs. É sobre como você puxa tudo junto e a soma das partes.
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