Hoje, o medidor de popularidade do marketing de vídeo do YouTube não exige uma verificação cruzada. Toda a indústria de marketing digital está atrás dele e continuará ligada a ele pelo menos pela próxima década.
Se "Conteúdo" for o "Rei", "Marketing de vídeo" é definitivamente o "Novo Rei de Marketing de Conteúdo".
Se você estiver em um negócio de venda de conceito e seu público exigir vídeos envolventes de seu produto ou serviço no YouTube, não será possível evitar o uso efetivo do YouTube como uma plataforma de marketing de vídeo.
$config[code] not foundÉ preciso entender que o upload de um arquivo de vídeo para um canal do YouTube com tags relevantes, descrição e o título rico em palavras-chave não é suficiente para obter uma audiência decente para ele. Você pode criar excelentes vídeos animados em minutos usando ferramentas de criação de vídeo ou contratar profissionais para fazer o trabalho para você, mas sem marketing e posicionamento adequados, o objetivo final pode não ser cumprido..
Maximizar o alcance de sua marca por meio de um canal do YouTube exige um trabalho de pesquisa adicional e uma análise abrangente do ROI da plataforma.
Para um profissional de marketing de vídeo, aqui está o resumo dos pontos de pesquisa de publicidade em vídeo do YouTube:
- Primeiro, encontre o melhor recurso para criar vídeos atraentes em intervalos rápidos. Por exemplo, se você estiver usando ferramentas de criação de vídeo baseadas na nuvem, como o GoAnimate, leia comentários e compare-os com outras ferramentas semelhantes no mercado para obter a melhor escolha.
- Use as ferramentas de palavras-chave do YouTube gratuitamente para gerar uma lista de tags relevantes e palavras-chave em potencial.
- Aplique os recursos sugeridos e as opções disponíveis do YouTube ao seu melhor, incluindo a otimização de canais.
- Aprenda a otimizar as campanhas de vídeo do YouTube para melhorar o custo por visualização (CPV), a CTR, a segmentação por público-alvo e os lances.
- Siga as etiquetas de marketing de vídeo e conselhos de especialistas religiosamente.
- Use ferramentas de pesquisa de publicidade em vídeo, como as classificações de vídeos SEMRush, Quintly e Track, para tomar decisões melhores e mais informadas.
Considerando que há recursos on-line suficientes disponíveis nas estratégias de marketing de vídeo do YouTube e nas etiquetas de marketing, nos concentraremos no uso de ferramentas de pesquisa de anúncios em vídeo neste artigo.
Pesquisa de publicidade em vídeo do YouTube
A exibição de campanhas publicitárias em vídeo no YouTube não é um plano de jogo simples. Apesar do potencial do YouTube, o marketing de vídeo não está se tornando grande para alguns anunciantes.
Existem milhares de canais e vídeos do YouTube onde você pode colocar anúncios. Mas, sem insights adequados sobre os canais de anúncios adequados e a análise competitiva de campanhas publicitárias bem-sucedidas, é difícil maximizar os benefícios dos anúncios em vídeo. Para garantir visualizações de página, compartilhamentos e comentários mais altos para seus anúncios em vídeo, você precisa:
- Identifique os principais anunciantes que exibem anúncios em vídeo bem-sucedidos no YouTube.
- Coletar algumas informações sobre os principais canais do YouTube e anúncios em vídeo.
- Pesquise anúncios em vídeo populares in-stream exibidos nesses vídeos.
- Libere as estratégias de anúncios em vídeo dos concorrentes, as páginas de destino e os canais de anúncios em vídeo que eles usam.
- Pesquise mercados de anúncios em vídeo para conhecer os custos de anúncios competitivos.
- Encontre o melhor canal para seus anúncios em vídeo.
- Analise o desempenho do canal do YouTube para diferentes opções de publicidade.
- Saiba que tipo de conteúdo do anúncio produz mais visualizações e interações do usuário.
- Acompanhe classificações de vídeos nos mecanismos de pesquisa por meio de palavras-chave e monitore o tráfego orgânico.
Realizar todo o exercício manualmente não é uma opção viável, seja em termos de tempo ou custo. O trabalho de pesquisa envolve uma quantidade extensa de dados a serem capturados, analisados adequadamente e apresentados em um formato comercial adequado. A confiabilidade dos dados e a precisão analítica são os pré-requisitos para descobrir todo o potencial do mercado de anúncios em vídeo.
Sem a ajuda de uma competente ferramenta de pesquisa em publicidade em vídeo, é difícil tomar uma decisão de marketing bem informada.
YouTube Analytics não é suficiente
A maioria dos anunciantes depende principalmente de dados incorporados baseados na análise do YouTube para trabalhos de pesquisa que sejam de acesso livre. As estatísticas de visualização derivadas do YouTube também são bastante extensas e úteis para os profissionais de marketing, mas não o suficiente para otimizar o ROI de uma campanha de publicidade em vídeo.
Fig: Relatório do YouTube Analytics mostrando as principais métricas de desempenho
Os relatórios internos de análise de publicidade em vídeo do YouTube mostram o registro de desempenho de campanhas de vídeo existentes com o tempo, em comparação com métricas como dados demográficos, origens de tráfego, engajamento, inscritos, marcações "gostos", "não gostos" e comentários. O YouTube também sugere várias opções de segmentação, incluindo perfil de público-alvo com base em idade, sexo, localização, interesses e um custo estimado para ajudar no desempenho do anúncio. No entanto, todos esses recursos disponíveis não ajudam muito a entender as atividades dos concorrentes e o atual mercado de publicidade em vídeo.
Se você é novo no programa de anúncios do YouTube, seguir os conceitos básicos de publicidade pode ajudar você a começar por conta própria. Mas, tornando-se um sucesso contínuo a longo prazo e vencendo a concorrência em um nível avançado, é necessário mais ajuda baseada em ferramentas.
Como uma ferramenta de pesquisa de anúncios em vídeo ajuda
Hoje, a publicidade em vídeo é mais uma questão de coletar e analisar dados nas propriedades de anúncios do YouTube e investigar as atividades de anúncios dos concorrentes do que antes. Uma ferramenta de pesquisa de publicidade em vídeo como o SEMrush pode ajudar os anunciantes a realizar todos os trabalhos de pesquisa de mercado em uma plataforma centralizada. O SEMrush, sendo uma ferramenta popular em análise de domínio, pesquisa de concorrentes, análise de palavras-chave e auditoria de SEO, também se estendeu ao domínio de publicidade em vídeo.
Aqui estão algumas ilustrações para ajudá-lo a navegar pelas propriedades de publicidade em vídeo do SEMrush e seu uso.
Anúncios em vídeo - Esta seção analítica mostra uma lista abrangente de anúncios em vídeo exibidos no YouTube, incluindo os recém-enviados.
Fig: Lista composta de anúncios em vídeo no YouTube
Clicar em qualquer um dos anúncios em vídeo levará você ao relatório de visão geral do anúncio em vídeo, que inclui dados importantes, como detalhes do anunciante, nome do canal, data de publicação do anúncio, número de visualizações de anúncios, páginas de destino segmentadas, canais do YouTube que exibem o anúncio e frequência de anúncios. um período de tempo específico. Esses insights informam quais canais têm uma base maior de inscritos. quais páginas de destino geram o máximo retorno; Quantas vezes um anúncio em vídeo é exibido no YouTube em uma semana, mês ou ano, etc.
Fig: Visão geral do anúncio em vídeo mostrando estatísticas relevantes para pesquisa
Anunciantes - Esta seção inclui todos os possíveis anunciantes, o número de vídeos que cada um deles tem no YouTube e informações relacionadas. Esses dados competitivos são úteis para analisar o valor de referência de sua campanha publicitária em relação à dos concorrentes. As estatísticas detalhadas fornecem uma boa idéia sobre quais novas estratégias adotar dos concorrentes e quais estratégias não adotar.
Fig: Lista de anunciantes do YouTube e estatísticas relacionadas
Canais - É melhor aprender com o sucesso dos outros do que seus próprios erros. Quando você tem acesso fácil a milhares de canais e dados de drill down para cada canal, como número de anúncios em vídeo colocados por canal, cobertura do canal por vídeos e visualizações e base total de inscritos por canal, você pode tomar melhores decisões sobre a escolha os canais adequados para sua campanha publicitária. Quanto maior a cobertura por vídeos, a cobertura por visualizações e a base de inscritos de um canal, melhor será o alcance de uma campanha publicitária.
Depois de selecionar os canais preferidos do YouTube com base no registro de desempenho deles e começar a exibir seus anúncios em vídeo, o próximo passo é acompanhar seus anúncios nesses canais em relação a outros. Continuar este exercício por alguns meses ajudará você a entender o que funciona e o que não funciona em sua campanha de anúncios em vídeo. Você pode considerar a revisão de canais de anúncio com base nas derivações.
Fig: Lista de canais do YouTube e estatísticas relacionadas
A ideia de fazer uma pesquisa baseada em ferramentas é que você gasta menos tempo na escavação de informações necessárias a partir de uma variedade de dados e toma decisões práticas desde o início.
Se você usou alguma ferramenta de pesquisa de publicidade em vídeo do YouTube para sua campanha de vídeo e achou que valeria a pena tentar, mencione-a na seção de comentários abaixo. Agradecemos seus pensamentos e contribuições.
Foto do YouTube via Shutterstock
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